直銷高手特訓(二)營銷模式深層理論揭秘
作者:李野新 126
領導發(fā)展傭金的計算有兩種形式:
第一種方法是按照全公司業(yè)績的固定比率計算。在管理上此種方式容易控制經(jīng)營費用,公司只要在除了獎金的其它費用(假設成本已固定)上,做好控制,業(yè)績收入目標很容易制訂和掌控。但是此種形式,對經(jīng)營初期的公司所發(fā)放的領導獎金會相對于以組織業(yè)績?yōu)橛嬎慊鶞实男螒B(tài),發(fā)放較多獎金。但組織發(fā)展及業(yè)績漸漸成長后,兩種形態(tài)反而差異不大,固定比率的計算方式較繁雜,通常是由計算機來執(zhí)行計算,計算公式大致如下:
個人領導獎金積分=依可領各代業(yè)績×可領各代百分比之和(或依下層組織業(yè)績換算為積分)
個人領導獎金=公司當月總業(yè)績×固定%×個人領導獎金積分/全公司領導獎金積分總和。
采用此種方法計算的公司在每月會公布一個積分價值的參考數(shù)字給直銷商,做為估算獎金和制訂收入低標的指針。當然不可否認這個數(shù)字的正確與否,也會和公司的誠信度有關。如果公司有做假的情況,被直銷商發(fā)現(xiàn),很可能造成嚴重糾紛,影響公司的生存發(fā)展。或者直銷商質疑時,公司視業(yè)績?yōu)闄C密,直銷商也只好以一種類似信任銀行的心態(tài)來適應。
第二種方法是按照個人組織業(yè)績的固定比率計算。此種計算方式在公司的營運初期,所撥發(fā)的獎金相對較少,營運逐漸進入正常后,也會因組織的形態(tài)和業(yè)績常有變化,公司在營運費用控制上須要累積經(jīng)驗。但對直銷商而言,可以輕易地根據(jù)自己下級的業(yè)績或所訂目標,達成自己所要的收入目標。
組織領導獎金也區(qū)分為許多不同等級的獎街,只是獎街的晉升不再以業(yè)績?yōu)槲ㄒ坏臉藴?,而是以其所培養(yǎng)第一代或特定的獎街人數(shù)為標準。大部分公司是以業(yè)績獎金的最高獎金率為“基本獎街”,而后再以此“基本獎街”人數(shù)的多少,來決定組織領導獎金獎街的高低。還有一些公司,其組織領導獎金的獎街并不是以固定的某個獎街的數(shù)目來決定,而是以其下一個獎街或下兩個獎街或其它不固定獎街的個數(shù)來決定,甚至是由其下的兩個或三個獎街來共同決定。
理論上,組織領導獎金可以區(qū)分為“固定類型”和“替代類型”兩大類型。概括地說,在“固定類型”的獎金制度中,由于獎街的晉升是由最低層的獎街人數(shù)來決定,因此在獎街晉升的過程中,會傾向于鼓勵下級網(wǎng)絡往“廣”的方向發(fā)展。而在“替代類型”的獎金制度中,由于獎街的晉升是由同階或鄰近階層獎街的下級人數(shù)來決定,因此傾向于鼓勵組織往“深”的方向發(fā)展。這兩種不同類型的獎金制度,也必然具備有“廣”和“深”不同組織形態(tài)的優(yōu)點和缺點。可能就因為這個原因,因此不少公司在設計其獎金制度時,為同時截取二者之長,往往是二者混合設計使用,或是前段采用某種類型,而后段則采用另一種類型。許多采用“替代類型”制度的公司,也把這種制度應用在其業(yè)績獎金上,即獎街的晉升,除了業(yè)績的要求之外,也要求下級必須具有多少個某種獎街,把業(yè)績獎金和領導獎金一體化,將業(yè)績獎金和領導獎金二者重疊在一起,將二者的差別予以消除,于是使得實際的獎金制度變得頗為復雜,并非如理論中的涇渭分明。
分析直銷公司獎金結構,最大的金額是領導獎金,這就顯示要在直銷成就事業(yè),必須努力發(fā)展健全的組織網(wǎng)。直銷公司整體業(yè)績的創(chuàng)造,除了公司在業(yè)務上充分支持配合,仍得依賴領導級(即直銷老鷹)直銷商的帶動。因此對領導獎金的設計,完全以激勵領導者創(chuàng)造業(yè)績拓展組織為導向
例如,在香港仙妮蕾德公司,“高干”線定在管理經(jīng)銷商。屬于在線上的,有兩種經(jīng)銷商:一是合格準管理經(jīng)銷商,指累計的組織WSV超過96000元,當月的個人組織WSV達24000元以上的經(jīng)銷商;另一個是合格管理經(jīng)銷商,指連續(xù)3個月符合準管理經(jīng)銷商資格的直銷商。從這一層開始,才有資格拿到領導發(fā)展傭金。
這里邊還有一個重要的概念必須說明,那就是層或代的概念。直銷絕不是一般地建立直銷網(wǎng),而是用一種嚴密的組織制度去發(fā)展直銷網(wǎng)。層或代的概念在這個網(wǎng)中是相當重要的,它不僅關系到領導發(fā)展傭金的分配,而且還關系到整個網(wǎng)絡的穩(wěn)定性和嚴密性。
層是從上往下看經(jīng)銷商的層次。仍以仙妮蕾德的制度為例,如果你作為一個直銷商,在你的個人組織中有一位經(jīng)銷商升為準/管理經(jīng)銷商,則這位準/管理經(jīng)銷商稱為你的第一層準/管理經(jīng)銷商;在這位準/管理經(jīng)銷商的個人組織中,如又有一位升為準/管理經(jīng)銷商,則這位新的準/管理經(jīng)銷商就是你第二層準/管理經(jīng)銷商;以次類推,你可以推出無數(shù)層,而每一個你下面的層都會使你增加領導發(fā)展傭金。這就是說,你的下屬層越多,就越會像滾雪球一樣越滾越大,而你的收入也會直線上升。當然,整個直銷業(yè)的發(fā)展也是無可限量的。
明白了上述道理,我們就可以來分析一下領導發(fā)展傭金制度。我們還是以比較完備的香港仙妮蕾德的制度為例加以說明。領導發(fā)展傭金是以“積分制度”計算出來的,每個公司有每個公司的計算方法,這取決于公司拿出多大比例的PV值來用于這一獎勵。就仙妮蕾德公司而言,它每月拿出總銷售額WSV中的14%作為領導發(fā)展傭金的基金。其計算領導發(fā)展傭金,主要有以下步驟。
第一步:明確公司確定的每一積分的金額
計算公式如下:
公司確定的每一積分的金額=公司總銷售額的14%(或領導發(fā)展傭金的基金)
所有直銷商積分之和
第二步:確定每一個經(jīng)銷商的積分
經(jīng)銷商的積分=其下層準/管理經(jīng)銷商組織WSV×百分率
公司對百分率有規(guī)定,它的具體含義為:
(1)當你成為一個擁有1位第一層合格準/管理經(jīng)銷商的準管理經(jīng)銷商時,你可以享受三層領導發(fā)展傭金,其比率為
第一層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的6%
第二層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的2%
第三層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的1%
這時你稱為1DR管理經(jīng)銷商。
(2)當你成為一個擁有2~3位第一層合格準/管理經(jīng)銷商的準管理經(jīng)銷商時,你可以享受四層領導發(fā)展傭金,其比率為
第一層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的6%
第二層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的3%
第三層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的2%
第四層準/管理經(jīng)銷商組織WSV的1%
這時你稱為2DR管理經(jīng)銷商。
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