隨著人們生活水平逐漸提升，人們的消費越來越精細(xì)化，人類的嗅覺與味覺越來越靈敏了。于是產(chǎn)品的口感成為新產(chǎn)品競爭十分重要的一個要素，通常一個口感一旦被廣大的消費者所接受，便意味著一個新品類的誕生，所以企業(yè)，特別是快速消費品企業(yè)要善于在新產(chǎn)品開發(fā)中利用口感要素創(chuàng)造市場需求，建立新產(chǎn)品概念。

　　對于消費者來說，相信我們最初接觸啤酒這個產(chǎn)品都有一個感覺，啤酒太難喝了，有人更加形象稱之為馬尿。但是，經(jīng)過啤酒企業(yè)始終如一，艱苦不斷的教育，現(xiàn)在如何呢，在中國，特別是在夏天，幾乎沒有不喝啤酒的消費者。消費者的口感適應(yīng)能力太強了。關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创c如何引導(dǎo)消費者口感需要。

　　最近，市場上打口感的品牌不在少數(shù)。我們看到，很多快速消費品已經(jīng)意識到，對于消費者口感的滿足往往能夠創(chuàng)造一個非常巨大的市場。盡管，這種口感有一些是以抽象的意蘊出現(xiàn)的。

　　1、 黃山煙-----中國香　中國味。

　　2005年10月，安徽黃山卷煙總廠推出了黃山煙新品種，并且將新產(chǎn)品品牌定位為“中國香　中國味”，這個定位對中國煙草企業(yè)來說具有一定的標(biāo)志性意義。因為這個產(chǎn)品口感定位的傳播策略，對于改變黃山煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，建立黃山煙與中式卷煙戰(zhàn)略對接有十分重要的示范意義。

　　一直以來，我們知道，香煙廣告?zhèn)鞑ヒ恢币越鮿钪镜男问絹磉M(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，無論是寧波大紅鷹的“大紅鷹　 勝利之鷹”，還是武漢紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)　我們就能走多遠(yuǎn)”煙草廣告顯得十分抽象。黃山煙的策略我們認(rèn)為至少實現(xiàn)了三個方面的突破。

　　第一， 黃山煙首次將香煙吸味與口感作為產(chǎn)品品牌核心訴求，改變了煙草廣告只能做勵志的一貫風(fēng)格，開創(chuàng)了中國煙草定位與傳播的新時代。

　　第二， 黃山煙首次將中式卷煙戰(zhàn)略落實到產(chǎn)品品牌核心訴求之中。中式卷煙是2003年4月，國家煙草專賣局在昆明會議上提出的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是一直以來，很少有企業(yè)將這種國家戰(zhàn)略落實到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略之中，廣東五葉神曾經(jīng)提出打造中式卷煙第一品牌，但遺憾的是，這種策略更多是一種企業(yè)理念；江西金圣品牌曾經(jīng)實現(xiàn)了將中國中藥加入卷煙的目標(biāo)，但在傳播上卻沒有能夠?qū)崿F(xiàn)與中國文化很好對接。真正實現(xiàn)將中式卷煙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成品牌策略，黃山煙應(yīng)該是首開先河。

　　第三， 黃山煙首次將中國元素（龍鼎圖）、中國顏色（中國紅）、中國味道（中國香）、中國思想（中國人）有機地結(jié)合在一起，使得中式卷煙（烤煙）真正地落到實處，使得中國煙有了自己的名片?？诟谐蔀榱它S山煙具有核心競爭力的要素。

　　隨著中國在全球競爭中崛起，隨著中國國內(nèi)市場規(guī)模擴大，中國消費迎來了以自己民族為自豪的消費時代，中國元素也喚起了人們美好的聯(lián)想，中國，已經(jīng)與自強不息，努力奮斗，聯(lián)系在一起，21世紀(jì)也已經(jīng)成為龍的世紀(jì)，這些正面的，積極的聯(lián)想，使我們有理由相信，黃山煙等代表的中國品牌如果能夠很好地把握市場機遇，相信我們就一定能夠開創(chuàng)中國經(jīng)濟的新時代。

　　無獨有偶，2006年春節(jié)，河北華龍集團的金野拉面賀歲片廣告同樣給我們留下了深刻的印象，而華龍集團今麥郎拉面的品牌定位“中國品牌　中國味道”更是給我們帶來了全新的口感聯(lián)想。

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