中國(guó)名牌是怎樣煉成的

　　中國(guó)名牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局頒布實(shí)施的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定， 申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品必須具備的8項(xiàng)條件是：一是符合國(guó)家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；二是實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；三是年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；四是企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首；五是產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；六是企業(yè)具有完備的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；七是企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；八是企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。

　　這是標(biāo)準(zhǔn)原則，而具體的評(píng)選辦法則要以當(dāng)年名推委根據(jù)產(chǎn)品目錄細(xì)化的、具有明確數(shù)量要求的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

　　企業(yè)要強(qiáng)身健體

　　因?yàn)樵u(píng)選的對(duì)象是產(chǎn)品，所以企業(yè)自身要強(qiáng)身健體，從產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、售后服務(wù)、內(nèi)部管理等方面入手，做到“人無我有、人有我優(yōu)”，方可得到中國(guó)名牌的殊榮。具體講包括：

　　ü 用系統(tǒng)的價(jià)值觀創(chuàng)建自己的企業(yè)文化；

　　ü 以需定產(chǎn)，密切把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)；

　　ü 全員質(zhì)量管理，人人視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)和自己生存的命根子；

　　ü 重視技術(shù)含量提高，以先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品更迭；

　　ü 以品牌帶銷售，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值的塑造與宣傳；

　　ü 在產(chǎn)品推廣中重視全方位的信息溝通；

　　ü 傾聽顧客意見，最大限度減少客戶抱怨；

　　ü 妥善處理企業(yè)與政府的各項(xiàng)關(guān)系；

　　ü 清醒把握做強(qiáng)與做大的辯證關(guān)系。

　　政府的作用不可忽視

　　企業(yè)是社會(huì)的微觀分子，而政府又是社會(huì)的統(tǒng)籌管理者，所以，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)與政府有千絲萬縷的關(guān)系，這種關(guān)系在中國(guó)名牌的評(píng)選中同樣有所體現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)社科院的一項(xiàng)研究（2005年城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告）顯示，上海、深圳、廈門、杭州、青島、北京、寧波、南昌、佛山、大連等十個(gè)城市的政府管理競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)城市之首，這十個(gè)城市中有8個(gè)進(jìn)入前文圖二顯示的擁有中國(guó)名牌數(shù)量最多的十大城市，比例之高同樣證明了在中國(guó)名牌的評(píng)選中政府作用不可忽視。

　　一般而言，政府在中國(guó)名牌的評(píng)選所起的作用有5點(diǎn)：

　　1. 作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的決策者，政府對(duì)形成本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群有調(diào)控作用；

　　2. 作為當(dāng)?shù)刎?cái)政的支配者，政府對(duì)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)或潛力企業(yè)有政策傾斜的幫扶作用；

　　3. 作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境的創(chuàng)造與維護(hù)者，政府在為企業(yè)提供發(fā)展空間、融資、人才引進(jìn)、觀念更新等企業(yè)發(fā)展所必備要素方面有支持作用。

　　4. 同時(shí)，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)法治管理，凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，運(yùn)用各種法律手段使名牌產(chǎn)品免遭假冒之苦，嚴(yán)厲打擊假冒名牌的違法行為，為名牌發(fā)展保駕護(hù)航；

　　5. 作為區(qū)域行政機(jī)構(gòu)，在中國(guó)名牌的申報(bào)組織工作中政府還負(fù)有不可忽視的推薦作用。

中國(guó)名牌的申報(bào)與評(píng)選

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的相關(guān)規(guī)定，中國(guó)名牌的評(píng)選首先從名推委公布產(chǎn)品目錄開始，凡進(jìn)入當(dāng)年評(píng)選或復(fù)評(píng)目錄的相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，即可在符合一定的條件后，按照特定流程申報(bào)中國(guó)名牌。中國(guó)名牌的評(píng)選采用兩審、多次投票和社會(huì)公示等多種形式，最后由國(guó)家質(zhì)檢總局為獲獎(jiǎng)企業(yè)授予“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)，頒發(fā)中國(guó)名牌產(chǎn)品證書和獎(jiǎng)牌。

中國(guó)名牌是更高的起點(diǎn)，絕不是終點(diǎn)

　　首先必須認(rèn)清的是，企業(yè)的最終目標(biāo)是盈利和長(zhǎng)期生存，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)創(chuàng)建了自己的產(chǎn)品品牌，并通過社會(huì)的某種認(rèn)證實(shí)現(xiàn)規(guī)模和實(shí)力的增長(zhǎng)，所以說作為社會(huì)認(rèn)證的一種，中國(guó)名牌榮譽(yù)絕不是本書所要告訴大家的企業(yè)的奮斗“終點(diǎn)”，相反它只是一個(gè)更高的起點(diǎn)。因?yàn)?，畢竟殘酷的現(xiàn)實(shí)總在告誡我們象曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的IBM、康柏、麥道、克萊斯勒也有被兼并收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，象曾經(jīng)標(biāo)王的愛多、秦池說崩潰就崩潰，象曾經(jīng)傲視群雄的小鴨、樂凱、三株、長(zhǎng)嶺、海燕等老名牌說沒落就沒落……所以，企業(yè)獲得了中國(guó)名牌榮譽(yù)，并不等于放進(jìn)了保險(xiǎn)箱，如果不能以“如履薄冰”的心態(tài)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)企業(yè)，不能以創(chuàng)新的理念適應(yīng)市場(chǎng)的變化，那么持久輝煌就只能是一場(chǎng)夢(mèng)了。　

　　此話說起來容易做起來難。

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