中國(guó)名牌的現(xiàn)狀與分布

　　中國(guó)名牌的現(xiàn)狀

　　由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局牽頭組建的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”）主辦，中國(guó)名牌的評(píng)選從2001年正式開(kāi)始，截至目前已進(jìn)行了四次評(píng)選，但因中國(guó)名牌有效期為三年，所以目前真正有效的僅包括2002年的123個(gè)、2003年的147個(gè)和2004年的271個(gè)，共541個(gè)（有數(shù)字為479家企業(yè)的547個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品），涉及95個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的120種產(chǎn)品品類(lèi)，生活資料和生產(chǎn)資料的比例為88：32，其中生產(chǎn)資料類(lèi)共118 個(gè)中國(guó)名牌，而生活資料中與百姓飲食有關(guān)的則占25 種125種中國(guó)名牌，為第一大產(chǎn)品類(lèi)群，其次日用電子電器產(chǎn)品族群，有20種103個(gè)中國(guó)名牌，再次是是穿戴族群共18種100個(gè)中國(guó)名牌。

　　中國(guó)名牌的分布

　　中國(guó)名牌的省級(jí)分布：

　　如圖一所示，目前中國(guó)名牌最多的五個(gè)省市為：廣東、浙江、山東、江蘇、福建和上海，分別為108、82、61、34和34個(gè)，差異也很大。尚沒(méi)有中國(guó)名牌的有青海和西藏（不包含港澳特區(qū)和臺(tái)灣?。?，中國(guó)名牌數(shù)量在5個(gè)以下的有陜西、云南、吉林、貴州、海南、寧夏、甘肅，分別為4、4、4、3、2、1和1個(gè)。除上海外其它直轄市擁有中國(guó)名牌的量分別為北京15個(gè)、天津9個(gè)和重慶5個(gè)?！　　?/p>

　　中國(guó)名牌的市級(jí)分布

　　之所以再?gòu)氖屑?jí)城市的角度看中國(guó)名牌的分布，一方面是因?yàn)槭》莘治鲞^(guò)于寬泛不能反映出省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異，另一方面則因?yàn)槭屑?jí)行政單位是我國(guó)行政體系中的中流砥柱，是各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策和制度最有力的推進(jìn)者，中國(guó)名牌數(shù)量從某種程度上可以反映其施政能力。

　　目前在我國(guó)總共332個(gè)市、地區(qū)、自治州（不含四個(gè)直轄市）中，擁有中國(guó)名牌的有129個(gè)，中國(guó)名牌數(shù)量超過(guò)5個(gè)的共21個(gè)地區(qū)，有5個(gè)的為南京和濰坊，有4個(gè)的共汕頭、石家莊、成都、西安、揚(yáng)州、江陰、濟(jì)南、威海、嘉興、金華等10個(gè)地區(qū)，有3個(gè)的共武漢、長(zhǎng)春、合肥、福州、長(zhǎng)沙、呼和浩特、柳州、臨沂、龍巖、綿陽(yáng)等10個(gè)地區(qū)，有兩個(gè)的共昆明、烏魯木齊、大連等21個(gè)地區(qū)?！　　?/p>

中國(guó)名牌與地區(qū)經(jīng)濟(jì)

　　發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)首先要從中國(guó)名牌做起

　　因?yàn)槲覈?guó)疆域廣闊，各地的經(jīng)濟(jì)水平差異很大，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2004年上半年各省市GDP總量最高的廣東省為6959.7億元，排第十五的北京為1910.3億元，而排最后的西藏自治區(qū)僅為81.6億元。造成這種差異的原因很多，與當(dāng)?shù)氐囊欢a(chǎn)的綜合發(fā)展水平息息相關(guān)，但不可否認(rèn)的是工業(yè)的發(fā)展程度是其中至關(guān)重要的因素，而工業(yè)的發(fā)展程度在一定程度上又與當(dāng)?shù)氐钠放朴绕渲袊?guó)名牌的數(shù)量有直接、正向的關(guān)系?！　　?/p>

　　從圖三與圖一，圖四與圖五的對(duì)比我們就能看出，2004年上半年GDP排名前15個(gè)省份名單與中國(guó)名牌數(shù)量排前15的省份名單，重合的達(dá)到14個(gè)，而且排前四的廣東、山東、江蘇、浙江更是完全一致；2003年城市GDP排名前15位（不含四個(gè)直轄市）和中國(guó)名牌市級(jí)地區(qū)排名前15位的地區(qū)，重合的也高達(dá)10個(gè)。

　　另外，從進(jìn)入中國(guó)名牌數(shù)量排名前21位的市級(jí)地區(qū)來(lái)看，除哈爾濱、鄭州外其余均分布在我國(guó)東部或沿海地區(qū)。僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華南廣東、華東山東、浙江、江蘇、福建四省就占據(jù)其中19席，平均每個(gè)上榜城市有16.2個(gè)。而中西部沒(méi)有一個(gè)城市超過(guò)10個(gè)。

　　這樣的事實(shí)足可以說(shuō)明，東北和中西部要振興經(jīng)濟(jì)就需首先從創(chuàng)立和發(fā)展自己的品牌產(chǎn)品、中國(guó)名牌開(kāi)始。

　　中國(guó)名牌的分布彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集群優(yōu)勢(shì)

　　仔細(xì)分析中國(guó)名牌的分布，我們還可以得到一個(gè)有趣的結(jié)論，即“中國(guó)名牌往往扎堆”。比如在青島、佛山，家電類(lèi)產(chǎn)品的中國(guó)名牌就多達(dá)16個(gè)和10個(gè)；在佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有7個(gè)，占本類(lèi)別所有中國(guó)名牌的70%；在重慶，摩托車(chē)產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，占本類(lèi)別所有中國(guó)名牌的66.7%；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，同樣占本類(lèi)別所有中國(guó)名牌的66.7%；在臺(tái)州，工業(yè)縫紉機(jī)產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有3個(gè)，占本類(lèi)別所有中國(guó)名牌的60%；在溫州，低壓電器產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有5個(gè)，占本類(lèi)別所有中國(guó)名牌的62.5%……類(lèi)似的還有河南食品類(lèi)產(chǎn)品中國(guó)名牌多，浙江的小家電產(chǎn)品中國(guó)名牌多，江蘇、浙江的服裝業(yè)中國(guó)名牌多和深圳的IT產(chǎn)品和鐘表產(chǎn)品中國(guó)名牌多等。

　　為什么？這就是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群（Cluster）的優(yōu)勢(shì)使然。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析與競(jìng)爭(zhēng)大師波特的定義，產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。簡(jiǎn)單講，就是當(dāng)一個(gè)區(qū)域內(nèi)某種產(chǎn)業(yè)形成相當(dāng)規(guī)模時(shí)，與之配套的上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)就會(huì)匯集過(guò)來(lái)，使這種產(chǎn)業(yè)在采購(gòu)、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)更具成本、人才和時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，從而產(chǎn)業(yè)得到更大發(fā)展。以青島為例，目前青島家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)20%。家電產(chǎn)品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入897億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的27%。家電集群中的海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業(yè)（2004年又加入了TCL），2003年除自身1300億元的銷(xiāo)售收入和43億元的稅收外，還帶動(dòng)了800多家配套企業(yè)的發(fā)展。其中，僅海爾集團(tuán)一家就吸引了74家配套供應(yīng)商“落戶”，不乏愛(ài)默生、三洋、三菱重工等33家跨國(guó)公司，他們累計(jì)在青島投資了30億元。

　　當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過(guò)類(lèi)似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式，為某個(gè)地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認(rèn)可。典型的說(shuō)法有“青島家電”、“溫州皮鞋”、“金華火腿”、“龍口粉絲”、“佛山陶”等，也就是品牌扎堆的結(jié)果。

　　“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力更上層樓

　　援引幾個(gè)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品榮譽(yù)的企業(yè)的老總的話，我們就能體會(huì)到它的魅力。

　　廣州華凌空調(diào)設(shè)備有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉真文說(shuō)，名牌就是企業(yè)拓展銷(xiāo)路，打開(kāi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚，“華凌”空調(diào)2002年被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，在2003年的秋交會(huì)上，華凌就將這一金字招牌張掛在自己展位的最顯眼處，一方面是增強(qiáng)自信，更重要的是增強(qiáng)了客戶的信心。葉真文說(shuō)，一些海外客商特別是第一次前來(lái)采購(gòu)的客商，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品知道不多，有了這個(gè)稱號(hào)，他們就比較放心。　

　　青島白櫻花實(shí)業(yè)有限公司的總經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)名牌的效應(yīng)幾乎是立竿見(jiàn)影的，白櫻花是2004年9月份拿到榮譽(yù)證書(shū)的，10月份的產(chǎn)品銷(xiāo)量就有明顯增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自外地的幾個(gè)大訂單就直接是沖著中國(guó)名牌而來(lái)的。一個(gè)上海的客戶就說(shuō)，看到你們獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，我們才敢下大訂單給你們，因?yàn)橘|(zhì)量有保證。

　　珠江鋼琴集團(tuán)黨委副書(shū)記榮衛(wèi)平表示，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，給打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)提供了動(dòng)力。珠江鋼琴下一步是成為名副其實(shí)的國(guó)際品牌。目前該公司已在美國(guó)建立了３１０家專(zhuān)賣(mài)店，去年在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售鋼琴４２００臺(tái)，同比增長(zhǎng)４４％，今年預(yù)計(jì)可達(dá)８０００臺(tái)，占美國(guó)市場(chǎng)份額的１０％。珠江鋼琴迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)開(kāi)始威脅日本和韓國(guó)鋼琴在美國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，100%的獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品榮譽(yù)的企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，且平均年增幅在25%以上。

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