幾乎可以肯定地是，每一個企業(yè)都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌，像可口可樂、百事可樂，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達(dá)、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現(xiàn)實(shí)的情況是沒有循序漸進(jìn)的發(fā)展、沒有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有最緊密人群的高度認(rèn)可，成為世界名牌只能是南柯一夢，所以，對立志成功的企業(yè)而言，首先成為區(qū)域名牌、中國名牌是必須而且切實(shí)可行的前提，也因?yàn)榇耍Q生于2001年的“中國名牌產(chǎn)品”評選，在一年年的成熟中，被越來越多的企業(yè)所追逐，此舉并非飛蛾撲火，而是企業(yè)從中獲得了實(shí)實(shí)在在的利益。同樣，對于轉(zhuǎn)化職能、逐步專注于市場經(jīng)濟(jì)的各級政府來說，這種帶有官方色彩的評選也因?yàn)樵絹碓奖豢闯墒求w現(xiàn)政績的一個指標(biāo)，而備受關(guān)注。

　　總而言之，無論企業(yè)還是政府都已明顯的無法抵擋中國名牌所帶來的魅惑。

品牌時(shí)代的名牌追求

　　品牌時(shí)代已撲面而來

　　“跨國品牌正逐步統(tǒng)治這個地球”！

　　即使在中國，如今也已是一個不折不扣的品牌時(shí)代！不信，且看一個普通白領(lǐng)女性的一天生活，從起床穿衣梳理開始到晚上上床睡覺，她接觸到的品牌將會如此之多：從起床先穿上黛安芬內(nèi)衣、再著白領(lǐng)（國產(chǎn)女裝品牌）女裝、LEE牌牛仔褲、浪莎絲襪開始，擠高露潔刷牙，用螨婷洗臉，擦玉蘭油，抹拉芳發(fā)膠，涂美寶蓮口紅，灑CD香水，然后拎上GUCCI女包，穿上紅蜻蜓皮鞋，用諾基亞給男友一個MORNING CALL，開POLO上班，到世貿(mào)大廈，乘三菱電梯上樓，坐在震旦辦公桌前打開桌面的DEEL筆記本先看郵件，隨后用樂百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉開始一天的正式工作，這期間免不了使用白雪文具、微軟WORD、APP紙張、松下傳真機(jī)、施樂復(fù)印機(jī)、佳能打印機(jī)和維達(dá)紙巾，到了中餐時(shí)間，和同事去最近的肯德基吃一個漢堡、喝一杯百事可樂，下午約個客戶去名典咖啡屋談?wù)勆猓┝擞萌f寶龍簽訂合同。晚上犒勞一下自己，約男友去香格里拉西餐廳浪漫一把，隨后一同去沃爾瑪購物，一同去雅芳做美容護(hù)理，一同在回家，看SONY電視CCTV5正轉(zhuǎn)播的NBA火箭對太陽的比賽，為姚明喝一陣子彩，興趣過后，放一段浪漫音樂，兩人一同喝一杯張?jiān)Ｆ咸丫?，一同上床……最后，也沒忘了使用杜雷斯。

　　例子中的品牌雖掛一漏萬，但事實(shí)已經(jīng)彰顯無遺——在消費(fèi)者逐漸醒悟的品牌意識目前，企業(yè)已無法視而不見。在企業(yè)界，一個共同的看法正悄然形成，即“只有擁有品牌企業(yè)才能獲得長久的生存權(quán)”。

　　有品牌才有長久的生存權(quán)

　　一份家電業(yè)權(quán)威的數(shù)字顯示，在2004年的市場上，彩電、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的品牌集中度繼續(xù)增加，除一些不知名品牌退出市場外，行業(yè)排名前十位的品牌的總體市場占有率高達(dá)84%、85.47%和88.2%。而與此同時(shí)，一些過去企業(yè)數(shù)量成千上萬的食品、飲料、乳品、啤酒、白酒等行業(yè)，現(xiàn)在也被少數(shù)國際、國內(nèi)知名品牌和地區(qū)性名牌所統(tǒng)治。以碳酸飲料為例，在我國東部多數(shù)地區(qū)可口可樂和百事可樂的市場占有率超過80%。而在山東，土生土長的幾個品牌如青島啤酒、煙臺啤酒、銀麥啤酒、趵突泉啤酒共占90%以上的市場……這些資料說明，在消費(fèi)者的品牌消費(fèi)中，企業(yè)如不能建立自己的品牌，等待自己的結(jié)果將只有退出市場舞臺，如僅有品牌卻不能成為名牌，市場留給自己的也只能是殘羹冷炙。

　　而站在國際市場的角度來看，諸多現(xiàn)在仍雄居行業(yè)榜首的“年齡過百”的企業(yè)，比如可口可樂、雀巢、福特、西門子、史密斯、雷諾、陸虎、李維斯、蕭邦表等，也都用自己的親身經(jīng)歷告訴我們，只有品牌才能抵擋大環(huán)境經(jīng)濟(jì)衰退得以生存下去。盡管我們的中國名牌產(chǎn)品中鮮有百年品牌（只有如煙臺的張?jiān)Ｆ咸丫啤⑶鄭u的青島啤酒、哈爾濱的哈爾濱啤酒，上海的老鳳祥、恒源祥等少數(shù)幾個），但成為百年企業(yè)仍可謂是每一個中國名牌企業(yè)的夢，品牌就是最有力的保障。

　　越多的消費(fèi)者認(rèn)同才能成越大的名牌

　　市場經(jīng)濟(jì)的核心是市場，市場營銷的核心是消費(fèi)者，所以，市場經(jīng)濟(jì)中的每一個主體行為的好壞評價(jià)，真正的發(fā)言權(quán)在消費(fèi)者，消費(fèi)者認(rèn)同的品牌才能成為名牌，越多消費(fèi)者認(rèn)同才能成為越大名牌。

　　然而認(rèn)同不是輕易即可獲得的，它只有在消費(fèi)者消費(fèi)以后產(chǎn)生，或在某種強(qiáng)有力的引導(dǎo)下產(chǎn)生。

　　比如在炎熱的夏天，消費(fèi)者之所以購買和路雪冰激凌，有兩種原因，第一是因?yàn)槟芊奖愕馁徺I到它，第二是放心它在解暑同時(shí)的不給自己的腸胃添麻煩；很顯然，因?yàn)榈诙N原因購買的消費(fèi)者即使在同一個銷售點(diǎn)看見了雀巢冰激凌，它仍會極大可能購買和路雪，而因?yàn)榈谝环N購買的消費(fèi)者則就不盡然，他可能會猶豫，可能會在別人買雀巢的影響下改選雀巢，這時(shí)候，和路雪要讓他最終消費(fèi)自己的辦法只有兩條，第一就是更多的人來買和路雪，第二就是用靜態(tài)的榮譽(yù)引導(dǎo)他，這種榮譽(yù)既包括較高的市場占有率（客觀數(shù)據(jù)和排名），也包括特定組織認(rèn)定的質(zhì)量等級或產(chǎn)品綜合評價(jià)，榮譽(yù)的級別越高對初次消費(fèi)的消費(fèi)者的吸引就越大。

　　所以，深諳品牌建設(shè)之道的企業(yè)必定會主動贏取一些社會的榮譽(yù)，以增強(qiáng)自己產(chǎn)品的銷售力。在中國，他們以及善于維護(hù)自己利益的消費(fèi)者就形成了中國名牌評選的市場。

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