市場營銷計劃及報告

  培訓講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國密西根安德魯大學工商管理碩士INSEADMBA-銷售營銷管理碩士運營管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團互動王視訊業(yè)務總監(jiān),美商洋基通運公司業(yè)務總監(jiān)/項目總監(jiān),遠傳電信公司業(yè)務經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺 詳細>>

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市場營銷計劃及報告詳細內(nèi)容

市場營銷計劃及報告

市場營銷計劃及報告
模塊
課程大綱
時間分
教學方法
課程導入
開場(客戶方)
破冰活動
研討公約
課程介紹
討論:學員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
30分
內(nèi)容講解
猜猜看
小組討論
第一單元
生意模式
131001
單元目的:市場的隨時在變化,競爭者也不斷尋求新的生意模式的發(fā)展來搶占市場,因此,檢驗渠道策略的第一步,一定是先探討生意模式。
介紹生意模式的九大模塊
活動:
繪制生意模式的九大模塊
一組針對現(xiàn)在公司的生意模式來分析,其他組選擇某一競爭者進行生意模式的分析
各組分享及反饋后,各組各自提出再最短時間內(nèi)可行的發(fā)展機會
150分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
第二單元
客戶分析
單元目的:確定客戶定位及客戶的偏好
客戶畫像的分析及描繪
客戶的現(xiàn)在購買體驗
客戶的購買行為及渠道偏好
活動:
各組針對被指派的客戶區(qū)隔,進行客戶畫像及渠道偏好
90分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第三單元
情況分析
131002
單元目的:分析各種不同的信息及數(shù)據(jù),分析并總結(jié),透過 SWOT 分析,找到發(fā)展的機遇及問題
收集市場信息的渠道
市場信息(外在影響):經(jīng)濟的, 社會的, 科技的, 法規(guī)的, 外在影響范例
SWOT 分析:總結(jié)市場企業(yè)的優(yōu)勢及弱勢,市場的機會和威脅。
問題和機會分析:將我們公司和關鍵成功因素比較,明確公司的問題,和市場的機會。
活動:
各組針對被指定競爭者進行 SWOT 分析
明確機遇及問題
180分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第四單元
戰(zhàn)略地圖及戰(zhàn)略戰(zhàn)術
131004
單元目的:審視及制定戰(zhàn)略地圖(生意機器),選擇確實有效的策略,發(fā)展可以執(zhí)行的戰(zhàn)術
制作策略地圖
尋找適合的策略,達成目標
發(fā)展可以執(zhí)行的行動計劃
活動:
建立戰(zhàn)略地圖,各組互相分享及反饋
各組制定三個快速可行的策略及行動計劃
150分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第五單元
計劃匯報
各組匯報各自的市場營銷報告
180分
輪流匯報
總課時長:
13小時 0分
休息時間:
中飯時間:
上下午各一場 15 分鐘休息
1 個小時

 

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