市場營銷策略計劃 - 1天直播版
市場營銷策略計劃 - 1天直播版詳細內(nèi)容
市場營銷策略計劃 - 1天直播版
市場營銷策略計劃 - 直播版
概述
針對策略計劃的能力所設計,內(nèi)容包括:
生意模式:分析公司生意模式的九大模塊,對于公司生意有整體的概念。
情況分析:從外在影響及內(nèi)在狀況,進行 SWOT 分析,判斷發(fā)展的機遇及限制。
愿景目標:區(qū)分愿景和目標的差異,建立部門愿景的共識,設定有效的目標。
戰(zhàn)略戰(zhàn)術:區(qū)分戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的差異,創(chuàng)建確實有效的策略,發(fā)展可以執(zhí)行的戰(zhàn)術(又稱行動計劃)。
計劃評估:計算投資及費用,預測投資回報,進行計劃成功與否的檢討及報告。
課程的特色在于整個課程是用學員自己部門為活動的案例,講師帶著學員逐步發(fā)展,貫穿各個計劃模塊的前后邏輯,并從多年計劃的經(jīng)驗提出建議,幫助學員在課程結束后就已完成部門策略計劃的草案。
由于是直播的方式來授課,所以需要一些額外配合的要求:
即使是直播,也需要有一個面授課程的場所,讓講師可以與學員互動,做技巧演示
在不同的直播地點,需要有兩人以上共同上課,這樣兩人可以共同練習
直播地點需要準備空白 A4 紙、便利貼、大白板、白板筆,作為技巧練習的材料
要建立一個微信群,方便授課的討論市場營銷策略計劃 - 直播版
模塊
課程大綱
時間分
教學方法
課程導入
開場(客戶方)
破冰活動
研討公約
課程介紹
討論:學員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
15分
內(nèi)容講解
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小組討論
第一單元
生意模式
131001
單元目的:生意模式的九大模塊
介紹生意模式的九大模塊
活動:
選擇一個學員的部門/區(qū)域,作為案例
繪制生意模式的九大模塊
明確案例的價值主張
75分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
第二單元
情況分析
131002
單元目的:分析各種不同的信息及數(shù)據(jù),分析并總結
收集市場信息的渠道
市場信息(外在影響):經(jīng)濟的, 社會的, 科技的, 法規(guī)的, 外在影響范例
SWOT 分析:總結市場企業(yè)的優(yōu)勢及弱勢,市場的機會和威脅。
問題和機會分析:將我們公司和關鍵成功因素比較,明確公司的問題,和市場的機會。
活動:
用之前的學員案例制作 SWOT
明確機遇及問題
120分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第三單元
愿景、使命、目標
131003
單元目的:建立部門愿景的共識,設定有效的目標
什么是愿景、使命、目標
SMART 的設定目標原則
設計策略故事
活動:用之前的學員案例制作愿景及目標
45分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第四單元
戰(zhàn)略地圖及戰(zhàn)略戰(zhàn)術
131004
單元目的:創(chuàng)建確實有效的策略,發(fā)展可以執(zhí)行的戰(zhàn)術
制作策略地圖
尋找適合的策略,達成目標
發(fā)展可以執(zhí)行的行動計劃
活動:用之前的學員案例制作戰(zhàn)略地圖及行動
90分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第五單元
計劃評估
131005
單元目的:市場營銷策略計劃的溝通計劃,計算投資及費用,預測投資回報,進行計劃成功與否的檢討及報告
如何進行計算費用及投資
如何計算投資回報
如何進行檢討會議
角色扮演:策略計劃的報告
45分
內(nèi)容講解
小組討論
角色扮演
總課時長:
= C4+C5+C8+C6+C3+C7 \* MERGEFORMAT6小時 30分休息時間:
中飯時間:
上下午各一場 15 分鐘休息
1 個小時
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