非營(yíng)銷經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn) - 2 天
非營(yíng)銷經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn) - 2 天詳細(xì)內(nèi)容
非營(yíng)銷經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn) - 2 天
非營(yíng)銷經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)
概述
本課程是針對(duì)各部門的基層員工所設(shè)計(jì)的課程。幫助學(xué)員建立一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念,并了解有哪些影響營(yíng)銷的因素。
因此,這個(gè)課程的設(shè)計(jì)是先幫助學(xué)員建立基本概念,然后市場(chǎng)分析的 STP、在選定目標(biāo)客戶后的分析客戶、使用生意模式來(lái)掌握營(yíng)銷的全貌、分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)掌握市場(chǎng)機(jī)遇、如何帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)來(lái)抓取市場(chǎng)機(jī)遇。
課程收益
在課程結(jié)束后,您的學(xué)員將學(xué)會(huì)以下技巧:
了解市場(chǎng)營(yíng)銷是什么,與個(gè)人工作的關(guān)系
使用 STP 工具來(lái)定義“市場(chǎng)”
知道“客戶”是被設(shè)計(jì)出來(lái),而不是自然產(chǎn)生
能夠繪制生意模式,掌握生意的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
能夠利用生意模式,制作 SWOT 分析,掌握競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
能夠建立可行而挑戰(zhàn)的目標(biāo)及愿景
如何從之前的分析,找到成長(zhǎng)的機(jī)遇而發(fā)展有效的策略
能夠從策略的高度,轉(zhuǎn)換到可以執(zhí)行的步驟,明確所需要的資源
非營(yíng)銷經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)
模塊
課程大綱
時(shí)間分
教學(xué)方法
課程導(dǎo)入
開(kāi)場(chǎng)(客戶方)
破冰活動(dòng)
研討公約
課程介紹
討論:學(xué)員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
30分
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小組討論
第一單元
市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
單元目的:了解市場(chǎng)營(yíng)銷是什么
市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
市場(chǎng)營(yíng)銷的演變
產(chǎn)品的價(jià)值
產(chǎn)品生命周期
60分
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第二單元
STP市場(chǎng)營(yíng)銷
單元目的:使用 STP 工具來(lái)定義“市場(chǎng)”
STP市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)細(xì)分
目標(biāo)市場(chǎng)
目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位
市場(chǎng)細(xì)分的四類依據(jù)
活動(dòng):使用小組選擇的案例進(jìn)行練習(xí) STP
120分
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第三單元
分析客戶
單元目的:知道“客戶”是被設(shè)計(jì)出來(lái),而不是自然產(chǎn)生
分析五種顧客信息
現(xiàn)有及潛在顧客需求的討論
購(gòu)買體驗(yàn)的三種類型
購(gòu)買方式的研究
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) - 差異分析
五種調(diào)查方式
活動(dòng):使用小組選擇的案例進(jìn)行練習(xí)分析客戶
120分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第四單元
生意模式
131001
單元目的:生意模式的九大模塊
介紹生意模式的九大模塊
活動(dòng):
選擇一個(gè)學(xué)員的部門/區(qū)域,作為案例
繪制生意模式的九大模塊
明確案例的價(jià)值主張
150分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
第五單元
情況分析
131002
單元目的:分析各種不同的信息及數(shù)據(jù),分析并總結(jié)
收集市場(chǎng)信息的渠道
市場(chǎng)信息(外在影響):經(jīng)濟(jì)的, 社會(huì)的, 科技的, 法規(guī)的, 外在影響范例
SWOT 分析:總結(jié)市場(chǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì),市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和威脅。
問(wèn)題和機(jī)會(huì)分析:將我們公司和關(guān)鍵成功因素比較,明確公司的問(wèn)題,和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
活動(dòng):用之前的學(xué)員案例制作 SWOT
150分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
第六單元
愿景、使命、目標(biāo)、策略
單元目的:建立部門愿景的共識(shí),設(shè)定有效的目標(biāo)、策略
什么是愿景、使命、目標(biāo)
SMART 的設(shè)定目標(biāo)原則
四個(gè)營(yíng)銷策略
產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)
價(jià)格的關(guān)注點(diǎn)
渠道的關(guān)注點(diǎn)
促銷的關(guān)注點(diǎn)
活動(dòng):用之前的學(xué)員案例制作愿景、使命、目標(biāo)、策略
150分
內(nèi)容講解
小組討論
跨組建議
總課時(shí)長(zhǎng):
= C7+C8+C9+C3+C4+C5+C6 \* MERGEFORMAT13小時(shí) 0分休息時(shí)間:
中飯時(shí)間:
上下午各一場(chǎng) 15 分鐘休息
1 個(gè)小時(shí)
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