企業(yè)新媒體爆款內(nèi)容打造

《摒棄雞肋，內(nèi)容為王》
——企業(yè)新媒體爆款營銷文案
講師：于諾
【課程背景】5G時代的到來，加上疫情這只黑天鵝的出現(xiàn)，推動了線上營銷的迅猛發(fā)展，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷和推廣模式。從企業(yè)到個人，都希望跟上新時代的發(fā)展，搭上新媒體的快車道，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷、品牌推廣的飛躍式傳播，可目前很多企業(yè)的新媒體推廣卻面臨諸多問題：
為了追潮流、趕時尚而搭建了自己的新媒體平臺，卻苦于沒有好內(nèi)容持續(xù)充實，造成信息滯后、受眾瀏覽低而慢慢淪為擺設(shè)；
搞不清營銷文案的架構(gòu)和創(chuàng)作原則，以致難以形成長期有效的輸出正確的，適合自己企業(yè)的營銷文案；
利用“標(biāo)題黨”方式創(chuàng)作的軟性植入廣告，“叫好卻不叫座”，閱讀量上去了，卻很少有人買賬，更別提實現(xiàn)消費黏性。
本課程分為以下四個模塊：
第一模塊：【思維篇】講透營銷文案的思維，你憑什么改變和影響別人？做營銷文案的出發(fā)點，要學(xué)會“用戶思維”，掌握“情緒營銷”大法
第二模塊：【架構(gòu)篇】營銷文案的內(nèi)容和架構(gòu)，從選題、標(biāo)題、開頭、行文和收尾講述營銷文案的邏輯和調(diào)性
第三模塊：【創(chuàng)意篇】運用創(chuàng)意金字塔，故事營銷+金句創(chuàng)意，層層深入，洞察人心
第四模塊：【形式篇】講述不同平臺、不同形式下的文案表達(dá)技巧，教會搭建新媒體內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)聯(lián)動爆發(fā)和分層引流
課程設(shè)計上，采用講述一個知識點后學(xué)員即學(xué)即用，小組學(xué)習(xí)燒腦討論，現(xiàn)場出成果，講師點評，并指導(dǎo)應(yīng)用于實際的工作場景中，課程轉(zhuǎn)化運用效果可以立竿見影得到檢驗。
【課程收益】
學(xué)會“用戶思維”，熟悉和運用三種人群“洞察”，讓創(chuàng)意更能打動人心；
基本掌握新媒體營銷文案從選材、取標(biāo)題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、寫作節(jié)奏、到美化推廣等全流程創(chuàng)作技巧；
學(xué)會運用故事創(chuàng)意法和金句創(chuàng)意的一兩種方法完成課上實踐
了解搭建新媒體（以微信公眾號為中心）矩陣，引發(fā)聯(lián)動、協(xié)同效應(yīng)的方法；
【課程特色】案例教學(xué)，生動形象，現(xiàn)場給模板，隨學(xué)隨練，個性化指導(dǎo)
【課程對象】
企業(yè)里負(fù)責(zé)企劃/營銷/廣告的總監(jiān)、經(jīng)理等中層管理者
創(chuàng)業(yè)型企業(yè)老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人
廣告/公關(guān)公司營銷、創(chuàng)意、文案等領(lǐng)域從業(yè)者
【課程時長】2天（每天6小時）
【課程大綱】
第一模塊：營銷文案的創(chuàng)作思維
用戶思維
“走心”文案，走的是誰的心？
“老板思維”和“創(chuàng)作者自嗨”的弊端
“經(jīng)驗太多”和“懂得太少”
“讓你的變成他的”
“洞察”的力量
“說破型”洞察
“看透型”洞察
如何利用“洞察”打動人心
廣告/營銷文案的目的是“影響”和“改變”
“共鳴”和“共情”是怎么來的？
“改變”他人的三種動力：推力、拉力和壓力
3. 讓單相溝通變?yōu)殡p相溝通
第二模塊：新媒體時代永遠(yuǎn)的硬道理——“內(nèi)容為王”
選題
搭建專屬選題庫
自有素材
競爭對手素材
轉(zhuǎn)載庫和知識庫
選題三大前提：
懂行業(yè)
懂用戶
懂產(chǎn)品
選題的“四有原則”
有趣
有用
有關(guān)
有感
怎樣“蹭熱點”實現(xiàn)借勢造勢
實時熱點
相關(guān)熱點
角度把控
蹭熱點避坑指南
打造自己的專屬選題庫
365日歷法
顆粒歸倉積累法
標(biāo)題
建立標(biāo)題庫的方法和實用工具推薦
爆款標(biāo)題的CBD法則
如何培養(yǎng)新媒體“標(biāo)題感”
行文：
內(nèi)容=選題30%+裝修20%+泛文案50%
四種好用的開頭
營銷文案的正文四大“鉤子”：
痛點故事代入
營造購買環(huán)境
詳述商品價值
迫使立即下單
營銷文案的調(diào)性和人設(shè)打造
不是非得“高大上”，有時“土肥圓”也管用
讓平面文案成為一個立體的會說話的人
第三模塊：創(chuàng)意升維——讓你的文案有血有肉
創(chuàng)意金字塔，層層升維
1）五種創(chuàng)意小技巧
2）如何換種說法
3）看法和辦法
故事+金句，爆款文案的秘籍
故事創(chuàng)意的起承轉(zhuǎn)合
金句創(chuàng)意的四大招數(shù)
第四模塊：新媒體內(nèi)容的多棲創(chuàng)作和矩陣打造
新媒體的個性化內(nèi)容創(chuàng)作
1+N內(nèi)容創(chuàng)意法（圍繞你的IP基因進行內(nèi)容創(chuàng)意）
圖文類創(chuàng)意法
圖文、短視頻、Vlog、直播類內(nèi)容腳本創(chuàng)作技巧
新媒體矩陣打造方法
1）橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
微博、微信、抖音等
2）縱向矩陣——單平臺多棲法
微信內(nèi)大號帶小號的“四推二導(dǎo)”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法
小程序矩陣等
3）混合矩陣

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