有關新產品定性調查報告
頂新國際集團飲品事業(yè)群為了了解消費者對新產品（茶味水）的接受意愿和喜好程度，及時發(fā)現(xiàn)消費者對現(xiàn)有飲料存在的不滿意的地方，來尋找新產品的市場契機，從而為產品研發(fā)方向提供相應的參考和指導，特委托北京頂響偉智行銷顧問有限公司從事此一專案之研究。
本專案以質（Quality）的方式進行，采取小組座談會（Focus Group）的方法進行深度訪問，以集體討論的方式激勵并深層探測消費者心理的方法，收集有關消費行為的資料，以確定主要的目標消費群對新產品的接受情況。
本次調查原本的研究目的是測試對“茶味水”的接受意愿，但在北京幾組試做結果中發(fā)現(xiàn)，“茶味水”的名稱不被與會者接受，由于命名產生的局限性使人們自然將這個產品定義為無色無味、在水里加了茶的水類，直接的影響是價格便宜、檔次低，無法體現(xiàn)如何替代包裝水。
但在調查中發(fā)現(xiàn)，被訪者對介于包裝水和茶飲料之間的產品有很大的需求,由于名稱帶來的局限性會使我們的研究陷入誤區(qū)，因此，在和客戶的溝通后調整了方向，屏棄了原有的架構，尋求被訪者所需要的產品功能、類別、名稱等，并與現(xiàn)有產品比較，尋找滿足消費者需求的最大空間及利益點，及時發(fā)現(xiàn)新產品與理想中產品的差距，為未來新產品研發(fā)提供正確的方向。
了解茶飲料的消費行為
a. 選擇飲用茶飲料的情形
b. 飲用茶飲料滿足的主要需求
c. 選擇飲用茶飲料的類別及原因
d. 對茶飲料口感和嗅覺上的需求
e. 對茶的認知
f. 對現(xiàn)有市場上茶飲料不滿意的地方
g. 茶飲料不能替代包裝水的原因
h. 選擇飲用茶飲料和包裝水的比例
對產品需求的了解
a. 滿足消費者需求的產品所具備的特點
b. 對類別的需求
c. 對所需產品的價格定位
d. 所需產品與包裝水和茶飲料的購買比例分配
居住在城區(qū)的居民;
年齡18-39歲男女；
本人或家人沒有在以下這些單位工作的：
*.在市場研究公司／ 廣告公司工作／社情民意調查機構；
*.飲料生產廠家／批發(fā)公司／零售店工作；
*.在有經營飲料的商店的飲料柜臺工作；
*.兼職飲料促銷員；
在過去一個月內每周至少喝過并且買過2-3次包裝水和茶飲料；
家庭收入在中等以上者；
文化程度在高中以上；
被訪者本人在過去半年內未接受過市場研究的訪問；


有關新產品定性調查報告