中國(guó)移動(dòng)整合行銷(xiāo)傳播方案
中國(guó)移動(dòng) 整合行銷(xiāo)傳播方案


一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)
一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)
一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)
一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)
結(jié)論


二、我們?cè)谀睦?廈門(mén)市場(chǎng)SWOT分析

二、我們?cè)谀睦?品牌聯(lián)想
思考“中國(guó)移動(dòng)”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢
(我們?cè)囍靡淮盅蹃?lái)一個(gè)描述吧)







三、我們將往哪里走 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)






三、我們將往哪里走 品牌視覺(jué)表現(xiàn)
企業(yè)的臉





四、組合內(nèi)容
第一波推進(jìn)表
第二波推進(jìn)表
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●報(bào)紙廣告
預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計(jì)劃開(kāi)始
移動(dòng)IP：3篇1/4套紅介紹篇
積分行動(dòng)：3篇1/4套紅介紹篇





●報(bào)紙軟性文章
新聞?dòng)浾叱醋髦袊?guó)移動(dòng)省計(jì)劃的推廣
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●TV
中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃專(zhuān)場(chǎng)
移動(dòng)IP介紹
積分行動(dòng)介紹
用戶(hù)座談




●廣播
設(shè)立移動(dòng)專(zhuān)題欄目（半小時(shí)，包括插播的廣告）
主要是配合新業(yè)務(wù)的推廣和SP活動(dòng)的宣傳。
五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合概念宣傳
中國(guó)省計(jì)劃概念宣傳活動(dòng)

告知方式1：廈門(mén)日?qǐng)?bào)1/24彩版
時(shí)間：8月9日
目的：重新整合中國(guó)移動(dòng)品牌形象，改變消費(fèi)者印象。

告知方式2：公交站牌廣告
地點(diǎn)：選擇火車(chē)站，蓮前路、輪渡幾個(gè)人流量大的公交站做站
牌廣告，
內(nèi)容：宣傳中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃這一概念
時(shí)間：2001年8月27日——2002年1月27日

五、具體執(zhí)行方案 第一波積分促銷(xiāo)活動(dòng)
點(diǎn)機(jī)成金
告知方式1： 8月17日廈門(mén)日?qǐng)?bào)1/4套紅版
時(shí)間：8月17日—8月31日
目的：推廣積分活動(dòng)。
內(nèi)容：在9月之前在各大經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)登記積分活動(dòng)的全球通、全球
通2000的用戶(hù)可先獲贈(zèng)10-50分。
注意點(diǎn)：在各大繳費(fèi)點(diǎn)放置登記表，方便用戶(hù)登記積分活動(dòng)。
五、具體執(zhí)行方案 第一波無(wú)線(xiàn)通促銷(xiāo)活動(dòng)
9·8商機(jī)無(wú)限，把握商機(jī)就在這一刻
告知方式： 8月28日廈門(mén)日?qǐng)?bào)1/4套紅
活動(dòng)時(shí)間：8月28日—9月5日
目的：利用9·8宣傳移動(dòng)商務(wù)IP，推動(dòng)無(wú)線(xiàn)通廣為人知。
內(nèi)容：
1、在會(huì)展中心設(shè)立臨時(shí)銷(xiāo)售點(diǎn)，宣傳、無(wú)線(xiàn)通和積分活動(dòng)，
吸引在此布展的各大公司；
2、送無(wú)線(xiàn)通
凡是在廈門(mén)從事國(guó)內(nèi)外商務(wù)的，并擁有30人以上的公司，請(qǐng)電
話(huà)（報(bào)紙廣告上有登電話(huà)號(hào)碼）告訴我們，就可獲贈(zèng)300元的
話(huà)費(fèi)（即預(yù)存1200的話(huà)費(fèi)，即可享受1500元的通話(huà)時(shí)間）。
物料支持
現(xiàn)場(chǎng)桌椅各3張、拱門(mén)、宣傳單、積分登記表、展示的無(wú)線(xiàn)通話(huà)機(jī)

五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合公關(guān)活動(dòng)
千金買(mǎi)你一句話(huà)
告知方式： 9月11日廈門(mén)日?qǐng)?bào)1/4套紅版
時(shí)間： 9月11日—9月30日
目的：吸引目標(biāo)對(duì)象對(duì)中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃活動(dòng)的連續(xù)關(guān)注。
內(nèi)容：請(qǐng)大眾回答報(bào)紙上一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題（如你知道中國(guó)移動(dòng)最
近為消費(fèi)者推出什么計(jì)劃？你知道其中正在推行的之一之
二活動(dòng)是什么？），并帶著填好答案的報(bào)紙到各個(gè)連鎖店
換取夏日清涼禮品（印有活動(dòng)主題的太陽(yáng)帽）一份，順便
參加積分活動(dòng)。并從中抽取十位幸運(yùn)者，均可獲得1000元
的獎(jiǎng)金。





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