新HP的品牌管理案例

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新HP的品牌管理案例
2001年4月9日早上,HP宣布將以250億美元的股票交換值并購康柏電腦。該購并案將整合兩大品牌旗下的電腦、打印機、服務器、工作站、存儲設備、掃描儀等多種產品,總營收將接近最大的電腦公司IBM。
(1)康柏在并入HP后,兩個品牌各自保留交叉領域,共同擴展市場,即:HP與康柏生產同類產品,但是定位于不同細分市場,從而實現最大限度的市場分割,比如價位(HP為中高檔,康柏為中低檔)。
(2)康柏在并入HP后,根據兩個品牌的現有優(yōu)勢,對交叉領域的業(yè)務進行拆分,從而將兩大品牌的經營領域完全隔離開來,各自專注于自己的產品領域,比如在商用臺式機和筆記本電腦方面將保留康柏品牌而停止使用HP品牌。
公司必須在調整、明晰品牌線以及保住現有顧客之間做出適當的權衡。
■HP作為公司品牌,而Compaq作為公司產品品牌。

■保留Compaq的亞品牌,將其與HP建立關聯(lián),比如原康柏的Proliant服務器品牌和NonStop容錯服務器品牌,都冠上HP的名字。

■HP與康柏的刀鋒服務器會同時存在,康柏的Proliant以一般用途為主,而HP的則專供電信市場。

■即使是康柏推出的新產品,如康柏Evo,也通過口號體現兩家融合的優(yōu)勢——“康柏Evo,惠普出品”。
■產品種類(工作站、手持設備、PC機、數字影像等)

■目標市場(家庭/商業(yè))

■具體功能或細分市場

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