藥品媒介投放計(jì)劃全案(doc)
藥品媒介投放計(jì)劃全案
目錄
　　一、2002【科芬汀】媒體目標(biāo)
　　二、2002【科芬汀】媒體策略
　　1、媒體對象階層設(shè)定
　　2、媒體投資地理性策略
　　3、媒體分析選擇
　　4、媒體組合效果目標(biāo)
　　5、媒體行程設(shè)定
　　6、制定策略優(yōu)先順序
　　三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算
　　四、2002【科芬汀】媒體計(jì)劃評估
　　一、2002【科芬汀】媒體目標(biāo)
　　建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費(fèi)群。
　　二、2002【科芬汀】媒體策略
　　1、媒體對象階層設(shè)定
　　●重級對象：
　　以25—34歲、45—50歲城市女性為主。（附表1：輔助分析表——重慶人口構(gòu)成狀況）
　　●輕級對象：
　　以成年男性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為輔。
　　2、媒體投資地理性策略
　　●重級地區(qū)：
　　以重慶主城區(qū)（渝中、大渡口、九龍坡、沙區(qū)、南岸、北碚、巴南、江北八區(qū)）為主；以縣級市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。
　　●輕級地區(qū)：
　　輻射四川、貴州省。
　　3、媒體分析選擇（類別選擇）
　　(1)、媒體特性分析
　　●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。
　　●廣播媒體：農(nóng)村覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。
　　●報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。
　　●雜志媒體：印刷精美、針對性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。
　　●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。

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