寶潔公司廣告效果測試(doc)
一、廣告的投放是否達到預期效果
二、廣告的改進方向
1、修改媒體投放計劃
2、完善廣告片
二、研究內容
一、品牌知名度（廣告投放前后）
二、廣告知名度
三、產(chǎn)品使用率
四、購買選擇集合
五、廣告內容評價
六、媒體習慣
三、廣告效果的評價
一、廣告對品牌的貢獻
1、廣告對品牌指數(shù)的貢獻＝廣告投放后的品牌指數(shù)－廣告投放前的品牌指數(shù)
2、廣告與品牌的聯(lián)結度（BC）＝所有看過廣告記得該品牌的樣本數(shù)/所有看過廣告的樣本數(shù)
二、廣告片評價
1、廣告的獨特性：所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分
2、廣告的可信性：ADB。所有看過該廣告且把這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù)/所有看過該廣告的樣本數(shù)
3、廣告的說服力：ADP。所有看過該廣告且把這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數(shù)/所有看過該廣告的樣本數(shù)
4、廣告概念傳遞度：ADC。所有看過該廣告且準確表達這一廣告概念的樣本數(shù)/所有看過該廣告的樣本數(shù)
三、媒體投放的效果評價

寶潔公司廣告效果測試(doc)