圣德保品牌提升及傳播策略
獨特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系
產(chǎn)品本身具有差異性（可以是價格、工藝、質(zhì)量）
鮮明的品牌視覺形象
占據(jù)較大的市場份額，產(chǎn)品的營銷工作扎實而根基深厚
重視廣告投放的系統(tǒng)規(guī)劃及終端建設(shè)
企業(yè)文化與品牌文化的有機結(jié)合
強勢品牌的營銷覆蓋力遠大于其它同類品牌；
齊全的產(chǎn)品系統(tǒng)
產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場。
具有完備的品牌理念
標(biāo)榜新我，豪邁之美。
完善的終端促銷系統(tǒng)
在重慶市各大建材陶瓷市場具有裝飾效果好的終端平臺。
優(yōu)秀的服務(wù)體系
有比同等競爭對手更好的服務(wù)體系。
品牌知名度不高
與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費者中的知名度不 高。雖然憑借其強大的終端優(yōu)勢及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場，但品牌力的拉動作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場，其品牌力遠不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競爭時，價格成為決定勝負的關(guān)鍵因素。
原有定位 現(xiàn)在的定位
目標(biāo)消費群 具有一定的消費水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費群，是其主力消費者。 在原有消費群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費者。如私營業(yè)主、高級白領(lǐng)階層。
競爭優(yōu)勢 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場上的差異點。 服務(wù)。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競爭差異。
價格層次 中檔 中檔
品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造/締造生活的藝術(shù)空間
產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì)品牌的拉力：電視
圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。電視媒體主要選擇在有線電視報道后的5秒插播廣告，時間不長，對電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。
品牌的推力：終端展示
而賣場終端的信息傳播范圍有限，雖能針對具有實際消費需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類傳播方式對品牌形象的建立。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關(guān)鍵的作用。
終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產(chǎn)品陳列/展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等
傳播問題：
傳播方式過于單一，不能與同類競爭對手相區(qū)別。
品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。
終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實現(xiàn)差異化。
本年度傳播策略重點：服務(wù)
說明：
服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來與其它品牌形成差異化，打造市場強勢品牌。

圣德保品牌提升及傳播策略