醫(yī)藥產(chǎn)品市場調(diào)研方法學(doc)
醫(yī)藥產(chǎn)品市場調(diào)研方法學

一、何為醫(yī)藥市場調(diào)研？
　　1、醫(yī)藥市場調(diào)研是指為了提高醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷決策質(zhì)量以發(fā)現(xiàn)和解決存在于醫(yī)藥產(chǎn)品營銷中的存在問題和機會而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播醫(yī)藥營銷信息的工作。
　 2、醫(yī)藥市場調(diào)研的特點
　　醫(yī)藥市場調(diào)研與一般的消費品調(diào)研不同之處：
　　◆專業(yè)性要求高：問卷設計、現(xiàn)場訪談、統(tǒng)計處理、分析研究等過程中往往涉及許多醫(yī)學、藥學、臨床治療等方面的專業(yè)知識，因此要求研究人員不但要有扎實的統(tǒng)計學和營銷管理學基礎，而且具有良好的醫(yī)學、藥學背景。
　　◆訪談和研究對象：主要為醫(yī)生、藥師等專業(yè)人員。醫(yī)生在處方藥的消費環(huán)節(jié)中起決定性因素。
　　◆政策性很強：醫(yī)藥產(chǎn)品涉及人的生命，所以國家觀念上醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是帶有福利性質(zhì)的事業(yè)或企業(yè)，各級政府的有關規(guī)定政策限制多，涉及價格、渠道、廣告、宣傳促銷等。
　　◆所研究的消費者：往往不是健康的人，其消費行為是非理性的。
醫(yī)藥市場調(diào)研的分類
◆醫(yī)藥產(chǎn)品調(diào)研（新產(chǎn)品市場測試、口味包裝測試、市

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