地方媒體操作指南
目 錄
第一部分 前言
第二部分 目標(biāo)消費(fèi)者分析
第三部分 地方各級(jí)媒體概況及選擇策略
第四部分 地方媒體具體組合及操作方法
第五部分 如何選擇廣告代理公司
根據(jù)太陽能行業(yè)具體情況，結(jié)合億佳能企業(yè)的特點(diǎn),為做好廣告?zhèn)鞑?，提升品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，幫助經(jīng)銷商提高廣告的宣傳效果，特制定本指南。
一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的銷售組織或經(jīng)銷商應(yīng)了解各種媒體的特點(diǎn)，懂得合理使用廣告費(fèi)，掌握達(dá)到預(yù)定銷售目標(biāo)所需的媒體投放技巧和方法。
本指南為你提供了較為詳盡的媒體使用“地圖”，使你知道如何結(jié)合具體情況精心計(jì)劃、完成媒體投放，提高廣告的促銷效果，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
因各地方市場情況、媒體狀況，結(jié)合具體情況使用本指南，選擇適合當(dāng)?shù)氐拿浇橥斗欧桨浮?
性別：男性居多
年齡：在25-50歲之間的中青年
收入：家庭月收入在1500—5000元之間
受教育程度：中高學(xué)歷為主
職業(yè)：以職工、教師、公務(wù)員、個(gè)體戶為主
家庭結(jié)構(gòu)：三口之家為主
特點(diǎn)：電視媒體是所有媒體中傳播速度最快、覆蓋面最廣的媒體，觀眾無法控制廣告出現(xiàn)的時(shí)間，只能依電視臺(tái)傳送被動(dòng)接受廣告內(nèi)容，因此廣告效果較好，但電視廣告收費(fèi)較高；
適合發(fā)布內(nèi)容：電視廣告片——企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告；專題片——企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、新品上市等；電視字幕——發(fā)布促銷活動(dòng)的信息。
特點(diǎn)：報(bào)紙是最傳統(tǒng)的媒體，讀者對(duì)閱讀內(nèi)容選擇性及主動(dòng)性較強(qiáng)，所以廣告信息的接收較為深入、完整，閱讀者大多集中在文化生活較發(fā)達(dá)的地區(qū)。

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