首都在線媒介策劃
首都在線媒介策劃
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃要達到的目標
媒介目標：
建立首都在線是一個功能強大的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)商的品牌形象
中文多媒體信息服務(wù)
電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)（大型、多功能和開放性）
集ISP、ICP和IDC服務(wù)為一體
影響目標觀眾以達到進入CNNIC二○○一年評比排名前三名
廣告針對潛在網(wǎng)民
廣告期間：
十月中至年底
主要廣告市場：
一線： 北京 上海 廣州
二線： 成都 武漢 西安
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃針對的對象
針對潛在目標觀眾，影響目標觀眾，使他們將首都在線作為以后上網(wǎng)的第一選擇，而不是針對目前非首都在線用戶的網(wǎng)民，企圖轉(zhuǎn)換他們
首都在線在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶中已有很好的偏好度
互聯(lián)網(wǎng)作為高被選擇服務(wù)，用戶的穩(wěn)定性相對較高
中國網(wǎng)民以每半年90%的高速度增長，市場潛力巨大
影響和吸引潛在目標觀眾比轉(zhuǎn)換非首都在線用戶具有更高的投資回報率
當然增加新增用戶的忠誠度的培養(yǎng)也是十分重要的任務(wù)，因此網(wǎng)站應(yīng)當有更好的忠誠度培養(yǎng)計劃
媒介策劃針對的對象
比較CNNIC近幾次的調(diào)研數(shù)據(jù)，
了解中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、增長的來源和發(fā)展的趨勢
媒介策劃針對的對象
主要目標觀眾
學(xué)生
年齡：15-20歲，大中專在校學(xué)生
媒介策劃針對的對象
目標觀眾的媒介接觸渠道
媒介策劃針對的對象
了解目標觀眾的媒介接觸習(xí)慣，才有可能選擇正確的媒介在正確的時間影響目標觀眾
媒介策劃針對的對象
目標觀眾的媒介接觸習(xí)慣
電視是覆蓋率最高的媒體，在目標觀眾中達90%以上；其次為報紙媒體和幾種特定的戶外媒體，如候車亭、公車車身
廣播媒體在15-20歲的目標群體中有較高的覆蓋率，在一線城市中表現(xiàn)得尤為明顯。
雜志在目標觀眾的接觸中大大高于一般受眾，顯示出更好的準確性

媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
了解媒介競爭環(huán)境
網(wǎng)站推廣廣告的媒介花費，自九九年三季度開始，逐月上升，特別是今年二季度，有大幅增長。使這個品類的廣告推廣的媒介噪音加大，媒介花費的門檻增高。
今年上半年的廣告花費比去年全年增長273%，ICP的廣告更是增長299%
僅ICP投資品牌也從去年的22個品牌，增長到今年的51個
新ICP，如東方網(wǎng)、FM365對舊ICP開戰(zhàn)，花費處于今年的前一二位。
在可監(jiān)測的媒介中，電視和報紙的花費最高，ICP傾向于使用電視建立和擴大品牌知名度（電視花費占總額的59%）
戶外也是被廣泛運用的媒介，如車身廣告和大型戶外看板。只是此類媒介花費沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
北京、上海和廣州是ICP投資最多的城市，占今年上半年總額的86%,成都、武漢和西安三城市的投資略少。
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
選擇什么溝通渠道
快速建立品牌知名度，形成強大的品牌傘
選擇什么溝通渠道-其它媒介機會
家庭上網(wǎng)工程
主辦單位：中國電信
協(xié)辦單位：炎黃新星
發(fā)行對象：
現(xiàn)有網(wǎng)民
潛在網(wǎng)民
發(fā)行渠道：
各地電信營業(yè)廳
費用：
推薦網(wǎng)站：40萬人民幣
評估：
針對即將上網(wǎng)的人
選擇什么溝通渠道-其它媒介機會
免費明信片：
媒介單位：PostKard.com
發(fā)行對象：
學(xué)生、白領(lǐng)、外藉
發(fā)行渠道：
影院，餐廳，酒吧，茶坊，咖啡屋，健身房，美容院，發(fā)廊，夜總會，保齡球館，酒店和大專院校
北京：175個鋪貨點
上海：200個鋪貨點
媒介費用：
10萬個，12.5萬人民幣
評估：
符合我們的目標觀眾
選擇什么溝通渠道-其它媒介機會
隨刊光盤：
初級IT媒介
選擇同目標觀眾閱讀習(xí)慣相符的刊物，在刊載廣告的同時，在光盤中插入有關(guān)網(wǎng)站的介紹
評估：
產(chǎn)生廣告以外的附加價值
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
安排何時出現(xiàn)廣告
安排廣告出現(xiàn)時充分考慮到：
有利于品牌知名度的建立和維持
影響目標觀眾在CNNIC調(diào)研中的投票
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
設(shè)定多大的廣告力度
品牌忠誠度/產(chǎn)品使用程度
產(chǎn)品生命周期
市場復(fù)雜程度
目標對象年齡/性別/社會地位
產(chǎn)品使用周期
廣告環(huán)境/媒介噪音
新/舊廣告信息
廣告信息的復(fù)雜程度

市場進攻/防守
近期的品牌知名度
有沒有配合媒體/促銷
使用產(chǎn)品的危險性
創(chuàng)意效果的影響力
產(chǎn)品通路
類別的趣味
消費者的傾向
……
設(shè)定多大的廣告力度
依據(jù)各地媒介效果的積累模式，制定最經(jīng)濟的廣告力度
北京、上海、廣州、武漢、成都和西安

設(shè)定的廣告力度
有效頻次 有效到達率 總收視點
形象廣告： 3+ 60%-70% 500 -800
產(chǎn)品廣告： 3+ 50%-60% 400 -550

廣告力度根據(jù)各個市場的情況作微調(diào)
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介策劃的實施技巧-媒介計劃
媒介策劃的實施技巧-創(chuàng)意的使用
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
最大化媒介策劃的投資回報
靈智的優(yōu)勢：
靈智在購買上同傳立合作，以巨大的媒介投放量保證最好的媒介購買優(yōu)勢
同媒介的優(yōu)良關(guān)系，保證最大的媒介邊際效應(yīng)
電視：
最好的折扣
在不附加費用的情況下，最大比例的前三后三位置
平面：
在刊登廣告的同時，爭取最多的公關(guān)稿宣傳


媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
媒介計劃總表-理想計劃
媒介計劃總表-激進計劃
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
預(yù)算控制
預(yù)算控制
媒介策劃的內(nèi)容
一、媒介策劃要達到的目標
二、媒介策劃針對的對象
三、了解媒介競爭環(huán)境
四、建議的媒介策略
1、選擇什么溝通渠道
2、安排何時出現(xiàn)廣告
3、設(shè)定多大的廣告力度
五、媒介策劃的實施技巧
六、最大化媒介策劃的投資回報
七、媒介計劃總表
八、預(yù)算控制
九、附件
附件一：CMMS簡介
CMMS介紹
調(diào)研概述： CMMS的調(diào)查包括媒介/產(chǎn)品/品牌使用信息，消費
者使用的態(tài)度
調(diào)查對象： 15-59歲的成人
調(diào)查時間： 97年11月-99年1月
調(diào)查樣本： 1000-1500個/城市，總計50000個
涉及城市： 北京 上海 廣州 深圳 沈陽
大連 天津 鄭州 杭州 西安
濟南 青島 成都 重慶 南京
武漢 福州 廈門 昆明 哈爾濱
附件二：競爭品牌分析-網(wǎng)站
資料來源
數(shù)據(jù)來源： AC Nielsen 亞太市場調(diào)研公司
分析媒介： 電視、報紙、雜志
分析時期： 1999年 - 2000年1-6月
分析范圍： 全國
主要競爭對手：
ICP
東方網(wǎng)、FM365、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、人人網(wǎng)
ISP
東方網(wǎng)景、世紀互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)
沒有戶外廣告監(jiān)測的資料
廣告總費用
廣告費用 - 季度量
廣告費用 - 月量
廣告費用 - 主要市場
廣告花費的季節(jié)性 - 主要市場
廣告費用 - 媒介類型
ICP及ISP類投資最高的前十個品牌
廣告花費的季節(jié)性 -主要品牌
主要競爭品牌廣告費用 - 媒介組合
東方網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
FM365媒介使用情況 - 2000(1-6)
新浪網(wǎng)媒介使用情況 - 99
新浪網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
搜狐網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
搜狐網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
網(wǎng)易媒介使用情況 - 1999
網(wǎng)易媒介使用情況 - 2000(1-6)
東方網(wǎng)景媒介使用情況 - 1999
東方網(wǎng)景媒介使用情況 - 2000(1-6)
世紀互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
世紀互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
新網(wǎng)媒介使用情況 - 1999
新網(wǎng)媒介使用情況 - 2000(1-6)
上海熱線媒介使用情況 - 1999
上海熱線媒介使用情況 - 2000(1-6)
總結(jié)
廣告投資從99年第四季度起顯著增加
第四季度的投資量
總類是RMB 62,291,000，占全年的81%
ICP類是RMB 28,972,000，占全年的86%
ISP類是RMB 2,324,000，占全年的70%
2000年1-6月的投資大幅增長
總類達到RMB 285,151,000，比99年全年增長273%
ICP類達到RMB 133,901,000，比99年全年增長299%
ISP類達到RMB 8,130,000，比99年全年增長145%
2000年上半年依然保持強勁增長勢頭
總類：Q1‘00/Q4‘99（+39%），Q2’00/Q1‘00（+129%）
ICP類：Q1‘00/Q4‘99（+23%），Q2’00/Q1‘00（+176%）
ISP類：Q1‘00/Q4‘99（+20%），Q2’00/Q1‘00（+92%）
總結(jié)
北京、上海、廣州是三個最主要的投資城市
總類：99年占總投資的87%，今年上半年占97%
ICP類：99年占總投資的95%，今年上半年占86%
ISP類：99年占總投資的95%，今年上半年占92%
成都、武漢、西安三城市有少量投資
總類：99年占總投資的2%，今年上半年占2%
ICP類：99年無投資，今年上半年占2%
ISP類：無投資

總結(jié)
報紙、電視和戶外是最主要被選擇的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越普遍被使用(據(jù)觀察)
媒體選擇側(cè)重點有所不同
總類： 99年電視是首選媒體(占55%)，今年上半年報紙是首選媒體(占57%)
ICP類： 電視是首選媒體，99年占59%，今年上半年占52%
ISP類：報紙是首選媒體，99年占91%，今年上半年占90%
總結(jié)
投資品牌數(shù)量發(fā)生較大變化
ICP類：99年22個品牌，今年上半年51個品牌
ISP類：99年6個品牌，今年上半年9個品牌
投資品牌排名發(fā)生很大變化
ICP類：99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三個
新網(wǎng)站開通（東方網(wǎng)、FM365網(wǎng)站等）
競爭日趨激烈
ISP類：排名前三位的品牌未變，但投資排名順序發(fā)生變化
99年順序是世紀互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)、東方網(wǎng)景
2000年1-6月順序是東方網(wǎng)景、世紀互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)

總結(jié)
投資最高的排名前十位品牌的投資量
ICP類：99年的RMB 30,475,000增加到今年上半年的RMB 97,031,000，增長了218%
ISP類： 99年的RMB 3,323,000增加到今年上半年的RMB 8,128,000，增長了145%


附件三：媒介接觸習(xí)慣
簡介
報告中所涉及的數(shù)據(jù)均來源于1999年中國媒介市場調(diào)查(CMMS)
所研究的媒介目標受眾分為三組：
15歲以上，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群
15-20歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群
21-35歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群
一線城市媒介接觸習(xí)慣： -北京/上海/廣州
二線城市媒介接觸習(xí)慣： -成都/武漢/西安
一線城市平均電視收視時間曲線 -北京/上海/廣州
一線城市一周不同時間電視收視曲線 -北京/上海/廣州
二線城市平均電視收視時間曲線 -成都/武漢/西安
二線城市一周不同時間電視收視曲線 -成都/武漢/西安
一線城市廣播收聽時間曲線 -北京/上海/廣州
二線城市廣播收聽時間曲線 -成都/武漢/西安
一線城市電視收視習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均收視電視時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時之內(nèi) 100( 2%) 176 73
1~2小時 100(26%) 126 94
2.5~4小時 100(45%) 82 106
5小時以上 100(15%) 89 91
經(jīng)常收看的節(jié)目類型
新聞/專題報道 100(87%) 85 99
財經(jīng)金融 100(25%) 40 91
連續(xù)劇/戲曲 100(75%) 101 100
電影 100(53%) 118 111
音樂/MTV 100(25%) 199 125
體育 100(41%) 116 100
娛樂綜藝 100(38%) 93 96
科學(xué)/科技 100(8.3%) 77 93
天氣預(yù)報 100(48%) 85 95
卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 278 100

二線城市電視收視習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均收視電視時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時之內(nèi) 100( 5%) 164 89
1~2小時 100(31%) 120 103
2.5~4小時 100(37%) 67 100
5小時以上 100(12%) 67 97
經(jīng)常收看的節(jié)目類型
新聞/專題報道 100(86%) 84 100
財經(jīng)金融 100(25%) 43 100
連續(xù)劇/戲曲 100(64%) 95 100
電影 100(54%) 118 109
音樂/MTV 100(27%) 182 119
體育 100(38%) 105 101
娛樂綜藝 100(45%) 95 96
科學(xué)/科技 100( 7%) 98 94
天氣預(yù)報 100(39%) 71 91
卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 275 104

一線城市廣播收聽習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均收聽廣播時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時之內(nèi) 100(10%) 101 88
1~2小時 100(21%) 115 85
2.5~4小時 100( 4%) 124 99
5小時以上 100( 1%) 67 94
經(jīng)常收聽的節(jié)目類型
新聞報道 100(27%) 68 83
財經(jīng)金融 100(15%) 37 80
文藝/廣播劇 100(14%) 107 84
娛樂/流行音樂 100(23%) 187 112
輕音樂/古典音樂 100( 6%) 146 105
中國民樂/曲藝 100( 8%) 77 81
體育新聞 100(13%) 94 84
熱線節(jié)目 100( 8%) 150 105
天氣預(yù)報 100(12%) 79 83
路況信息 100( 4%) 45 107
外語學(xué)習(xí) 100( 1%) 264 79

二線城市廣播收聽習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均收聽廣播時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時之內(nèi) 100( 6%) 128 87
1~2小時 100(12%) 133 82
2.5~4小時 100( 2%) 126 84
5小時以上 100( 1%) 84 98
經(jīng)常收聽的節(jié)目類型
新聞報道 100(17%) 74 79
財經(jīng)金融 100( 9%) 41 79
文藝/廣播劇 100( 6%) 152 90
娛樂/流行音樂 100(18%) 190 108
輕音樂/古典音樂 100( 5%) 144 101
中國民樂/曲藝 100( 6%) 72 84
體育新聞 100( 6%) 125 92
熱線節(jié)目 100( 9%) 153 94
天氣預(yù)報 100( 6%) 62 87
路況信息 100( 3%) 39 122
外語學(xué)習(xí) 100( 1%) 278 71

一線城市報紙/雜志閱讀習(xí)慣比較： 北京/上海/廣州
日平均閱讀報紙時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590
半小時之內(nèi) 100(44%) 138 107
1~1.5小時 100(39%) 71 101
2小時以上 100(10%) 45 72
周平均閱讀雜志時間
1小時之內(nèi) 100(29%) 129 104
2-4小時 100(25%) 117 113
5小時以上 100(10%) 97 110
經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容
社會新聞報道/評論 100(89%) 93 100
財經(jīng)證券 100(33%) 44 99
文化/文學(xué) 100(31%) 118 99
興趣愛好/休閑/旅游 100(36%) 92 105
娛樂報道 100(41%) 134 110
體育 100(40%) 118 101
科技新聞 100(12%) 93 87
購物指南 100(22%) 97 113
電視節(jié)目預(yù)告 100(27%) 114 104

二線城市報紙/雜志閱讀習(xí)慣比較： 成都/武漢/西安
日平均閱讀報紙時間 總?cè)丝?15-20歲 21-35歲
目標人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155
半小時之內(nèi) 100(44%) 141 107
1~1.5小時 100( 36%) 68 104
2小時以上 100(11%) 35 80
周平均閱讀雜志時間
1小時之內(nèi) 100(28%) 122 104
2-4小時 100(30%) 118 111
5小時以上 100(15%) 88 107
經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容
社會新聞報道/評論 100(89%) 94 103
財經(jīng)證券 100(31%) 36 109
文化/文學(xué) 100(35%) 114 104
興趣愛好/休閑/旅游 100(37%) 83 107
娛樂報道 100(35%) 141 112
體育 100(37%) 112 103
科技新聞 100(13%) 76 101
購物指南 100(17%) 72 117
電視節(jié)目預(yù)告 100(14%) 137 98

目標觀眾
15-20歲：
電視：
日平均收看時間1-4小時之間，偏1-2小時
收看較多的節(jié)目依次為連續(xù)劇、新聞、電影、音樂和體育
較其它人更偏好卡通、音樂電視，雖然收視率不一定高
廣播：
日均收聽時間在1-2小時左右
收聽較多的節(jié)目依次為娛樂/流行音樂、新聞、文藝/廣播劇
較其它人更偏好外語學(xué)習(xí)類和音樂娛樂節(jié)目
報紙/雜志：
報紙的日均閱讀時間少于1.5小時，偏半小時內(nèi)
雜志為每周1-4小時，偏1小時內(nèi)
閱讀較多的內(nèi)容依次為新聞、娛樂和體育
較其它人更偏好娛樂、體育方面的內(nèi)容
目標觀眾
21-35歲：
電視：
日平均收看時間在1-4小時左右，略偏2.5-4小時
收看較多的節(jié)目依次為新聞、連續(xù)劇、電影、體育
較其它人更偏好電影、音樂節(jié)目
廣播：
較少收聽廣播
收聽較多的節(jié)目依次為娛樂/流行音樂，新聞等
較其它人更偏好娛樂/流行音樂
報紙/雜志：
報紙的日均閱讀時間少于1.5小時，偏少于半小時
雜志1-4小時之內(nèi)，略偏2-4小時
閱讀較多的內(nèi)容為新聞和娛樂報道
較其它人更偏好娛樂報道和購物指南
附件四：媒介效果的積累過程
北京 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）
上海 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）
廣州 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）
成都 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）
武漢 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）
西安 – 每波廣告理想及最大總收視點（以四周為例）

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