諸城市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)方案

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諸城市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)方案
調(diào)查問卷:甄別部分問卷30份,主體部分問卷330份。
2、圖片組:黑白風(fēng)景圖片組一套30份(可將8張圖片復(fù)印在一張紙上,但要保證清晰度),彩色沖擊視覺圖片組一套30份(6張圖片彩打于一張紙上)。
3、培訓(xùn)材料:利用多出的30份主體問卷進(jìn)行模擬調(diào)查培訓(xùn)。

二、 調(diào)查小禮品準(zhǔn)備
達(dá)到諸城后進(jìn)行批發(fā)采購300份,采購金額控制在2500元以下

三、 證明信
開出本單位證明信5份,最好還能有南京廣告協(xié)會(huì)或者其他權(quán)威單位甚至政府單位(如統(tǒng)計(jì)局)的公章。

四、 訪問員招聘及培訓(xùn)
1、訪問員招聘
招聘方案一:與當(dāng)?shù)爻菂^(qū)主要高中校長(zhǎng)或教導(dǎo)主任聯(lián)系,以向?qū)W校出一定費(fèi)用(以預(yù)算為基礎(chǔ))為前提,以“讓學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐”為主題,利用具有較強(qiáng)接受能力和學(xué)習(xí)能力的高中學(xué)生30人進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。
招聘方案二:6月9日上午10:00以前無法征到高中生進(jìn)行調(diào)查的話,利用街頭廣告及抽樣選人的方式以較高報(bào)酬征得訪問員30人,如可給予每份有效問卷25元的報(bào)酬。

2、訪問員培訓(xùn)
因時(shí)間緊張,對(duì)訪問員的培訓(xùn)主要以對(duì)問卷進(jìn)行講解為主,針對(duì)目標(biāo)的選擇、提問的技巧、填寫問卷的注意事項(xiàng)等各方面進(jìn)行有的放矢的培訓(xùn)。時(shí)間安排在6月9日下午或晚上,地點(diǎn)隨機(jī)安排。
五、 小組督導(dǎo)員職責(zé)
1、監(jiān)督小組成員以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行取樣調(diào)查;
2、中途檢討樣本年齡、性別比例的總體情況,在后續(xù)調(diào)查中指導(dǎo)訪問員進(jìn)行樣本選擇的調(diào)整;
3、及時(shí)有效地處理突發(fā)時(shí)間。
(建議娛樂場(chǎng)所請(qǐng)1-2名教師做小組督導(dǎo)員)

六、 調(diào)查進(jìn)程
集中在6月10日一天(早9:00到晚9:00),按照每人投放10份樣本的量安排訪問員:當(dāng)?shù)刂饕獖蕵穲?chǎng)所15人,文化區(qū)3人,商業(yè)區(qū)12人。娛樂場(chǎng)所小組督導(dǎo)員3人,商業(yè)區(qū)小組督導(dǎo)員2人,總督導(dǎo)員在文化區(qū)兼任文化區(qū)小組督導(dǎo)員。調(diào)查過程中小組督導(dǎo)員根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整取樣方向,總督導(dǎo)員根據(jù)小組督導(dǎo)員匯報(bào)情況控制取樣進(jìn)程,隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

七、 調(diào)查后續(xù)工作
6月10日晚對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行初選,篩選出不合格問卷,統(tǒng)計(jì)出合格問卷份數(shù),若未滿足200份合格問卷要求,于6月11日進(jìn)行補(bǔ)抽樣調(diào)查。

八、 統(tǒng)計(jì)分析
于6月14日前對(duì)抽樣數(shù)據(jù)進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)分析,作出統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。

附:配額要求
18-23歲組---------------------------A組
24-27歲組---------------------------B組
28-35歲組---------------------------C組
各組被調(diào)查比例:A:B:C=30%:50%:20%
A組男女性別比例:男:女=80%:20%
B組男女性別比例:男:女=60%:40%
C組男女性別比例:男:女=80%:20%

諸城市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)方案
 

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