盛大網(wǎng)絡市場傳播方案(ppt)
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場傳播策略
四、市場傳播方案
五、服務團隊
六、項目預算
七、關于西岸奧美

背景分析
盛大的優(yōu)勢
背景分析
盛大的劣勢：品牌危機
背景分析
攻擊盛大關鍵詞

缺乏誠信——因拖欠代理費與韓方協(xié)議的終止
偷稅漏稅——渠道銷售的財務盲點
盜版“傳奇”——“新傳奇”源代碼與品牌涉嫌盜用韓方“傳奇”
毒害青少年——讓眾多孩子徹夜玩“傳奇”，影響工作和學習，身體健康
欺騙消費者——涉嫌篡改“傳奇”源代碼，設置游戲后門
背景分析
盛大品牌受到前所未有的沖擊

來自外部：信任危機
來自內(nèi)部：“免疫系統(tǒng)”危機

解決之道

第一階段：先治標應急

第二階段：危機防范與處理
與內(nèi)部整治并行
（標本兼治）

第三階段：品牌全面重建
解決之道
解決之道
解決之道
解決之道
盛大網(wǎng)絡的品牌美譽度
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場傳播策略
四、市場傳播方案
五、服務團隊
六、項目預算
七、關于西岸奧美

傳播管理體系
全方位的品牌認知
傳播管理體系
企業(yè)業(yè)務運作與市場傳播工作的統(tǒng)一與互動
傳播管理體系
業(yè)務運作層面
企業(yè)發(fā)展速度與質量相協(xié)調
企業(yè)發(fā)展規(guī)模與管理能力相協(xié)調
長期目標與短期目標相匹配
市場營銷訴求與業(yè)務發(fā)展實際相匹配
政府關系、合作伙伴關系長期、良性互動
傳播管理體系
市場傳播層面
傳播作業(yè)體系的建立
切實有效的年度整合營銷傳播計劃
對媒體的深入了解
媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者
新聞發(fā)言人制度的建立
危機管理體系的建立
提升業(yè)績和對市場、消費習慣的教育相平衡
傳播管理體系
傳播作業(yè)體系的建立（1）
傳播管理體系
傳播作業(yè)體系的建立（2）
傳播管理體系
整合營銷傳播計劃
傳播管理體系
媒體的深入了解
傳播管理體系
媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者
傳播管理體系
發(fā)言人制度的建立
傳播管理體系
提升業(yè)績與市場、消費習慣的教育的平衡
傳播管理體系
危機管理體系
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場傳播策略
四、市場傳播方案
五、服務團隊
六、項目預算
七、關于西岸奧美

市場定位
盛 大

中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的倡導者與先行者
市場傳播目標
建立并提升盛大網(wǎng)絡的忠誠度、信譽度、美譽度

樹立盛大網(wǎng)絡為領先的中國互動娛樂企業(yè)的形象

樹立盛大網(wǎng)絡是值得信賴的最佳合作伙伴的形象

培育盛大網(wǎng)絡是游戲玩家的網(wǎng)絡游戲首選品牌的形象
目標受眾
網(wǎng)絡游戲行業(yè)
電信運營商
渠道代理商
合作伙伴
投資商
政府
媒體
網(wǎng)絡游戲玩家
關鍵信息
盛大網(wǎng)絡是中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的倡導者與先行者
盛大網(wǎng)絡是無可爭議的網(wǎng)絡游戲的領軍者
盛大網(wǎng)絡開辟了國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲的新天地
盛大網(wǎng)絡憑借自身的實力與信譽，贏得了眾多強大的國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作
盛大網(wǎng)絡是值得信賴的企業(yè)公民
盛大網(wǎng)絡是網(wǎng)絡游戲玩家的基地
市場傳播策略
市場傳播的原則——兩條主線
市場傳播策略
C.A.R.E.策略
市場傳播策略
C.A.R.E.策略
Creditability(信譽/信用）
強調盛大網(wǎng)絡是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡追求誠信的品牌形象
Alliance（聯(lián)盟/合作）
積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹立和推動盛大網(wǎng)絡誠信和實力強大的品牌形象
Redefinement（重新定義/規(guī)范）
通過新游戲，業(yè)務發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡在網(wǎng)絡游戲領域的領袖形象
Experience（體驗/感受）
借用戶之口，達到教育和引導媒體與市場的目的
目錄
一、背景分析
二、建立傳播管理體系
三、市場傳播策略
四、市場傳播方案
五、服務團隊
六、項目預算
七、關于西岸奧美

市場傳播方案
盛大網(wǎng)絡市場傳播方案(ppt)