樂邦理念初稿
湖南樂邦實業(yè)股份
有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS

湖南樂邦實業(yè)股份有限公司
企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃案
目 錄
一、本案概要
二、基本理論闡述
三、理念識別的實用范疇
1、企業(yè)使命
2、企業(yè)精神
3、企業(yè)性格
4、價值定位
5、經營方針
6、經營策略
7、行為準則
8、道德規(guī)范

四、理念識別的傳達形式
1、標語
2、口號
3、企業(yè)歌曲
4、企業(yè)座右銘
5、企業(yè)廣告

一、 本案概要
品牌的背后是文化。
未來的商業(yè)競爭將最終歸結到文化上，
不同 區(qū)域、 板塊、民族和國家
之間的文化上面。
這里的文化：
不僅指文學、藝術、政治、法律、
宗教、道德等
社會上層建筑以及文學藝術諸形式，
還包括某一地的：生產、消費、歷史、
傳統(tǒng)、風俗、習慣、行為，等等
一句話：
它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)

二、基本理論闡述
理念識別是體現企業(yè)自身個性特征的、
促使并保持企業(yè)正常運作以及長遠發(fā)展的、
反映整個企業(yè)明確的
經營意識的價值體系。


一個企業(yè)好比一個人，那么CIS－－
MI：他在想什么？

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心

它是企業(yè)經營的宗旨和方針，
還包括 一種鮮明 的文化價值觀。

對外它是企業(yè)識別的尺度，
對內是企業(yè)內在凝聚力的源泉。

1、企業(yè)使命
企業(yè)理念識別中
最基本的出發(fā)點， 是企業(yè)行動的原動力。
它決定企業(yè)“做什么”，它事實上明確了
一個企業(yè)自身存在的意義。

= 一個企業(yè)“做什么”？

2、 經營思想
與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯系，經營思想決定一個企業(yè)“如何去做”，是指導
企業(yè)一切經營活動的思想和觀念。

=一個企業(yè)“如何去做”？

3、 行為準則


行為準則涉及到的主要是企業(yè)內部問題，
是為了獲得更大的
自由而對所有員工進行的約束。

=企業(yè)對內的

三、理念識別的實用范疇
1、企業(yè)使命
2、企業(yè)精神
3、企業(yè)性格
4、價值定位
5、經營方針
6、經營策略
7、行為準則
8、道德規(guī)范
1、 企業(yè)使命
企業(yè)由于社會責任、義務
所承擔與由企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務。
在某種程度上說，
是企業(yè)領導人思想境界的反映。


發(fā)展方向
以中藥業(yè)為龍頭，帶動飲料、酒業(yè)
短期目的
利用導入CIS之機，完成內部調整，

上上下下達成共識，對外初步樹立集中統(tǒng)一
的良好企業(yè)形象，

完成一定的財務目標，為繁榮
地方經濟作貢獻
長遠目標
湖南省內首家集科、工、貿為一體，
以中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)為主的
綜合性大型企業(yè)集團，
全國知名品牌，
為發(fā)展地方經濟和社會、振興民族藥業(yè)
作重大貢獻
2、企業(yè)精神
憂樂天下的精神。
“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，這是岳陽樓文化現象的精髓，湖湘文化的一個特點，也是樂邦的力倡。先憂后樂，對企業(yè)、對社會、對民族、對國家的先憂后樂，體現的是企業(yè)的憂患意識、社會責任、敬業(yè)態(tài)度和奉獻精神。


務實求新的精神

務實經世的現實性是湖湘文化的一大特點，體現在樂邦是注重實效，講求實際，穩(wěn)健發(fā)展；同時又順應時勢，開拓進取，變革創(chuàng)新。

崇尚科學的精神。
迎接知識經濟時代迫近的挑戰(zhàn)，全廠上下尊重知識，尊重人才，以科技為動力、為龍頭，以技術含量和知識水平始終保持領先。

團隊至上的精神
現代社會化大生產發(fā)展的趨勢，使分工越來越細，這更使得合作越發(fā)重要，上下一心，眾志成城，分工協作的團隊精神是必須的。
3、企業(yè)性格
企業(yè)從上到下在經營活動中所表現
出來的 一貫的、總體的傾向，
是企業(yè)個性的體現，常常與企業(yè)的
各項活動聯系在一起。
樂邦公司的企業(yè)性格


傳統(tǒng)文化精髓
天行健，君子以自強不息
地勢坤，君子以厚德載物
現代商業(yè)文化要義
競爭意識
效率觀念
公正態(tài)度
法制觀念
創(chuàng)新精神
湖湘文化特點
大氣性
開放性
現實性
政治性
4、價值定位
企業(yè)的價值取向，即價值觀念，
企業(yè)產品通常是載體，即企業(yè)的價值定位
由產品的價值定位來體現。
樂邦公司的價值定位
崇尚科學
講求實效
倡導奉獻
關注人文

５、經營方針
企業(yè)經營的大原則，
指明企業(yè)經營的大方向。




６、經營策略
為了一定的經營目標所采取的 方法、
手段和途徑的總和。

是帶我們到達目的地的船。
品牌戰(zhàn)略
借導入CIS之機，推行品牌戰(zhàn)略，

以產品品牌激活企業(yè)品牌，企業(yè)品牌

再帶動系列產品品牌。
整合營銷
以廣告為突破口走整合營銷之路

提高產品無形含量、附加價值的比重，

使效益倍增。
區(qū)域突破
從區(qū)域市場重點突破，

輻射周遭，

穩(wěn)扎穩(wěn)打，連點成線，連線成面。
7、行為準則
(1) 要求和標準：





（2）主要條目：

８、道德規(guī)范
與行為準則有一定聯系，
但它偏于職工的自律，內省，
也因如此，它的作用是前者不能替代的。




五、理念識別的傳達形式
企業(yè)理念制定后，要采取一定形式
以人際傳播、團體傳播和大眾傳播
的方式傳達出去，
在企業(yè)內部達成共識，成為企業(yè)
凝聚力的源泉，
在企業(yè)外部樹立一致的良好形象，
并取得 社會公眾的認同。
信息的三種傳播方式
人際傳播：如交談、通知、批評
團體傳播：如培訓、開會
大眾傳播：如廣告、新聞
理念識別的傳達形式
標語
口號
企業(yè)歌曲
座右銘
廣告
１、標語

用簡短的句子將
企業(yè)理念的核心內容寫于
條幅、墻壁和標牌等上列于各處，
以形成一種精神氛圍。
奮發(fā)拼搏 創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌
企業(yè)靠我們發(fā)展 我們靠企業(yè)生存
產品是基礎 市場是軸心 科技是龍頭 管理是后盾 人才是關鍵
品牌是企業(yè)的最大資產
２、口 號
內容與標語相似，但用來呼之于口。
先憂后樂 上下求索
奮發(fā)拼搏 力創(chuàng)輝煌
一切為了健康和快樂
３、企業(yè)歌曲
為配合理念識別而專門譜寫的歌曲。
４、企業(yè)座右銘
將企業(yè)信條以橫幅、條幅等書法形式
陳列于企業(yè)領導人辦公室，時時警醒自己。

企業(yè)家是企業(yè)的人化
企業(yè)是企業(yè)的物化
眼光落在遠處 事情從手頭做起
產之出 在于人
觀念的落后是最大的失敗 觀念的落后是企業(yè)落后的根源
人的能力層次圖
1、知識
2、技能 看得見的，
容易具備的
3、思維方式

4、觀念
5、潛能的激發(fā) 看不見的，
也是最重要的
５、企業(yè)廣告
廣告是產品的一部分，
產品是企業(yè)的一部分。
廣告不僅要直接促進銷售，更要體現
企業(yè)的內在精神，在長期上樹立
產品乃至企業(yè)的良好形象。
總廠廣告語
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