九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司
2001.1.16
設(shè)計背景
東華九鼎集團(tuán)是江蘇九鼎集團(tuán)與東華大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)合作的結(jié)晶，東華大學(xué)開發(fā)研制的“舒麗綸”面料，經(jīng)由九鼎集團(tuán)將其轉(zhuǎn)化為采用新型面料生產(chǎn)的內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾，并即將推入市場。
卓越形象作為其戰(zhàn)略合作伙伴，將融合內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾的品類特性，為其進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志匯集
AB
工農(nóng)兵
宜而爽
三槍
菊花
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志簡析
由上頁的標(biāo)志可以看出，針織類內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌多為老名牌，如“三槍”、“工農(nóng)兵”等，標(biāo)志多為數(shù)年以至于數(shù)十年前所設(shè)計。
標(biāo)志多為具象圖案。
標(biāo)志均在設(shè)計上無過多繁花絮葉，簡單明潔，能被各年齡層普遍接受。
休閑服飾部分品牌標(biāo)志匯集
奮牌
真維斯
班尼路
漢弗萊
休閑服飾部分品牌標(biāo)志簡析
由以上休閑類服飾的標(biāo)志可以看出， 此類產(chǎn)品多使用英文字形作為品牌標(biāo)志，以表現(xiàn)產(chǎn)品舶來品的感覺。
標(biāo)志中無中文出現(xiàn)，如出現(xiàn)也采用多音節(jié)的譯音詞，以加強(qiáng)音節(jié)感與外來感。
由于其產(chǎn)品的主要受眾為年青一族，標(biāo)志設(shè)計都較具現(xiàn)代感。

標(biāo)志設(shè)計策略
兩品一牌，概念統(tǒng)一

鑒于該品牌需涵蓋針織內(nèi)衣與針織類休閑服飾，因此該名稱必須能統(tǒng)一此兩類服飾特點，即：
親和之中不失現(xiàn)代感
舒適之余青春感盡現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計策略
形式各異，各有所指

針織內(nèi)衣產(chǎn)品，將采用中文名稱為主的標(biāo)志，不出現(xiàn)英文字樣，以求大眾消費者的接受；
休閑服產(chǎn)品將以英文為設(shè)計元素，不出現(xiàn)中文或少量輔以中文，以求貼近年青消費者的心態(tài)。

內(nèi)衣針織內(nèi)衣標(biāo)志(備選）
春夏季針織類休閑服飾標(biāo)志（備選）

九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略