廣州本田轎車竟品分析

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廣州本田轎車竟品分析
廣州本田轎車竟品分析 (2000年1-10月)轎車年度小結(jié)
轎車品牌:轎車廣告投放的品牌數(shù)和子品類數(shù)都在迅速增長,市場競爭日趨激烈。
轎車廣告量:轎車廣告投放總量2000年較1999年同期翻了一倍,2000年1-10月轎車投放總量達5.26億
媒體類別:報紙、電視為主要媒體,雜志為日益重要媒體。2000年報紙所占比例有所減少,電視、雜志所占比例增加,轎車廣告日益注重品牌形象和面向大眾
季節(jié)性:6月為轎車廣告的最高峰,全年連續(xù)性投放,2000年較99年同期均有增長,1月增長3倍
地域性:中央性媒體、深圳、濟南增長迅速,其他重要省會城市增加,天津投放減少。

競爭品牌小結(jié)
別克:
2000年占汽車廣告23%,為投放最大的品牌
產(chǎn)品推廣:別克GS以平面媒體為主,別克GL8組合電視和平面媒體;
媒體類別:偏重電視,提高品牌知名度和品牌形象
季節(jié)性:波浪式媒體行程
6月主推別克GL8,8月9月主推別克GS,其他月份為別克品牌廣告
城市重要性為:北京、上海、廣州,中央性媒體投放較多,投放的城市最多,市場企圖心最強。

競爭品牌小結(jié)
奧迪:
2000年占汽車廣告12%,排行第二
產(chǎn)品推廣:以奧迪A6(占85%)的廣告為主,其次為奧迪的品牌形象廣告。
媒體類別:重視平面媒體(報紙+雜志占73%),雜志的投放比例最大
季節(jié)性:連續(xù)式媒體行程
地域性:城市重要性為:北京、廣州、上海 ,中央性媒體投放較多,北京的份額占25%。

競爭品牌小結(jié)
帕薩特
媒體類別:重視電視媒體,提升品牌知名度和品牌形象,電視、報紙為主要媒體
季節(jié)性:間歇式媒體行程
地域性:城市重要性為:上海(28%)、廣州、北京,有媒體投放的市場較少
主要品牌:
品牌投放集中度增加:前5位品牌的投放量比例由51%增長到58%,
迅速增長的品牌:通用別克、奧迪、本田增長較快


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