廣告文案寫作培訓(xùn)材料
文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子
深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產(chǎn)品
把所有的資料都放在手邊
要想有效率就記?。核伎紩r，不寫作；寫作時，不思考
如果你真的準備好可以動筆，應(yīng)該就不必再費思量
躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來
對產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實就已經(jīng)開始寫了
很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經(jīng)決定好了的
反思創(chuàng)意簡報，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報
假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意，
這個商品就應(yīng)該從市場剔除
假如房子有值得為它付錢的特點
它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認為它不突出
實際上只是我們的表述能力不高
文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
只是我們沒有埋沒了商品

消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢
面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點
文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構(gòu)思和創(chuàng)作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱
記住，要動筆，不要動電腦
電腦對文案人員意味著修改工具，
而不是創(chuàng)作工具）
在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。
標題如果還需要副標題就通常還需要加工
在你掙扎的寫出合適的標題的時候，不要把其他的丟掉，
他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適

廣告文案寫作培訓(xùn)材料