關(guān)于捷安特品牌傳播的思考
關(guān)于捷安特品牌傳播的思考



品牌力量之強勢的七個因素
在市場主導(dǎo)的程度
在市場屹立了多久
市場本身的穩(wěn)定性、科技與流行變化速度
品牌國際化的涵蓋程度
與消費者關(guān)系的長期走向
投資在支持品牌的費用與持續(xù)度
品牌注冊及相關(guān)法律保護行動




品牌優(yōu)勢衰退的原因
不合趨勢潮流，品牌價值衰退

品質(zhì)出了問題，消費者對品牌失去信心

品牌定位或個性模糊，使消費者混淆

產(chǎn)品或公司發(fā)生嚴重的丑聞事件
解決之道
找出消費者當(dāng)初購買此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競爭者的威脅而改變。




所以，我們需要進行FOCUS GROUP質(zhì)化調(diào)研 來找出目標消費者心中的核心價值


第一場 13～18歲在校青少年
第二場 25～28歲新上班族群
第三場 18～25歲年輕女性
第四場 25～30歲年輕媽媽（童車）

進行此次調(diào)查的目的和意義
了解目標消費群從欲望到?jīng)Q策購買的過程，找出品牌影響的機會點

了解目標消費群對捷安特品牌的現(xiàn)存看法和聯(lián)想，為進一步提伸
品牌涵意找出心理依據(jù)

了解目標消費群對什么樣的核心價值最有影響力，帶出相關(guān)啟示
如行銷組合：廣告、直效行銷、公關(guān)報道
員工：業(yè)務(wù)代表、通路活動
新產(chǎn)品：發(fā)展/改進
媒體選擇
品牌與消費者接觸的傳達方式

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