風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告


研究背景
海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地服務(wù)于客戶，白馬每年定期進行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究，以將研究結(jié)果提供給客戶。

候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期，由2000年開始進行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的研究。為了確保數(shù)據(jù)的中立性，客戶特委托華南國際市場研究有限公司進行2001年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設(shè)計、實施及研究。

由2000年第三季開始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來預(yù)測候車亭的廣告效果。





對戶外媒體的態(tài)度
在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài)。
在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,
從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高于候車亭。
總體來講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體。
對戶外媒體的態(tài)度
車身廣告最主要的特點是“白天引人注目的”，但同時它也被認為是“畫面易污損的”。
與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢：
晚上引人注目的
美觀的
對城市建設(shè)起美化作用的
廣告畫面精美的
廣告畫面不易污損的
內(nèi)容清晰的
受歡迎的
同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)










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