南孚下半年(8-10月）廣告建議
解決之道
制定有效的市場戰(zhàn)略，增加品牌競爭力
開展一個全國性推廣活動，引起消費熱潮，借勢提升品牌形象
劃分市場，針對潛力市場、重點市場和優(yōu)勢市場的不同情況，開展針對性的推廣活動，保持和提升市場份額
問題之源
市場競爭激烈，各競爭品牌之間的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，使南孚消費者有流失的可能
碳性電池仍占據(jù)市場（特別是B級以下市場）相當大的份額
新品上市，如何讓消費者在最短的時間內了解并試用
解決之道
制定有效的市場戰(zhàn)略，增加品牌競爭力
開展一個全國性推廣活動，引起消費熱潮，借勢提升品牌形象
劃分市場，針對潛力市場、重點市場和優(yōu)勢市場的不同情況，開展針對性的推廣活動，保持和提升市場份額
潛力市場
目標：- 增加產品嘗試率
- 提升品牌形象和知名度
重點市場
目標：- 加強碳性轉換堿性，促進反復購買
- 建立領導品牌位置
優(yōu)勢市場
目標：- 鞏固現(xiàn)有消費群，促進反復購買
市場定義
東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū)
南孚電池市場滲透率低
消費者表現(xiàn)
“輕松型” 和“核算型”消費者表現(xiàn)突出
推廣活動目的
增加產品嘗試率
提升品牌形象和知名度
建議活動之一
超市聯(lián)合促銷：家樂福、易初蓮花、大潤發(fā)等大型連鎖超市
活動方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿RMB50并且所購物品中含電池項目，即可獲贈南孚常規(guī)電池一節(jié)



南孚下半年(8-10月）廣告建議