中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究總體介紹
2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究總體介紹
2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究方法
抽樣原則
根據(jù)我們對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)長(zhǎng)期的研究表明，城市家電市場(chǎng)仍是中國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)的主市場(chǎng)。本次研究結(jié)果需要能夠全面反應(yīng)城市家電消費(fèi)市場(chǎng)。因此我們研究的城市既包括大城市，又包括中小城市。
區(qū)域代表性
中國(guó)市場(chǎng)廣大，區(qū)域之間差異性顯著，因此在研究區(qū)域的設(shè)計(jì)方面，考慮到中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的差異，研究涵蓋全國(guó)六大區(qū)域。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)代表性
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)階層發(fā)生了明顯的變化。本次研究引入了中國(guó)社科院對(duì)中國(guó)社會(huì)階層的最新研究成果，以促使研究成果更有利于企業(yè)根據(jù)不同社會(huì)階層的需求制定營(yíng)銷策略。

質(zhì)量控制方法
抽樣地址的實(shí)地確認(rèn)
嚴(yán)格的訪問(wèn)員培訓(xùn)
訪問(wèn)督導(dǎo)全程現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督
訪問(wèn)問(wèn)卷現(xiàn)場(chǎng)審核
訪問(wèn)問(wèn)卷實(shí)地復(fù)核
數(shù)據(jù)雙重錄入
數(shù)據(jù)有效性檢驗(yàn)

2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究方法
樣本量的確定
本次調(diào)查樣本量的選取，考慮到兩個(gè)方面，一是調(diào)查的總體樣本量能夠代表中國(guó)城市的總體狀況；二是每城市選取的樣本量能夠代表該城市的總體狀況。
根據(jù)抽樣理論，我們計(jì)算出要代表中國(guó)城市的總體狀況，需要的最小樣本量為15000個(gè)。其調(diào)查的誤差控制在3%以內(nèi)，調(diào)查精度在90%以上。
根據(jù)抽樣理論計(jì)算，每城市調(diào)查誤差控制在3%以內(nèi)，調(diào)查精度在90%以上，需要的最小樣本為200個(gè)。因此，我們確定每城市的基本樣本量為200個(gè)。
對(duì)大城市和中等城市，我們加大了樣本量，以提高調(diào)查的精度。其中大城市每城市調(diào)查樣本量為500個(gè)，中等城市每城市調(diào)查樣本量為300個(gè)。
本次研究最終調(diào)查的消費(fèi)者家庭數(shù)量為23400戶

調(diào)查對(duì)象的確定
采取分層隨機(jī)抽樣的原則
第一步，確定每城市單個(gè)居委會(huì)完成20個(gè)有效樣本
第二步，根據(jù)每城市需要完成的有效樣本量的要求，確定該城市需要抽取的居委會(huì)個(gè)數(shù)
第三步，按照需要調(diào)查的居委會(huì)數(shù)量，在該城市全部居委會(huì)中隨機(jī)抽取
第四步，在抽取的居委會(huì)中，按照居委會(huì)居民登記表，每個(gè)居委會(huì)隨機(jī)抽取30個(gè)調(diào)查的抽樣樣本
訪問(wèn)員按照抽取的抽樣樣本開(kāi)展訪問(wèn)
受訪者為家中戶主或家電產(chǎn)品方面的主要購(gòu)買(mǎi)決策人


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