2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題成果介紹

2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究總體介紹
1998年，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司以
及中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)共同組成了中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組，相繼完成了《中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)
調(diào)查研究咨詢(xún)報(bào)告》、《中國(guó)城市家電市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢(xún)報(bào)告》和《中國(guó)家電產(chǎn)品流通渠道研究
咨詢(xún)報(bào)告》。這些報(bào)告獲得了國(guó)家相關(guān)部委和家電企業(yè)的好評(píng)。
2001年，中國(guó)正式加入WTO，國(guó)外家電企業(yè)加快了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的步伐；同時(shí)中國(guó)家電市場(chǎng)的
競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入一個(gè)新的階段。顧客細(xì)分導(dǎo)向和渠道重組成為家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重心。在這一背景下，
中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組決定繼續(xù)開(kāi)展對(duì)中國(guó)家電消費(fèi)者的大規(guī)模研究，以了解中國(guó)家電消
費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。
本次研究涉及到全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)的60個(gè)大、中、小城市，設(shè)計(jì)入戶(hù)調(diào)查的消費(fèi)者家
庭為23400戶(hù)。
本次研究以消費(fèi)者家庭為中心，調(diào)查消費(fèi)者家中擁有及預(yù)期消費(fèi)的全部家電產(chǎn)品。包括大家
電產(chǎn)品、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家庭小家電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品。
2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容
研究?jī)?nèi)容
- 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀
消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi)
消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道
消費(fèi)者接觸途徑
消費(fèi)者對(duì)家電品牌形象的需求
消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)（高檔）家電產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)及需求

研究對(duì)象
大家電產(chǎn)品：空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)、家庭影院、
廚衛(wèi)產(chǎn)品：整體廚房系統(tǒng)、熱水器、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電飯煲、微波爐、消毒碗柜、榨汁攪拌機(jī)、多士爐、豆?jié){機(jī)、洗碗機(jī)
小家電產(chǎn)品：電暖器、電吹風(fēng)、電熨斗、電須刨、飲水機(jī)、吸塵器、空氣清新器、加濕器、浴霸、美容儀
數(shù)碼產(chǎn)品：移動(dòng)電話(huà)、家用電腦、數(shù)碼相機(jī)、PDA、 MP3、電腦顯示器

2002年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題成果介紹