海南航空CCTV廣告媒體策劃案
國慶長假——度假旅游消費熱點，按照市場一般規(guī)律，9月份是市場預(yù)熱期，應(yīng)是推廣的重點。
12月是2002年元旦及寒假消費的預(yù)熱期，建議作為投放的次重點。
9-10月十強(qiáng)賽——十強(qiáng)賽是繼北京申奧后來自體育界的深受目標(biāo)受眾關(guān)注的另一社會性熱點。(8.25-10.19)
建議在高收視率的重點欄目間隔采用30秒。
不同階段是企業(yè)行銷需要安排不同的廣告片。
作為高品質(zhì)欄目內(nèi)容的一部分與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，充分提升品牌形象。
鑒于贊助的可行性和方式不確定，本方案中沒有將其列入預(yù)算。如可行，將在預(yù)算額度內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。
考慮到受眾多為連續(xù)收看，建議這兩個段位采用隔天投放，提高投資效率。
贈播建議以30秒為主。
考慮到十強(qiáng)賽賽事征訂已經(jīng)結(jié)束，爭取利用專題、新聞、足球之夜或網(wǎng)上調(diào)查（央視國際網(wǎng)站）等外延方式介入。
十強(qiáng)賽4場比賽在夜間播出，4場比賽在21：30前播出，體壇快訊和體育世界應(yīng)是觀眾收視首選。
利用銀松廣告與CCTV良好深入的合作關(guān)系，結(jié)合企業(yè)和行業(yè)的熱點動態(tài)，采用軟新聞、專訪、專題等方式靈活地對企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行軟性宣傳。(不計費用）

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