勁霸服飾慶典策劃案

  文件類別:策劃方案

  文件格式:文件格式

  文件大?。?1K

  下載次數(shù):89

  所需積分:3點(diǎn)

  解壓密碼:qg68.cn

  下載地址:[下載地址]

清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

勁霸服飾慶典策劃案
勁霸服飾慶典策劃案 一、方案主旨   l、提高和強(qiáng)化勁霸服飾在貴陽市市場人們心目中的品牌形象,擴(kuò)大其知名度,增加 美譽(yù)度,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng),并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃,使在貴陽地區(qū) 產(chǎn)生“男士穿勁霸就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng),激起消費(fèi)者對勁霸服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與 興趣,使勁霸男裝品牌更加深入人心。   2、目標(biāo)   總目標(biāo):進(jìn)一步抑制正在貴陽市場成長的雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹 等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率,并搶奪一部分的市場,并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽市 場,逐步奠定西部、走向全國,進(jìn)一步提高其品牌地位。   具體目標(biāo):主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來筑作主要的宣傳,并介紹勁霸服飾 男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法,使在貴陽市場培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消 費(fèi)者群。 二、本方案實(shí)施時(shí)間   二??二年十一月二十五日——十二月九日(兩周) 三、市場分析  一、競爭對手分析   1、在貴陽地區(qū),雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的 主要優(yōu)勢為:   A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。   B、有本地、外地的產(chǎn)品,長期經(jīng)營。   C、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴?,與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士 品牌服飾市場形成了相互推動(dòng)的形象樹立和促銷作用。   D、廣告活動(dòng)經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。   E、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)?、神鷹等品牌定制服裝。   2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查,表明了以下數(shù)據(jù):   A、傳達(dá)率??催^雅戈?duì)柕葟V告的人   占調(diào)查總數(shù)的 72.8%    沒看過的占 28.2%    B、喜好度。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占  50%    一般的占  48%   不喜歡的占  2%   C、信息來源:   電視。通過貴州、貴陽臺(tái)看到雅戈?duì)枏V告的占25%,中央臺(tái)均在70%以內(nèi)。 報(bào)紙。有53%的人在報(bào)紙上看到過雅戈?duì)柕葟V告。 D、神鷹等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢占據(jù)半壁河山,具體情況略。   數(shù)據(jù)表明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是,勁霸服飾仍有分割市場的 機(jī)會(huì)。   二、產(chǎn)品分析   l、質(zhì)量。雅戈?duì)柗椩谌珖芏嗟胤皆缫褬淞⒘烁哔|(zhì)量的信譽(yù)。勁霸服飾的各項(xiàng)性 能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷隆?  2、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。   3、價(jià)格。相差不是太大。   三、消費(fèi)者分析   貴陽地區(qū)與各地的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn):   1、購買方式?!阌勺约合矚g和朋友推薦為多購買,且購買的個(gè)性很強(qiáng);—般不會(huì)亂 買,產(chǎn)品價(jià)格對其選擇的影響不大。   但是,也有相當(dāng)—部分消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放频牧?xí)慣,許多大商場里也有 其專柜。 2、穿著方式。貴陽地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時(shí)裝。   四、以往廣告效果分析    在本地區(qū)無廣告   五、潛在市場展望   l、貴陽作為改革開放的西部前沿陣地,給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。  2、貴陽是全省的富庶地區(qū),人均收入高,消費(fèi)能力強(qiáng)。   七、開拓貴陽市場的重要性   l、貴陽市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場,具有很大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。   2、貴陽市推行勁霸服飾男裝產(chǎn)品,將為勁霸服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場打下基 礎(chǔ)。    廣告定位    一、市場定位   以貴陽市為主,以遵義、安順等為輔,向整個(gè)貴州輻射。各種活動(dòng)的開展均以貴陽 為重點(diǎn)。   二、商品定位   高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。   三、廣告定位   勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。 四、廣告對象定位 高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。 五、廣告形象定位 形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩)    廣告策略   一、廣告目的   經(jīng)過今年的廣告攻勢,在貴陽地區(qū)消費(fèi)者心目中,初步建立勁霸服飾的知名度與好 感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟,與雅戈?duì)柕确指钍袌觥?  二、廣告分期   l、擴(kuò)銷期(2002年11—26日),主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對勁霸服飾的注意;初步樹立 產(chǎn)品形象,引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾,達(dá)到擴(kuò)大市場的目的。   2、強(qiáng)銷期(27一30日),深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感,分割市場。   3、補(bǔ)充期(1——9日),以各種廣告宣傳的攻勢,樹立完整的產(chǎn)品形象。   三、訴求重點(diǎn) 高品質(zhì) 高品位  四、策略建議   l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告,以供隨時(shí)使用,報(bào)紙上打廣告,以四 分之一版套紅為主(可用異形廣告),配合套紅達(dá)到醒目效果。 (以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)   主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。   從商品角度切入 (報(bào)子、布幅)   o“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風(fēng)采 o 勁霸男裝——“隆重登陸貴陽” o 勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽 o 國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。  2、大型布幅廣告。 在全市各繁華地段,在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪),起到轟動(dòng)效應(yīng) 。 3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期),以增強(qiáng)后期的廣告效果。 4、在門面前懸掛豎幅、彩旗,以此增加氣氛。 六、活動(dòng)執(zhí)行 (一)公司領(lǐng)導(dǎo)和趙文卓先生剪彩 1.現(xiàn)場布置 A. 舞臺(tái)搭建:在勁霸專賣店門前人行廣場鋪紅地毯,面積大約為100平方米。在大門的左右 兩邊放有開業(yè)慶典鮮花。(辟專用通道一個(gè),供明星專用,避免出現(xiàn)其它情況) B. 現(xiàn)場包裝:12條7*0.7米的豎幅從勁霸專賣店所在樓層的四樓懸掛而下,6個(gè)空飄分別栓 在大門兩邊的人行廣場,顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種,豎幅及空飄內(nèi)容為勁霸公司準(zhǔn) 備的各種開業(yè)活動(dòng)字樣。 ( 地毯舞臺(tái)前放置2個(gè)音響,左右各一個(gè)。 ( 地毯舞臺(tái)最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門,拱門上有活動(dòng)字樣。 C.彩剪刀6把,托盤7個(gè),彩綢18條,禮賓花10枝。 2.活動(dòng)人物:勁霸總經(jīng)理、副總經(jīng)理,勁霸代言人(趙文卓),節(jié)目主持人1名(女:最 好為電視臺(tái)節(jié)目播音員),禮儀小姐8名,歌手4名,時(shí)裝模特4名(男,身高1.80米以上 ),軍樂隊(duì)。貴陽晚報(bào)、貴州都市報(bào)記者各1名、貴州電視臺(tái)(旋風(fēng)報(bào)道3——5人。) 3.活動(dòng)內(nèi)容: ( 開業(yè)慶典剪彩儀式。 勁霸代言人簽名售衣活動(dòng)。(注:為防止意外情況另備節(jié)目作后補(bǔ))( 現(xiàn)場文藝表演。( ( 勁霸時(shí)裝真人秀(現(xiàn)場)。 4.剪彩儀式活動(dòng)時(shí)間流程表:(所有現(xiàn)場平面展示部分應(yīng)于活動(dòng)前一天全部安裝完畢) 8:00分之前; 現(xiàn)場布置完畢。 8:00—8:30; 所有活動(dòng)工作人員到齊。 8:30—9:00; 所有勁霸領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、來賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。(配發(fā)出請柬的名單,簽到管理人 員由貴陽店出2人,其中一人負(fù)責(zé)管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數(shù)目,同 時(shí)區(qū)分出貴賓人員請入貴賓區(qū)) 9:30—9:35; 慶典活動(dòng)開始——主持人上臺(tái)宣布剪彩店慶儀式開始同時(shí)“軍樂隊(duì)奏樂”并介紹到場的勁霸 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 、勁霸廣告形象代言人。 9:40—9:45; 由主持人開始進(jìn)行開場白,祝賀“勁霸服飾”貴陽專賣店隆重開業(yè)。軍樂隊(duì)奏樂并禮儀小 姐協(xié)助,并請勁霸總經(jīng)理發(fā)言 9:45—9:47; 勁霸總經(jīng)理發(fā)言 9:47—9:57 貴賓代表發(fā)言(人員內(nèi)定,由勁霸總經(jīng)理在其發(fā)言后請出) 9:57—9:58 主持人請貴陽勁霸經(jīng)理發(fā)言,(并請各剪彩人到位)。 9:58—10:03 貴陽勁霸經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始(在其發(fā)言時(shí)主持人先請各剪彩人到位) 10:03—10:05 剪彩同時(shí)工作人員放鴿子同時(shí)軍樂隊(duì)繼續(xù)演奏。剪彩結(jié)束,軍樂隊(duì)繼續(xù)演奏,同時(shí)主持 人請趙文卓先生進(jìn)行發(fā)言并開店門(店門 門口貼上一條紅絲帶)。同時(shí)按排領(lǐng)導(dǎo)等退場,在預(yù)定地點(diǎn)(貴賓區(qū))暫作休息。 10:06--10:08; 主持人宣布開始節(jié)目表演 10:08—10:15; (主持人穿插介紹)歌手唱歌主持人上臺(tái)宣布勁霸服飾廣告代言人趙文卓到場及簽名的 具體時(shí)間,趙文卓上臺(tái)與觀眾見面,節(jié)目繼續(xù)。 10:15—10:30; 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人士參觀勁霸服裝店,節(jié)目繼續(xù)表演。 10:30—10:40; 歌手上臺(tái)表演,共三場。 10:30—10:40; 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、離開勁霸活動(dòng)現(xiàn)場,并赴嘉賓招待處,晚上參加酒會(huì)。 10;30—11:30 趙文卓簽名售衣時(shí)間(在收銀臺(tái)一側(cè)安排一張簽名臺(tái)同時(shí)保安,見收據(jù)簽名,要排隊(duì)。 ) 10:50—12:00; 勁霸時(shí)裝秀表演 12:00 剪彩活動(dòng)結(jié)束,趙文卓赴嘉賓招待處。 注:在以上節(jié)目的時(shí)間間隔里另作一些小節(jié)目 對現(xiàn)場氣氛進(jìn)行烘托。 (六)活動(dòng)總體費(fèi)用預(yù)算(省掉) 貴陽奔騰廣告科技公司 ——策劃部 二??二年十一月二十四日
勁霸服飾慶典策劃案
 

[下載聲明]
1.本站的所有資料均為資料作者提供和網(wǎng)友推薦收集整理而來,僅供學(xué)習(xí)和研究交流使用。如有侵犯到您版權(quán)的,請來電指出,本站將立即改正。電話:010-82593357。
2、訪問管理資源網(wǎng)的用戶必須明白,本站對提供下載的學(xué)習(xí)資料等不擁有任何權(quán)利,版權(quán)歸該下載資源的合法擁有者所有。
3、本站保證站內(nèi)提供的所有可下載資源都是按“原樣”提供,本站未做過任何改動(dòng);但本網(wǎng)站不保證本站提供的下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性;同時(shí)本網(wǎng)站也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
4、未經(jīng)本網(wǎng)站的明確許可,任何人不得大量鏈接本站下載資源;不得復(fù)制或仿造本網(wǎng)站。本網(wǎng)站對其自行開發(fā)的或和他人共同開發(fā)的所有內(nèi)容、技術(shù)手段和服務(wù)擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán),任何人不得侵害或破壞,也不得擅自使用。

 我要上傳資料,請點(diǎn)我!
 管理工具分類
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有