華東七城市旅行社調(diào)查分析報告
七城市旅行社調(diào)查分析報告

項目概述
1、研究背景和目的
央視無錫影視基地市場營銷部通過產(chǎn)品創(chuàng)新策略和跨地區(qū)產(chǎn)品拓展策略的實施，于2001年底初步扭轉(zhuǎn)了幾年來的旅游業(yè)務(wù)下降趨勢?？偨Y(jié)止跌回升的原因，是有效地打開了團隊旅游的市場空間。在97年之前，團隊旅游份額僅占游客總數(shù)和營業(yè)總額的約6％。經(jīng)過不懈的努力，至01年底，團隊旅游份額已經(jīng)上升到近40％。這一比例雖然已經(jīng)有效沖抵了散客市場下降的動能，但是，央視無錫影視基地市場營銷部認為，只有使團隊份額超過50％，甚至達到60％、70％之際，才能確保旅游業(yè)務(wù)持續(xù)健康地穩(wěn)定增長。為此，需要對旅游經(jīng)銷商的渠道主體——旅行社，做進一步的深入調(diào)查研究。
99年、00年兩次旅游市場調(diào)查，主要針對全國各地的大中型城市。本次調(diào)查范圍確定為華東地區(qū)，研究的主要目的，是摸清目前華東七個城市（上海、濟南、溫州、徐州、寧波、杭州、南昌）旅行社是如何作出旅游線路、旅游景點選擇的。另外，我們也研究了這些旅行社目前的經(jīng)營線路、對華東線路中一些景點的評價、對主題公園、影視三城的評價等。
2、抽樣方法和訪問方法
華東七城市旅行社調(diào)查分析報告