網(wǎng)站策劃“九問(wèn)”
網(wǎng)站策劃“九問(wèn)” 　　這個(gè)“九問(wèn)”看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但很重要。舉目四看，大多數(shù)網(wǎng)站缺乏靈魂、主旨，東 一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在于缺乏策劃、少了這“九問(wèn)”。 　　前面幾期我們主要從技術(shù)角度，探討了網(wǎng)站規(guī)劃的一些技巧?，F(xiàn)在，我們從經(jīng)營(yíng)角 度來(lái)分析，一個(gè)網(wǎng)站該注意哪些問(wèn)題，或者說(shuō)，你建網(wǎng)站干嘛用？你如何規(guī)劃網(wǎng)站的靈 魂---內(nèi)容？ 　　網(wǎng)上有很多教你如何“step by step”制作網(wǎng)頁(yè)的知識(shí)，但這些知識(shí)純粹從狹義的技術(shù)角度，告訴你如何讓你的站點(diǎn) “立”起來(lái)，屬于最低層次。像我們?cè)谇皫灼谔接懙募夹g(shù)性規(guī)劃，都很少有網(wǎng)站涉及，更 不用說(shuō)從網(wǎng)上戰(zhàn)略的高度，來(lái)策劃自己的網(wǎng)站以及網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目了。 　前兩天看到一個(gè)小統(tǒng)計(jì)，說(shuō)美國(guó)薪水最高的互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)職業(yè)是網(wǎng)上策劃家(Internet St rategist)，而不是技術(shù)類(lèi)職業(yè)。從常識(shí)判斷，這個(gè)數(shù)據(jù)頗為可信。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算 機(jī)類(lèi)圖書(shū)，基本都是技術(shù)翻譯資料，因?yàn)槭袌?chǎng)龐大，更有大量的垃圾翻譯、重復(fù)或抄襲 。有個(gè)一針見(jiàn)血的評(píng)價(jià)：“看得懂的覺(jué)得一文不值，看不懂的還是看不懂”。從你的個(gè)人 體會(huì)看，是不是這么回事兒？這種拿技術(shù)唬人、先把人“打懵”的流行病，在網(wǎng)上、在網(wǎng) 上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，也同樣盛行，動(dòng)不動(dòng)就是這個(gè)JQK“系統(tǒng)”、那個(gè)A123“理論”，似是而非，言 不及物，浪費(fèi)讀者的金錢(qián)和注意力，讓人家更糊涂。這類(lèi)流行病的立足之根基，就是云 山霧罩的技術(shù)神話(huà)。還是廣告說(shuō)得好：“科技，以人為本”。 　　話(huà)扯遠(yuǎn)了，現(xiàn)在我們具體來(lái)看看，你該如何策劃一個(gè)站點(diǎn)？ 　　設(shè)想你已經(jīng)下定決心來(lái)網(wǎng)上發(fā)展，但不知道從何處著手。好，下面我給出一些問(wèn)題 。等對(duì)每個(gè)問(wèn)題你都能有清晰的答案，那么你的網(wǎng)上戰(zhàn)略、網(wǎng)站規(guī)劃就有了個(gè)很酷的藍(lán) 圖了。下一步，就該看你來(lái)如何將這個(gè)藍(lán)圖付諸實(shí)現(xiàn)。 　　問(wèn)題一：你建網(wǎng)站的目的是什么？ 選項(xiàng)：1. 為自己的業(yè)務(wù)做廣告；2. 產(chǎn)品、服務(wù)的銷(xiāo)售；3. 建立一種公益性服務(wù)；4. 為一種思想、觀念、事業(yè)做宣傳；5. 使自己的業(yè)務(wù)走向世界 問(wèn)題二：你設(shè)想中的網(wǎng)站規(guī)模是多大？ 　　選項(xiàng)：1. 很小，有個(gè)網(wǎng)站在就行；2. 從最小的規(guī)模開(kāi)始，然后逐步發(fā)展；3. 相當(dāng)復(fù)雜；4. 極其龐大而復(fù)雜 問(wèn)題三：你希望或者需要獨(dú)立域名嗎？ 　　問(wèn)題四：你的主要目標(biāo)受眾是誰(shuí)？ 　　選項(xiàng)：1. 工商業(yè)者、專(zhuān)業(yè)人士；2. 女性；3. 男性；4. 青少年；5. 兒童；6. 學(xué)生；7. 所有人(？)；8. 其他 問(wèn)題五：基于明確的受眾定位，你希望網(wǎng)站有怎樣的設(shè)計(jì)特色？ 　　選項(xiàng)：1. 內(nèi)容為本，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、縝密；2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)新潮，登錄速度快；3. 大量用圖和動(dòng)畫(huà)，忽略登錄速度；4. 注重視覺(jué)設(shè)計(jì)，同時(shí)也很快；5. 登錄速度最重要 　　問(wèn)題六：你準(zhǔn)備如何推廣網(wǎng)站？網(wǎng)上、網(wǎng)下或者兩者并舉？ 　　選項(xiàng)：1. 搜索引擎；2. 付費(fèi)廣告；3. 新聞郵件；4. 定向電子郵件；5. 免費(fèi)廣告；6. 免費(fèi)咨詢(xún)服務(wù)；7. 友情鏈接；8. 分類(lèi)廣告；9. 頁(yè)眉廣告；10. 名片；11. 廣告印刷品；12. 直投郵件；13. 其他 問(wèn)題七：你希望網(wǎng)站帶來(lái)哪類(lèi)額外收入嗎？ 　　選項(xiàng)：1. 軟件零售；2. 付費(fèi)分類(lèi)廣告；3. 頁(yè)眉廣告；4. 委托網(wǎng)站策劃；5. 其他 問(wèn)題八：你準(zhǔn)備如何經(jīng)營(yíng)這個(gè)網(wǎng)站？ 　　選項(xiàng)：1. 全部自己來(lái)；2. 委托專(zhuān)業(yè)服務(wù)來(lái)做，自己定期指導(dǎo)；3. 設(shè)定要求、目標(biāo)，完全由別人代勞 問(wèn)題九：你準(zhǔn)備投入的預(yù)算是多少？ 　　這個(gè)“九問(wèn)”看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但很重要。舉目四看，大多數(shù)網(wǎng)站缺乏靈魂、主旨，東 一榔頭西一棒子，松散、混亂，原因就在于缺乏策劃、少了這“九問(wèn)”。
網(wǎng)站策劃“九問(wèn)”