商務(wù)網(wǎng)站項(xiàng)目策劃書

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商務(wù)網(wǎng)站項(xiàng)目策劃書
WESTRADE.COM商務(wù)網(wǎng)站 項(xiàng) 目 策 劃 書 [pic] YIXIN INFORMATION BUSINESS CO,.LTD WIRAN NO:200005W04 December 18, 2000 ★ Please Protect the Copy’s Copyright for All Reserve ★ WESTRAGE.COM商務(wù)網(wǎng)站 項(xiàng) 目 策 劃 書 正 文 摘 要 從新經(jīng)濟(jì)背景、區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息服務(wù)市場現(xiàn)狀、模型分析等分析證明, 實(shí)施本項(xiàng)目,建立中國西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)資源信息平臺和招商引資平臺的商業(yè)信息與咨詢網(wǎng) 站,以獨(dú)特的方式提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)性信息與個性化定制等增值服務(wù),緊握西部主題, 整合資源,動態(tài)開發(fā),關(guān)注市場信息需求,充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24*7及12時區(qū)效應(yīng),實(shí)現(xiàn) 西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際化的平臺和橋梁作用。 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度周期短、投入低、市場需求大、效益明顯、具“網(wǎng)絡(luò)第一”競爭性優(yōu)勢。 目 錄 前言 新經(jīng)濟(jì)背景 區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息服務(wù) 相關(guān)模型分析 項(xiàng)目狀況初析 項(xiàng)目的目的、內(nèi)容和目標(biāo) 目的 內(nèi)容 目標(biāo) 項(xiàng)目執(zhí)行 目標(biāo)內(nèi)容 平臺建設(shè) 網(wǎng)站架構(gòu) 站點(diǎn)設(shè)計 網(wǎng)站風(fēng)格 動態(tài)功能開發(fā) 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃 網(wǎng)站測試 網(wǎng)站市場推廣 組織結(jié)構(gòu) 其他注意問題 投資與收益 投資 收益 項(xiàng)目工程進(jìn)度 項(xiàng)目評價、結(jié)論與經(jīng)驗(yàn) 總結(jié)評價 經(jīng)驗(yàn)分析 備選方案(部分) 參考文獻(xiàn) 參考策劃文案 前 言 1、新經(jīng)濟(jì)背景 1.1 1993年9月25日,時任美國總統(tǒng)克林頓提出建立信息高速公路計劃,這個計劃的基礎(chǔ)是全 球的52個網(wǎng)站。1998年全球網(wǎng)站數(shù)就達(dá)到了3000萬。2002年將超過30億; 1.2 1996年,世界互聯(lián)網(wǎng)用戶不到4000萬,1999年初,達(dá)到2億,2005年將超過10億; 1.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從基礎(chǔ)物理建設(shè)、軟件服務(wù)、門戶社區(qū)、B2C和B2B五個階段,以網(wǎng)絡(luò) 為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了破壞經(jīng)濟(jì)秩序、接受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)反擊和與傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合三種類型的轉(zhuǎn) 變; 1.4 1997年5月,美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日,公司股票上漲2300%,三月后再上 漲400%,市值達(dá)到400億美元,掀起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高潮,成為市場中最為活躍的經(jīng)濟(jì)類型, 2002年,70%以上的大公司將通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來銷售產(chǎn)品; 1.5商業(yè)網(wǎng)及內(nèi)爾森媒體的合作調(diào)查顯示:在上網(wǎng)目的人數(shù)比率上有如下統(tǒng)計調(diào)查數(shù)字 ,收集資料信息占77%,與他方合作占54%,實(shí)現(xiàn)通訊占50%,調(diào)查競爭對手占46%,內(nèi)部 聯(lián)絡(luò)占44%,實(shí)現(xiàn)客戶支持占33%;可見網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)信息共享和實(shí)現(xiàn)多方合作的平臺的雙 重最大作用; 1.6新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種廣泛存在的經(jīng)濟(jì)形式,成為VC的活躍目標(biāo)市場和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新 浪潮基地。 2、區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 國家在基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及生態(tài)建設(shè)方面加大對中國西部的投入力度,加強(qiáng)西部產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高外貿(mào)出口和加大投資力度是當(dāng)前西部工作的重點(diǎn),也是保證國家實(shí)現(xiàn) 高出世界均值6個百分點(diǎn)GDP增長的決定性因素,以及實(shí)現(xiàn)中國東西部平衡發(fā)展的途徑。 網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的形式,可以拉近中國西部企業(yè)與國際水平的距離,實(shí)現(xiàn)層次 性跨越和協(xié)助西部工作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息服務(wù) 中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方興未艾,指導(dǎo)性信息必然大有商業(yè)價值,關(guān)鍵是對這些信息資源的 占有率,能否以獨(dú)特的商業(yè)模式提供有價值的信息與服務(wù)是其能否可持續(xù)發(fā)燕尾服的前 提,能否提供個性化的定制服務(wù)是進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。 4、相關(guān)模型分析: 4.1中國信息銀行網(wǎng)站:信息及分析報告實(shí)現(xiàn)有償服務(wù)制,宏觀指導(dǎo)性強(qiáng),得區(qū)域針對性 差及可操作性不良; 4.2國研網(wǎng):在良好的政府背景和全面的行業(yè)分析報告,指導(dǎo)性強(qiáng),同樣可操作性差; 4.3成都招商網(wǎng):具有政府背景和跨國際貿(mào)易平臺背景,渠道良好,主要針對成都市 場環(huán)境。 5、項(xiàng)目狀況初析: 本網(wǎng)絡(luò)是西部資源和外部投資資源雙方整合性網(wǎng)站,可以充分利用區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)勢及國 際投資意向雙方信息,實(shí)現(xiàn)走出去和引進(jìn)來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展橋梁作用。 項(xiàng)目的目的、內(nèi)容和目標(biāo) 1. 目的 建立西部資源中心和信息平臺,促進(jìn)西部走向世界和引入世界經(jīng)濟(jì)活躍及有力因素,樹 立專業(yè)的品牌網(wǎng)站形象,并在信息服務(wù)和信息管理業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)作。 2. 內(nèi)容 多種語言版本的西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源網(wǎng)站,發(fā)布西部資源信息、區(qū)域優(yōu)勢、投資環(huán)境、 經(jīng)濟(jì)動態(tài)和國際投資動態(tài),做多方平臺和橋梁,定制專題分析報告,發(fā)布國際網(wǎng)絡(luò)廣告 。 3. 目標(biāo) 建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網(wǎng)站運(yùn)行后,可推出產(chǎn)業(yè)、地域?qū)n}資 源分析和投資可行性分析,區(qū)域產(chǎn)品的國際化策劃服務(wù),國際投資的目標(biāo)調(diào)查和發(fā)揮紐 帶功能,獲取項(xiàng)目傭金、在線廣告業(yè)務(wù)等增值服務(wù)的經(jīng)濟(jì)投入回報。 項(xiàng) 目 執(zhí) 行 1. 目標(biāo)內(nèi)容 1.1開發(fā)網(wǎng)站,建成中國西部資源中心及21世紀(jì)中國西部發(fā)展、招商引資中心平臺,采用 英語、法語、德語、日語和簡、繁體中文多語種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主 題出版物等手段,展示中國西部的開發(fā)投資優(yōu)勢和潛力,促進(jìn)投資引入。 1.2近期以四川為資源基礎(chǔ),主力開發(fā)基礎(chǔ)網(wǎng)站四川卷,著手四川21市地詳及各縣的基本 情況(人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態(tài)環(huán)境、交通通訊、科技教育、主 要產(chǎn)業(yè)、特色資源、招商項(xiàng)目、組織結(jié)構(gòu)等)。組建企業(yè)庫、招商項(xiàng)目庫、在線投資意 向庫和人才庫四在經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源數(shù)據(jù)庫。 1.3后期擴(kuò)展平面,組建中國西部其他九個省市區(qū)相關(guān)資源中心,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)資源整合, 從而建立完整的中國西部專題網(wǎng)站:走進(jìn)西部投資網(wǎng),承擔(dān)中國西部開發(fā)和招商網(wǎng)站功 能。 網(wǎng)站運(yùn)作上,先期依托傳統(tǒng)途徑和網(wǎng)絡(luò)資源,整合信息中心,再以穩(wěn)定的信息資源和他 方商業(yè)經(jīng)濟(jì)投資信息為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息系統(tǒng)及動態(tài)技術(shù)的增值服務(wù)。 2、平臺建設(shè) 2.1組建工作網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。由本地程序服務(wù)器、數(shù)據(jù)備份服務(wù)器和20臺工作終端建立網(wǎng)站設(shè) 計和測試平臺,以NT組建局域網(wǎng),以ASP為網(wǎng)站技術(shù)實(shí)現(xiàn),采用MS SQL建立數(shù)據(jù)庫。 2.2采用主機(jī)托管方式建立網(wǎng)站W(wǎng)EB主機(jī),專線聯(lián)入ISP保證工作環(huán)境和上載下傳。 2.3申請國際頂級域名及國內(nèi)專用域名:westrade.com,westrade.com.cn,支持二級域名 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與資源分卷對應(yīng)的域名系統(tǒng),如sc.westrade.com為四川卷。 2.4確定完善的網(wǎng)站CIS,并尤其注意網(wǎng)站英文名、中文名、域名確定、網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站 風(fēng)格及文化定位。 3、網(wǎng)站架構(gòu)、 3.1以NT為WEB平臺,ASP為網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)技術(shù),建立MS SQL核心動態(tài)網(wǎng)頁,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站會員注冊與認(rèn)證登錄技術(shù),開發(fā)BBS實(shí)現(xiàn)虛擬社區(qū)的部分功 能;不設(shè)聊天室;開發(fā)主題電子刊物,實(shí)現(xiàn)注冊用戶電子刊物的郵件群發(fā)技術(shù)。 3.2四級分頁系統(tǒng):主頁、專題及分卷首頁、內(nèi)容索引頁和內(nèi)容頁。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網(wǎng)頁技術(shù)以及優(yōu)化頁面代碼和圖片技術(shù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的統(tǒng)一,以及不同語言 版本的和諧對應(yīng)鏈接效果。 3.3以英文頁面為默認(rèn)網(wǎng)站,各種語言版本和各卷之間,采用固定而便捷的鏈接翻轉(zhuǎn)方式 ,并在動態(tài)檢索端口提供選擇項(xiàng),防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當(dāng),保證 網(wǎng)站安全。 3.4采用利于純樹型目錄結(jié)構(gòu)建立網(wǎng)站文件目錄,采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件 命名。 4、站點(diǎn)設(shè)計 4.1建立網(wǎng)站欄目架構(gòu),以中國西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)資源和外商投資合作為主題內(nèi)容,開發(fā)以下 的板塊資源中心: 區(qū)域經(jīng)濟(jì)動態(tài):建立省、市、區(qū)和市地兩級經(jīng)濟(jì)市場動態(tài)信息制。 經(jīng)濟(jì)資源數(shù)據(jù)庫:西部企業(yè)庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項(xiàng)目庫、 投資創(chuàng)業(yè):外企行動、產(chǎn)業(yè)新聞、投資向?qū)?、西部調(diào)查、西部創(chuàng)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)、成功 案例 開發(fā)論壇:中央政策、專題報道、商務(wù)活動、開發(fā)動態(tài)、供求信息 招商合作:開發(fā)動態(tài)、優(yōu)惠政策、西部特色產(chǎn)業(yè)、招商專題、洽談平臺 發(fā)展研討:時段性產(chǎn)業(yè)調(diào)查與投資分析 西部行動:西部論壇、各種展示會交易會洽談會研討會等的動態(tài)報告、合作開發(fā)項(xiàng)目 4.2在功能上實(shí)現(xiàn)“四庫”資源動態(tài)添加、搜索和訪問;注冊用戶管理;專題郵件刊物定閱 ;瀏覽用戶反饋;動態(tài)網(wǎng)頁廣告;用戶間交流;用戶信息提交。 4.3主頁反映網(wǎng)站版塊內(nèi)容設(shè)計和動態(tài)功能設(shè)計,并設(shè)置聯(lián)系信息、版權(quán)信息、各頁面導(dǎo) 航系統(tǒng)、網(wǎng)站登記、關(guān)于本站、幫助系統(tǒng)、人才中心、廣告發(fā)布等。 5、網(wǎng)頁風(fēng)格 遵循網(wǎng)站CIS尤其是VI設(shè)計風(fēng)格,主色調(diào)選擇天藍(lán)、橙黃,要求結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而簡潔。采用模 板及CSS網(wǎng)頁風(fēng)格技術(shù),基于IE 5.0 800*600真彩平臺開發(fā),兼容NC測試,單幀設(shè)計,1:3分頁,標(biāo)準(zhǔn)格式和壓縮率網(wǎng)絡(luò)圖 片等多媒體;四級頁面均提供網(wǎng)站LOGO、導(dǎo)航系統(tǒng)、版權(quán)信息、聯(lián)系信息和反饋入口; 多極頁面分色系統(tǒng)。 6、動態(tài)功能開發(fā) 交互表單和數(shù)據(jù)庫后臺是動態(tài)網(wǎng)站交互性的基礎(chǔ),建立與內(nèi)容相關(guān)的SQL平臺數(shù)據(jù)庫,實(shí) 現(xiàn)用戶注冊、用戶登錄、內(nèi)容搜索、FAQs查詢等服務(wù),設(shè)立用戶信息、用戶調(diào)查和用戶 反饋表單及自動回復(fù)機(jī)制。對立動態(tài)文字和圖片廣告交換,實(shí)現(xiàn)友情鏈接網(wǎng)站自動登錄 ,設(shè)置主客方網(wǎng)站計數(shù)系統(tǒng)和頁面計數(shù)器。 7、網(wǎng)上廣告計劃 設(shè)置主頁廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接,加快動態(tài)廣告隨機(jī)性周期,建立廣告CPM管 理,提供客觀PAGEVIEW等分析數(shù)據(jù)報告。 8、網(wǎng)站測試 8.1網(wǎng)站文字資料真實(shí)性校對; 8.2網(wǎng)站基本鏈接測試; 8.3交互性表單及數(shù)據(jù)庫查詢功能測試; 8.4網(wǎng)站程序安全性測試; 8.5網(wǎng)站平臺兼容性測試; 8.6網(wǎng)站運(yùn)行監(jiān)控; 8.7網(wǎng)站客戶響應(yīng)測試。 9、網(wǎng)站市場推廣 9.1在網(wǎng)站開發(fā)同期創(chuàng)新推廣網(wǎng)站電子郵件版本,網(wǎng)站發(fā)布期間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)間推廣,建 立專用的網(wǎng)站市場推廣平臺和信箱,由市場營銷或者國際貿(mào)易專員按營銷策劃目標(biāo)作網(wǎng) 站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交,響應(yīng)瀏覽用戶,策劃商業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息資源的市 場行為。 9.2以專業(yè)角度分析來自網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外、國內(nèi)國際的市場信息需求,中期調(diào)整戰(zhàn)略分析和 項(xiàng)目實(shí)施計劃。 10、組織結(jié)構(gòu) R1 10.1實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)管理結(jié)構(gòu)體制,設(shè)立技術(shù)、信息和市場分組,分別保證網(wǎng)站建設(shè)、信 息資源組織管理和網(wǎng)站市場推廣營銷的細(xì)分項(xiàng)目工程實(shí)施;完善崗位制度。 10.2人員配置 注:網(wǎng)站總監(jiān)1人,網(wǎng)絡(luò)多媒體2人,NT系統(tǒng)與WEB工程1人,編輯與主持3人,區(qū)域市 場管理3人,ASP與SQL 設(shè)計3人,多目標(biāo)語種翻譯3人,網(wǎng)站推廣2人,市場調(diào)查5人,錄入4人。 10.3尋求合作伙伴和聘用顧問,解決商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、管理、法律和信息源工作。 11、其他注意事項(xiàng) 11.1版權(quán)規(guī)避與版權(quán)維護(hù); 11.2專業(yè)性、權(quán)威性; 11.3及時更新升級網(wǎng)站及適應(yīng)性戰(zhàn)略分析調(diào)整和項(xiàng)目實(shí)施計劃調(diào)整; 11.4網(wǎng)絡(luò)資源(略)。 投資與收益 R2 1、投資 1.1WEB服務(wù)器、辦公網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)接入、其他辦公設(shè)施的設(shè)備與安裝、調(diào)試費(fèi)用; 1.2網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、代管費(fèi)和域名使用費(fèi); 1.3員工工資和外勤專項(xiàng)支出; 1. 4業(yè)務(wù)與市場支出; R1:不完全組織結(jié)構(gòu),不包括行政管理層等。 R2:投資與收益詳細(xì)數(shù)率另參。 1.5辦公及物管支出; 1.6等。 2、收益 2.1企業(yè)專題信息發(fā)布; 2.2網(wǎng)站廣告發(fā)布; 2.3定制信息分析服務(wù); 2.4專題報告和統(tǒng)計資料; 2.5交易傭金; ` 2.6等。 項(xiàng)目工程進(jìn)度 a. 網(wǎng)絡(luò)與組織建設(shè):包括ISP端合作、工作網(wǎng)建設(shè)、人員招聘和培訓(xùn) 30天; b. CI及框架設(shè)計:包括網(wǎng)站CIS設(shè)計、網(wǎng)站架構(gòu)確定和風(fēng)格與結(jié)構(gòu)設(shè)計 20天,、; c. 初期信息資源采集、翻譯與制作:組建網(wǎng)站骨架,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站功能 30天; d. 一期工程:四川卷內(nèi)容的完成 60天。 項(xiàng)目進(jìn)度圖見附表。 項(xiàng)目評價與結(jié)論 1、總結(jié)評價 1.1由經(jīng)濟(jì)形勢、市場及相關(guān)模型分析證明,此項(xiàng)目實(shí)施有利。項(xiàng)目定位明確,服務(wù)與市 場均有良好的表現(xiàn)空間和內(nèi)涵,切中發(fā)展需求。 1.2網(wǎng)站內(nèi)容從區(qū)域環(huán)境資源與國際投資為主,聯(lián)絡(luò)內(nèi)外、協(xié)調(diào)東西,并且具有廣泛的受 眾和良好的互動性,能夠完成定制化、個性化服務(wù)。 1.3建設(shè)周期短,立項(xiàng)新,網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)作或者實(shí)現(xiàn)后期商業(yè)操作容易。 2、經(jīng)驗(yàn)分析 2.1良好市場推廣行為和員工激勵、管理機(jī)制,是網(wǎng)站成功運(yùn)作的一個關(guān)鍵和易丟失 的環(huán)節(jié); 2.2保持專業(yè)性和權(quán)威性是新網(wǎng)站思路的核心; 2.3實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)意; 2.4防止商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誤區(qū)。 備選方案(部份) 1. 域名系統(tǒng)備選方案:December 19, 2000 1.1 westinvest.com(西部投資) 1.2 westgain.com(西部財富) 2. 站點(diǎn)設(shè)計更新方案:December 30, 2000 2.1西部資源信息: S:介紹中國西部的基本情況、資源及區(qū)域等優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)開發(fā)動態(tài)新聞、國家區(qū)域與產(chǎn) 業(yè)發(fā)展政策;可以在西部得到較優(yōu)發(fā)展的特色行業(yè)與產(chǎn)業(yè)狀況。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)動態(tài):按照國家發(fā)展政策、各省市區(qū)發(fā)展動態(tài)介紹 =>四川、云南……;西部開發(fā)政策,西部企業(yè)數(shù)據(jù)庫、西部人才數(shù)據(jù)庫、西部項(xiàng)目數(shù)據(jù) 庫 特色行業(yè)發(fā)展:=>農(nóng)業(yè)、化工醫(yī)藥尤其是中藥業(yè)、企業(yè)咨詢業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)、旅游業(yè)、 生態(tài)業(yè)、計算機(jī)電子、機(jī)械冶金、建筑建材(房地產(chǎn))、飲料食品 2.2商務(wù)活動展示: S:西部本體開發(fā)建設(shè)行動,如果開發(fā)項(xiàng)目,成功企業(yè)與成...
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