潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案
潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案
　　大綱
(一)商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　商品特性
　　消費(fèi)階層
　　市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　廣告情況
(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)與問題點(diǎn)
　　市場(chǎng)展望
　　商品問題
　　廣告活動(dòng)
(三)廣告戰(zhàn)略
　　市場(chǎng)分割
　　媒體運(yùn)用
　　表現(xiàn)主題
(一)商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.商品特性
在商品的總體市場(chǎng)中，由于價(jià)格、品質(zhì)、制造者的差異，我們可將手提收錄音機(jī)區(qū)分成兩個(gè)截然不同的商品類別。
一為高價(jià)格、高品質(zhì)、外國(guó)廠商制造的進(jìn)口手提收錄音機(jī)，它的來(lái)源，多半來(lái)自經(jīng)銷業(yè)者的大量進(jìn)口，部分則出于私人的攜帶入境。其消費(fèi)者偏于商品持有群的上層，收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)屬此系列。
另一類則是低價(jià)格的本地制品，其品質(zhì)良莠不齊，它的消費(fèi)階層也較前者為低，只要求發(fā)聲與錄音的機(jī)能和負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，對(duì)性能的好壞辨認(rèn)能力差，亦較不重視。 蓋經(jīng)總體市場(chǎng)100%來(lái)分，二者約成80：20之比。
2.消費(fèi)階層
手提收錄音機(jī)乃個(gè)人消費(fèi)品，與消費(fèi)者的年齡、教育程度、收入、生活習(xí)慣等有直接關(guān)連。
根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前手提收錄音機(jī)的持有者，雖說(shuō)男性略多于女性，但并無(wú)明顯的性別特性。年齡20歲到30歲之間最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭結(jié)構(gòu)以單身及已婚但未有小孩的年輕家長(zhǎng)居多，前者大部分為學(xué)生，后者則為主管或一般職員。平均多分布于全省的都市地區(qū)。分析其心理與生活習(xí)慣則：重視個(gè)人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲強(qiáng)，對(duì)新事物具好奇心。
潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案