楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”項(xiàng)目策劃案
楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案 [pic] 二零零五年三月 一、項(xiàng)目策劃思路 項(xiàng)目背景 1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié) 2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)” 背景資料 昆明國際旅游節(jié) 2005中國昆明國際文化旅游將在4月10日至5月10日舉行。本次旅游節(jié)主題是“文化與 旅游”的有機(jī)結(jié)合。圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品 。 健康旅游：旅游與體育結(jié)合，全力推出健康旅游新產(chǎn)品。 ◆4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動”，邀請全國各省 市區(qū)及港澳臺約300名游泳選手參加。 ◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體高爾夫?qū)官悺?，通過國 內(nèi)外近160家主流媒體向海內(nèi)外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品，擴(kuò)大云南 旅游整體形象的知名度。 ◆3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦“2005國際公園定向賽”。 體驗(yàn)旅游：2005年的旅游節(jié)，將更為注重體驗(yàn)加強(qiáng)與地方民族節(jié)慶的結(jié)合，大力培育 體驗(yàn)型產(chǎn)品。 ◆4月10日在元陽舉辦“紅河·2005年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié)”， 并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風(fēng)情游、近代歷史文化人文游 、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動。 ◆怒江州５月１日至１０日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動。 工農(nóng)業(yè)旅游：打造一批較高水準(zhǔn)的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。 ◆臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等。 紅色旅游：紅色旅游將是2005年極力打造的熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。將開辟 兩條紅色旅游線路。 ◆ 以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。 ◆ 以滇西北為主的紅 色旅游線。 楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)” 楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)森林資源豐富，有成型成片的櫻 桃園。當(dāng)?shù)孛磕甓祭眠@些資源在黃金周舉辦“櫻桃節(jié)”。至今已舉辦了8屆，在辦節(jié)期間 ，游客最高人流量為8萬/天，平均人流量為4萬/天。 項(xiàng)目定位 過云南人自己的旅游節(jié) 目標(biāo)客戶群 主要目標(biāo)客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者 次要目標(biāo)客戶群：省內(nèi)其它地區(qū)和省外游客 總體運(yùn)作思路 借勢：借助2005年昆明國際旅游節(jié)在省內(nèi)、國內(nèi)引起的轟動效應(yīng)，將紫溪山“櫻桃 節(jié)”融入2005年昆明國際旅游節(jié)的活動當(dāng)中。將本項(xiàng)目與2005年昆明國際旅游節(jié)結(jié)合在一 起，以此得到社會的關(guān)注，從而達(dá)到提高宣傳效果的目的。 目標(biāo)：爭取成為2005年昆明國際旅游節(jié)的分會場之一。 造勢：圍繞本項(xiàng)目的宣傳目標(biāo)，利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節(jié)”，讓 更多的受眾了解“櫻桃節(jié)”的活動，調(diào)動旅游者參與“櫻桃節(jié)”的積極性。 目標(biāo)：通過媒體宣使“櫻桃節(jié)”在昆明和楚雄兩地傳達(dá)到50%的知曉率。 二、項(xiàng)目操作方案 時(shí)間及地點(diǎn) 時(shí)間：2005年4月20日—5月7日。 地點(diǎn)：楚雄紫溪山風(fēng)景區(qū)。 主題與目標(biāo) 主題：緊扣2005年昆明國際旅游節(jié)的“健康旅游”和“體驗(yàn)旅游”兩大方向進(jìn)行活動項(xiàng)目 策劃，使旅游者走近紫溪山，擁抱大自然。 目標(biāo)：使70萬游客參與“櫻桃節(jié)”。在舉辦節(jié)日期間，要達(dá)到游客最高人流量10萬/天， 平均人流量為4萬/天。 項(xiàng)目組成 本次“櫻桃節(jié)”由活動宣傳、前期準(zhǔn)備、開幕式、系列活動四個(gè)部分組成。 活動宣傳 主要傳播區(qū)域：昆明、楚雄。 選擇媒體：昆明地區(qū)報(bào)媒（1-2家），1/4版面四次。 電臺：相關(guān)旅游欄目，1個(gè)月時(shí)間合辦欄目。 電視臺：楚雄電視臺，15秒廣告5次，軟性報(bào)道2次。 費(fèi)用預(yù)算：8萬元。 前期準(zhǔn)備 ◆ 贊助及合助單位的確定。 ◆ 人員選用。 ◆ 活動人員選用。 ◆ 紫溪山各活動功能區(qū)的劃分。 ◆ 活動商品的采購。 開幕式 第一項(xiàng)：宣布“櫻桃節(jié)”開幕； 第二項(xiàng)：領(lǐng)導(dǎo)及來賓致詞； 第三項(xiàng)：文藝演唱會。 系列活動 1、野炊、冷餐會。 （1）時(shí)間：4月20日至5月7日。 （2）地點(diǎn)：餐飲區(qū) （3）內(nèi)容：采用軍事野炊、冷餐會兩種形式，解決游客的就餐問題，同時(shí)增加了 參與樂趣。 2、登山及長跑 （1）時(shí)間：5月3日9：00—14：00 （2）地點(diǎn)：紫溪山入口處 （3）內(nèi)容： 采用設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行登山及長跑活動。 3、野物捕捉。 1. 時(shí)間：4月28日至5月5日 2. 地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) 3. 內(nèi)容：在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動物讓游客自行捕捉。 4、櫻桃尋寶。 1. 時(shí)間：4月20日至5月7日 （2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) （3）內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進(jìn)行“定向”尋寶。 5、對歌大會。 （1）時(shí)間：5月1日至5月7日 （2）地點(diǎn)：全部區(qū)域 （3）內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進(jìn)行對歌大會。增加游人游覽興趣。 6、櫻桃采摘。 （1）時(shí)間：4月20日至5月7日 （2）地點(diǎn)：紫溪山櫻桃園 （3）內(nèi)容：在櫻桃園進(jìn)行采摘活動。 三、項(xiàng)目營利模式 主要營利模式 ◆ 門票。 ◆ 贊助、廣告費(fèi)。 ◆ 餐飲收入。 ◆ 各項(xiàng)活動報(bào)名費(fèi)。 ◆ 特許經(jīng)營的場地費(fèi)。
楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”項(xiàng)目策劃案