因特網(wǎng)發(fā)展對(duì)新聞傳媒業(yè)的影響
“第四媒體”來勢迅猛
到20世紀(jì)末，因特網(wǎng)已將全球各國和地區(qū)“一網(wǎng)打盡”，打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念，形成了以信息交流和共享為主要方式的跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，用戶數(shù)量高速增長，成為世界上獨(dú)一無二的一種全新傳媒工具，其社會(huì)作用和影響正迅速增強(qiáng)。
按照美國傳播學(xué)者的定義，一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國，達(dá)到5000萬人使用的大眾傳媒界限標(biāo)準(zhǔn)，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而因特網(wǎng)只用了5年。到2000年11月，美國網(wǎng)絡(luò)用戶已突破1億，因特網(wǎng)作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體的概念被廣泛接受。1998年5月，在聯(lián)合國新聞委員會(huì)年會(huì)上，“第四媒體”的概念正式得到使用，聯(lián)合國秘書長安南在會(huì)議上指出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——因特網(wǎng)。在因特網(wǎng)的沖擊和壓力下，國內(nèi)外的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛上網(wǎng)建立網(wǎng)站，希望借力用力，鞏固和擴(kuò)大自己的市場。
如何看待未來信息高速公路對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播業(yè)的沖擊，是新聞傳播學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)問題。朱光烈于1994年在《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》第2期上發(fā)表了《我們將化為“泡沫”——信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么？》，文章對(duì)信息高速公路將給予未來傳播業(yè)發(fā)展的影響作了大膽的預(yù)測，如現(xiàn)存媒體將化為烏有；專業(yè)新聞工作者將化為“泡沫”；媒介自身發(fā)展的多樣化、分散化和相互融合的趨勢等。此后，不少學(xué)者針對(duì)其“泡沫論”撰文與之商榷，指出現(xiàn)存各種傳播手段與傳播工作者都不會(huì)消失，而是會(huì)借助信息高速公路獲得新的生機(jī)和活力。1998年《現(xiàn)代傳播》接連發(fā)表了蘇克軍的兩篇長文——《后大眾傳播時(shí)代的來臨——信息高速公路帶來的傳播革命》（1998年第3期）和《信息高速公路對(duì)人類社會(huì)的沖擊》（1998年第4期），提出了因特網(wǎng)帶來的“后大眾傳播”的概念，描述了后大眾傳播的特征及其對(duì)大眾傳播的變革，包括媒介的融合、信息數(shù)字化、傳播的雙向互動(dòng)性、傳播權(quán)利的普及和平等參與、傳播個(gè)性化、“受眾”的消失、傳播者的角色轉(zhuǎn)換、信息傳播難以控制等。
二、電子刊物流行的原因
因特網(wǎng)作為新興的第四媒體，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形成沖擊，打破原有的傳播秩序?，F(xiàn)今各國主要報(bào)紙、雜志幾乎都出版了電子版，此外，還有許多專門的網(wǎng)上刊物，從定期的日?qǐng)?bào)、周刊到不定期的專輯、特輯，應(yīng)有盡有。由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的交互式特點(diǎn)，讀者有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的見解，與他人討論交換意見，不再是單純被動(dòng)地接受信息，因而吸引了大量熱心的中青年讀者。目前網(wǎng)上已有不計(jì)其數(shù)的“新聞組”和“興趣組”，從足球、健美到圍棋、拳擊，應(yīng)有盡有，一些熱門網(wǎng)站吸引的讀者群和作者群，足以讓《紐約時(shí)報(bào)》這樣的報(bào)界巨人俯首稱臣。僅Usenet的新聞組就有一萬多個(gè)分門別類的公告牌（BBS）供人們發(fā)布新聞信息和討論，任何人在此都可以找到自己感興趣的領(lǐng)域。
根據(jù)網(wǎng)上pcmeter研究公司1998年的一項(xiàng)調(diào)查，在10個(gè)最常見的頂級(jí)網(wǎng)站中，沒有一個(gè)屬于傳統(tǒng)的報(bào)紙。另一統(tǒng)計(jì)顯示，在10大新聞、信息和娛樂網(wǎng)站中，迪斯尼在線高居第三，而唯一入圍的傳統(tǒng)報(bào)紙《今日美國》排在第九。一些出版僅幾個(gè)月的電子出版物已擁有十倍于有幾十年歷史的老牌報(bào)刊的讀者群。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是Internet對(duì)人際關(guān)系產(chǎn)生了革命意義的影響。新聞界向來把自己當(dāng)作主體，把受眾當(dāng)作被動(dòng)的客體，而信息一旦上了網(wǎng)，馬上就變?yōu)閷?shí)時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容，讀者不是被動(dòng)地接受別人的觀點(diǎn)，而可以發(fā)表自己的見解，這對(duì)許多人有吸引力。以往報(bào)刊受篇幅限制，其作者限于一個(gè)小范圍，大多數(shù)人被排除在外，許多寫作愛好者不能過一次作者癮，一次次投稿被扔進(jìn)編輯的廢紙簍，現(xiàn)在情況變了，誰都可以在各類網(wǎng)站發(fā)表高見，如果文章寫得好，自然有人替你轉(zhuǎn)貼宣傳，讀者又豈止一般刊物的區(qū)區(qū)萬把人。
新聞媒體在因特網(wǎng)時(shí)代遇到挑戰(zhàn)的本質(zhì)在于，它傳統(tǒng)上把自己視為上層建筑，現(xiàn)在卻忽然變?yōu)榻?jīng)濟(jì)部門的一部分，整個(gè)行業(yè)對(duì)此心理準(zhǔn)備不足。既作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就要比試生產(chǎn)力，新聞媒體作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，如果還是依靠傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，就會(huì)被采用數(shù)字化生產(chǎn)方式的同行擊敗。美國在線(AOL)為什么成為最受歡迎的網(wǎng)站呢?無非是提供交互服務(wù)，而交互靠的是數(shù)字化技術(shù)。更重要的是，從社會(huì)關(guān)系方面看，在交互式服務(wù)中公眾成了上帝，成了主體，而有些媒體仍然以自我為中心，把報(bào)紙?jiān)獠粍?dòng)放上網(wǎng)，也不加全文檢索功能，不提供交互式服務(wù)，用戶與其花上網(wǎng)的錢，還不如買報(bào)紙看，必然受人冷落。
三、個(gè)性化服務(wù)與矩陣式交流
電子報(bào)刊的出現(xiàn)，使讀者自己組合一份報(bào)紙成為可能，比如你認(rèn)為“人民日?qǐng)?bào)”的時(shí)事版重要，“體育報(bào)”的評(píng)論有深度，“南方日?qǐng)?bào)”的社會(huì)版精彩，“北京晚報(bào)”副刊內(nèi)容豐富，你可以只訂閱這部分內(nèi)容，每天費(fèi)時(shí)不多，精華一覽無余。要跟蹤網(wǎng)上某個(gè)新聞組的討論，可以與其建立固定聯(lián)系，讓討論內(nèi)容每天發(fā)往你的電腦。隨著網(wǎng)絡(luò)通過能力提高，利用“網(wǎng)播”接收自選的電視、廣播節(jié)目變得更加簡單容易，聽眾、觀眾可以自己當(dāng)家作主，“受眾”一詞將成為歷史。
有些網(wǎng)站正是把人們渴望發(fā)表個(gè)人見解的愿望作為市場切入點(diǎn)和商機(jī)，例如Epinions.com網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思想就是把人們引入網(wǎng)絡(luò)世界，讓他們發(fā)表自己的觀點(diǎn)并相互影響。它收集人們對(duì)自己所購商品、所讀圖書的看法，或網(wǎng)友覺得最有價(jià)值的觀點(diǎn)，隨著時(shí)間推移，網(wǎng)友會(huì)建立起一個(gè)相互信任的朋友圈子。這類網(wǎng)站要獲得影響和廣告商的青睞，最需要網(wǎng)友捧場，為吸引網(wǎng)友參與，只要網(wǎng)友在epinions.com上發(fā)表的觀點(diǎn)有人看，會(huì)按觀看率給你支付費(fèi)用(每次訪問支付1到3美分）。
矩陣式、多渠道溝通的特點(diǎn)，使Internet作為信息傳輸媒體更為可靠，在發(fā)生重大事故時(shí)更能顯示其這一優(yōu)點(diǎn)。1994年1月美國洛杉磯大地震后，各種通訊媒體都陷于癱瘓，Internet成為許多人了解震情的唯一工具，當(dāng)?shù)赜械木W(wǎng)站一天紀(jì)錄到80多萬人次訪問查詢。
四、因特網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞傳播人才的素質(zhì)要求
信息時(shí)代各種數(shù)字化工具迅速推出和推廣的趨勢，既為新聞傳播業(yè)提供了嶄新的技術(shù)手段，也向新聞傳播業(yè)者提出了新的技術(shù)素質(zhì)要求，同時(shí)，新聞工作者還要關(guān)注這種趨勢引發(fā)的人際關(guān)系變化。高等院校新聞人才的培養(yǎng)也要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與解放日?qǐng)?bào)社、清華紫光集團(tuán)合作，于1999年5月建成了電子采編實(shí)驗(yàn)室，在聯(lián)網(wǎng)條件下，學(xué)生可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)完成報(bào)紙的全部采編流程。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院與北大方正電子有限公司合作建設(shè)新聞傳播實(shí)驗(yàn)室，第一期工程已于1999年9月完成并投入使用，實(shí)驗(yàn)室全部建成后，將具備新聞、出版、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播、數(shù)碼攝影、廣告設(shè)計(jì)、媒體管理、新聞數(shù)據(jù)庫等功能。新聞專業(yè)“文理兼容”的發(fā)展趨勢和復(fù)合型人才培養(yǎng)，反映了時(shí)代進(jìn)步，對(duì)我國新聞傳播業(yè)發(fā)展上水平、上規(guī)模

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