陳福欽 老師
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我國服務(wù)業(yè)信息化發(fā)展的問題與對策物質(zhì)、能源、信息，是人類可利用的三項戰(zhàn)略資源。人們親眼目睹，一場洶涌澎湃的信息化世紀(jì)風(fēng)暴正席卷著世界的每一個角落；第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)伴隨著信息化的浪潮，發(fā)生著翻天覆地的變化。我國目前正處于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）蓬勃發(fā)展的時期，面對信息化沖擊我國的企業(yè)將何去何從，...
齊棟梁 135查看全文
化妝品企業(yè)quot;O管理模式”————目標(biāo)管理 聯(lián)動五贏許青安一、什么是“O管理模式”就是用目標(biāo)管理和深度分銷的思想對區(qū)域管理設(shè)計的整套運作方法；2、為什么要進行模式創(chuàng)新？2003年中國人均GDP超過1000美元，中國人的消費形態(tài)發(fā)生很大的變化，人們從溫飽走向享受生活、展示自我的階段，一個每年5...
許青安 153查看全文
有效扮演領(lǐng)導(dǎo)者的角色——螞蟻團隊資深培訓(xùn)顧問伍子江做一個領(lǐng)導(dǎo)者并不意味著從此可以高枕無憂，因為一旦成為領(lǐng)導(dǎo)之后，你必須致力于贏得團體成員的接納,并發(fā)揮你潛在的影響力。“一頭綿羊帶領(lǐng)的一群獅子卻敵不過一頭獅子帶領(lǐng)的一群綿羊。”堪稱經(jīng)典的商界名言幾乎是一針見血地點出了領(lǐng)導(dǎo)力對一個企業(yè)發(fā)展的重要。登上領(lǐng)導(dǎo)...
伍子江 166查看全文
營銷是發(fā)展與維系并培養(yǎng)具有獲利性顧客的科學(xué)與藝術(shù)。——菲利普amp;#8226;科特勒從整個營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業(yè)強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場競爭中至關(guān)重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場?，F(xiàn)在珠寶品牌的競爭實質(zhì)已經(jīng)演變成一場決定珠寶...
陳國華 262查看全文
別把“防脫”不當(dāng)干糧廣州黃志東2006/02/15防脫洗發(fā)水：狼來了！2005年年末，潘婷防脫系列通過大量的電視廣告，在全國各大商場、超市“高調(diào)”上市，防脫：狼來了！潘婷防脫系列來了?。?、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：滋養(yǎng)防掉發(fā)洗發(fā)露、滋養(yǎng)防掉發(fā)潤發(fā)精華乳、滋養(yǎng)防掉發(fā)潤發(fā)膜；2、產(chǎn)品成份：氨基酸維他命首烏成分；3、產(chǎn)...
黃志東 159查看全文
誰能高擎民族化妝品品牌大旗？廣州黃志東2006/02/10筆者按：眾所周知，近些年原材料價格、運輸成本、廣告成本、管理成本等的大幅上漲以及整個行業(yè)的過度競爭使得整個日化行業(yè)面臨巨大壓力……從2005年的銷售情況看，被寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅芳等國際巨頭重重包圍的中國日化企業(yè)，用quot;度日如年q...
黃志東 157查看全文
形成于上個紀(jì)世九十年代初期的美容產(chǎn)業(yè)，在不到二十年的發(fā)展過程中，美容業(yè)發(fā)展迅速，五花八門的化妝品公司，各種各樣的概念產(chǎn)品如雨后春筍涌現(xiàn)出來，在中國乃至在世界的舞臺上綻放著異彩。在國內(nèi)，美容業(yè)形成了占了三分之二的廣東主要版塊，其次是上海版塊，東北版塊“三國演義”時代，而隨著美容行業(yè)的興起，美容行業(yè)的職...
楊華斌 147查看全文
廣告是產(chǎn)品的眼睛，品牌是產(chǎn)品的靈魂。要想使產(chǎn)品讓經(jīng)銷商，消費者等社會各界接受，無論任何企業(yè)，任何產(chǎn)品，都離不開廣告的宣傳。從上個世紀(jì)九十年底末起，隨著化妝品行業(yè)的蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò)，DM雜志等許多關(guān)乎美容化妝品的廣告媒介也應(yīng)運而生。更有大眾媒體也開辟美容專版，從中分取一杯羲。然而，放眼當(dāng)前化妝品公司，...
楊華斌 348查看全文
我們可以把現(xiàn)在的美容市場所處的時代稱為“后戰(zhàn)國時代”：從最初的啟蒙時期過渡到瘋狂的炒作階段，然后回歸理性的服務(wù)教育時代，看似平靜的市場中暗潮涌動，競爭日趨激烈，企業(yè)生存越發(fā)困難，在缺乏霸主的市場上又馳騁著一批實力較為雄厚的知名企業(yè)。我們不能預(yù)料美容界是否會出現(xiàn)象“秦始皇”一樣的人物和強大的“秦帝國...
易秀峰 131查看全文
目前我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在日益完善，國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人民收入和消費水平不斷提高，對汽車、住房等１０萬元級商品的消費能力日趨增強，同時國家也出臺了一系列政策，改善汽車消費環(huán)境，鼓勵居民購買汽車，國際汽車巨頭悉數(shù)進入中國，帶來了先進技術(shù)和經(jīng)營理念，可供消費者選擇的車型大幅增加，但同時石油及鋼材...
朱敏 169查看全文
日前，英國環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部大臣瑪格麗特·貝克特女士訪問上海，并發(fā)表了關(guān)于“可再生能源與能源效率合作計劃”的演講?！ √岣攥F(xiàn)有能源保護和提高能源利用效率是解決全球能源短缺的有效手段。目前，中國這方面的措施不夠完善。而英國通過各項節(jié)能政策和措施，已形成積極有效的節(jié)能氛圍，尤其是在節(jié)電方面?！ W(xué)校...
程剛 173查看全文
客戶的偏好是客觀存在的，但是又是隱性的。如何將客戶的偏好轉(zhuǎn)化為價值增值,需要勢能。只有勢能的存在，客戶的需求才會成為迅速成為企業(yè)利潤的拉動力！猶如當(dāng)年的孔明借東風(fēng)火燒赤壁和神舟六號飛船發(fā)射需要運載火箭的拉動?！ ∪绾萎a(chǎn)生“勢能”，有幾種方法非常值得借鑒： 一、 郎咸平的“反對名人法” 郎咸平擁有...
廖曉 391查看全文
去年，不少媒體曾紛紛以《嚴(yán)禁化妝品、保健品、藥品用‘人’做廣告》為標(biāo)題，報道了國務(wù)院辦公廳向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委、各直屬機構(gòu)發(fā)出的《關(guān)于開展打擊商業(yè)欺詐專項行動的通知》。在化妝品、保健品、醫(yī)藥三個行業(yè)中引起了很大的震動，更引起了消費者們的廣泛關(guān)注。雖然規(guī)定出臺已過去半年多時間，...
艾育榮 148查看全文
2005年各類媒體基本情況根據(jù)全國性的媒介廣告行業(yè)年度交易會統(tǒng)計，去年我國廣告總收入達(dá)到1200億元。從份額上來看，電視媒體和報紙媒體居多；其次為雜志媒體；然后是廣播媒體；最后是互聯(lián)網(wǎng)。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團、傳媒集團。根據(jù)2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年被訪媒體廣告經(jīng)營額大部分有所增...
葉茂中 358查看全文
廣告內(nèi)容識別率的結(jié)果與解讀（1）瞬間的認(rèn)知感覺來源于簡潔、概念化“瀏陽河酒，冠軍的酒”的調(diào)查結(jié)果顯示，有七成的消費者認(rèn)為是快速消費品廣告,有近二成的消費者認(rèn)為是“企業(yè)宣傳”廣告，而“說不清”及認(rèn)為是“其他廣告”占一成多點。對照一下內(nèi)容布局與畫面結(jié)構(gòu)，處于最主要部分左邊的招聘內(nèi)容的認(rèn)知程度很低，而處于...
吳垠 113查看全文
廣告的燦爛之花，要用心作容器，用血來澆灌。每一個優(yōu)秀的廣告作品的背后都凝聚了廣告人的心血，都折射出廣告主的良苦用心。中國的廣告是從市場經(jīng)濟中催生出來的嬰兒，是中國“放眼看世界”之后，廣告主、廣告人和消費者共同面對的一個陌生世界。四分之一世紀(jì)來，廣告主與廣告人在殘酷的市場競爭中摸爬滾打，在國際形形色色...
丁邦清 162查看全文
互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎越來越炙手可熱。人們不會忘記，當(dāng)年正是由于與網(wǎng)上搜索相鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告大獲成功，才使經(jīng)歷了泡沫破滅的互聯(lián)網(wǎng)重獲生機。如今，盡管互聯(lián)網(wǎng)青年們熱衷于宣揚這是一個“新經(jīng)濟”時代，有著新的商業(yè)思維和商業(yè)模式，但是不可否認(rèn)，廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)——新媒體力量的最主要的收入之一?！ ‘?dāng)飛利浦投資（中...
楊陽 158查看全文
在總統(tǒng)與廣告人之間毅然選擇了后者的熱血青年，總是有一種生來的優(yōu)越感。特別是當(dāng)喬治·路易斯介紹說“我的工作，是使一百萬看起來象一千萬”之后，廣告人的群體自豪感已經(jīng)沸騰了?！ ∵@個號稱“麥迪遜大道的壞小子”的大人物，的確有資格講這種話，他的創(chuàng)意令人瘋狂，因之創(chuàng)造的奇跡隨處可見。他用膠布賣車的不過是其...
成顏 146查看全文
不做廣告，也可以像賣菜一樣地賣房子？為什么？戶型可以被復(fù)制、風(fēng)格可以被復(fù)制、園林可以被復(fù)制，但是，有一樣卻是復(fù)制不了的。中山市廣浩發(fā)展有限公司，一個在中山本土媒體上也很難看到它的名字的房地產(chǎn)公司，專著于為老百姓“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活空間”。在中山鎮(zhèn)區(qū)開發(fā)多個樓盤，他們很少做廣告，但是，每推出一期，很快就被一...
金世彬 147查看全文
作為網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法的一種，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用自然不可忽視，網(wǎng)絡(luò)廣告到底具有哪些網(wǎng)絡(luò)營銷價值呢？美國交互廣告署（IAB）在其官方網(wǎng)站上的一篇研究文章中介紹了企業(yè)有必要選擇交互廣告的28個理由，其中包括：增加品牌認(rèn)知和顧客忠誠、有助于建立用戶數(shù)據(jù)庫、對多種廣告活動和價格模式進行測試和調(diào)研、跟蹤分析顧客的...
馮英健 161查看全文
廣告效果評估的基本方法對于廣告效果評估的理解，通常我們是從兩個方面結(jié)合展開的，第一個方面是廣告的發(fā)布方，也就是根據(jù)廣告發(fā)布方的原始意圖，我們來評價該意圖與發(fā)布方的營銷戰(zhàn)略的匹配程度，進而研究這種意圖如果能夠?qū)崿F(xiàn)所帶來的營銷效果；第二個方面是廣告接收方對廣告效果的感知，通常這一部分需要對消費者進行各類...
張曉亮 264查看全文
背景資料： 悍馬營銷策劃工作室是一個幫助化妝品公司和美容院進行營銷管理及策劃的專業(yè)機構(gòu)。在幾年的時間里，這個策劃團隊經(jīng)歷了無數(shù)大大小小的策劃案例，面對過形形色色的公司和市場問題，他們在工作中有過成功的興奮和喜悅，也有過不被人理解、遭遇窘境的尷尬時刻。但他們一直堅持著自己的理想和信念：為化妝品和美容行...
易勇 138查看全文
現(xiàn)代商業(yè)活動離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場經(jīng)濟的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場競爭的標(biāo)志，從某種意義上來說，一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場，促進銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力...
簡家旺 288查看全文
3．15剛剛過去，在3．15晚會中，不但有打假食品的假，還有打起了假書的假?！ 〈_實，假冒偽劣實在是害人不淺，不但危害健康，甚至還威脅生命。而對農(nóng)民的種子假冒偽劣，更是毀掉了農(nóng)民一年的收成，而生活的希望都失去了。假書，人類的精神食糧，竟然也存在偽劣假冒，讀的越多，會讓人越來越傻冒。而買書的人就象假奶...
張鼎健 136查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段?！ ?盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都...
任啟方 150查看全文
都是引子惹的禍 “泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！” 因這個引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應(yīng)得的下場，即使官方不禁，也該自禁。因為這個引子本來就是畫蛇添足，鋌而走險，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧?！ 〉?..
謝佩倫 135查看全文
在中國本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在作為目前國內(nèi)本土部分廣告類平面期刊之中，它對推動國內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問題和隱憂也不少。 其實，大...
秦邦建 192查看全文
牛奶毫不愧于食品白金的美稱，什么樣的廣告什么樣的創(chuàng)意才襯得上它，我想應(yīng)該從創(chuàng)意思維上發(fā)散開去，不管是看似平常的創(chuàng)意還是頭腦風(fēng)暴型的創(chuàng)意，從根本上講能夠拉動銷售的創(chuàng)意才是最好的創(chuàng)意。創(chuàng)意與銷售 廣告主和廣告人對廣告往往有著不同的欣賞立場，廣告人視創(chuàng)意為生命，為靈魂，但卻常常忽視市場和消費者；廣告...
王澤 123查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段?！ ”M管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都是“...