在不遠(yuǎn)的將來，你上網(wǎng)時(shí)再也不用為突然彈出的廣告“發(fā)狂”了。日前，由“窄告網(wǎng)”與新浪、TOM、中華網(wǎng)等“窄告聯(lián)盟”聯(lián)合啟動(dòng)了“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的“窄告”廣告模式，并統(tǒng)一了每次點(diǎn)擊按0.2元起的價(jià)格體系，稱“這是全球價(jià)格最低的廣告”。這樣，網(wǎng)民們在網(wǎng)站瀏覽時(shí)，可以自選廣告進(jìn)行閱讀，避免了彈出廣告的干擾。

　　誘惑：不點(diǎn)擊不要錢

　　“窄告”的推出方天下互聯(lián)公司的市場總監(jiān)呂蘭亭介紹說，當(dāng)“窄告”展示給用戶看的時(shí)候，完全不花錢，只有當(dāng)用戶被它吸引，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為時(shí)，才進(jìn)行計(jì)費(fèi)。它的投入費(fèi)用低，點(diǎn)擊一次只有0.2元。這樣，一個(gè)企業(yè)一年或許只需數(shù)百元，就可帶來豐厚的回報(bào)。這種方式，不僅使中小企業(yè)如魚得水，對(duì)大中型機(jī)構(gòu)也非常具有吸引力。

　　“與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，窄告的覆蓋率高，有新浪、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)等上千家網(wǎng)絡(luò)媒體參加‘窄告聯(lián)盟’，這是很多客戶拿錢都做不到的?！眳翁m亭如此表示。他接著說，窄告還有一個(gè)優(yōu)勢是定向性強(qiáng)，目標(biāo)群明確。他舉例說，一個(gè)廣告在網(wǎng)上可能有10萬人看，但也許只有1萬人感興趣，但如果是10萬人瀏覽了窄告，那這10萬人就全是對(duì)此廣告感興趣的人群。

　　他對(duì)窄告的前景非常樂觀，“窄告業(yè)務(wù)從去年8月份開始運(yùn)行，但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告智能化的發(fā)展，窄告將占據(jù)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告市場?！?/p>

　　廣告商：窄告帶來了客戶增長

　　學(xué)大教育是一家大型家教中介公司，互聯(lián)網(wǎng)是該公司獲得家庭教師和學(xué)生家長資源的重要領(lǐng)域。由于新浪等門戶網(wǎng)站的廣告投放費(fèi)用高達(dá)一天數(shù)千元，公司總經(jīng)理金鑫一直選擇費(fèi)用較低的百度競價(jià)排名、門戶網(wǎng)站排名以及3721的實(shí)名等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，比如在百度上搜索“家教”兩個(gè)字，排在搜索結(jié)果第一位的就是該公司的網(wǎng)址。但是“這些形式都是要靠客戶來搜索，顯得很被動(dòng)?！?/p>

　　當(dāng)“窄告”出現(xiàn)后，金鑫很快定制了一份?！坝X得很新鮮，是配文廣告，讀這篇文章的人就是對(duì)這個(gè)感興趣的人。”窄告的費(fèi)用顯然更吸引金鑫。金鑫記得自己第一個(gè)月只預(yù)付了300多元，目前他每月的投入在2000元左右，而由窄告帶來的客戶數(shù)量增長則達(dá)到了20%左右。

　　金鑫還可以隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)登錄賬號(hào)設(shè)置窄告，包括窄告內(nèi)容的修改、投放地域和規(guī)模以及關(guān)鍵詞的調(diào)整，目前他向設(shè)置在北京、廣州、天津三地的網(wǎng)絡(luò)媒體以及一些門戶網(wǎng)站投放窄告，一旦這些網(wǎng)站里出現(xiàn)與金鑫設(shè)置的如“家教、中學(xué)、高考”等37個(gè)關(guān)鍵詞匹配的文章，學(xué)大教育的窄告就會(huì)出現(xiàn)在該文的附近。

　　網(wǎng)民：再也不用看彈出廣告了

　　天下互聯(lián)總裁張向?qū)幈硎?，原先的地毯式轟炸的廣告，實(shí)際上有99%以上的廣告都浪費(fèi)掉了，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率只達(dá)到百萬分之幾的水平，如果有一百萬個(gè)人看了這樣一個(gè)廣告，實(shí)際上可能只有若干個(gè)、幾個(gè)、幾十個(gè)人點(diǎn)擊了廣告?！耙?yàn)楫?dāng)我們上網(wǎng)顯示一個(gè)廣告的時(shí)候，很多時(shí)候我們是努力回避它，或者是趕快把廣告彈出窗口關(guān)掉，或者使自己的眼睛故意避開。”

　　呂蘭亭介紹說，傳統(tǒng)的“地毯式轟炸”網(wǎng)絡(luò)廣告由于其投放行為和受眾群、瀏覽者的興趣并不匹配，廣大網(wǎng)民早就反感?！岸孀鳛槲恼聝?nèi)容的匹配，實(shí)際上是內(nèi)容的一種延伸。比如，在一篇‘五一’旅游的新聞稿件旁邊，可能就有旅行社等大量有用的信息等待你的點(diǎn)擊?！?/p>

　　關(guān)注：關(guān)鍵詞也可以拍賣

　　呂蘭亭介紹說，“2005年十大網(wǎng)絡(luò)窄告熱門關(guān)鍵詞”已經(jīng)出籠，分別是“手機(jī)”、“美食”、“汽車”、“禮品”、“電腦”、“數(shù)碼”、“旅游”、“游戲”、“保險(xiǎn)”、“春節(jié)”。目前，這10個(gè)詞正在進(jìn)行公開競標(biāo)、拍賣，“眼球資源”將轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告價(jià)值。據(jù)悉，這將是中國網(wǎng)絡(luò)廣告界首次實(shí)現(xiàn)熱門關(guān)鍵詞拍賣。

　　幾個(gè)詞語為什么能夠拍賣？呂蘭亭解釋說，如果企業(yè)和個(gè)人競拍到了某個(gè)詞，它(他)就獲得了優(yōu)先在與此詞語相關(guān)的網(wǎng)頁發(fā)布窄告的資格。

　　新浪：窄告將提高網(wǎng)媒影響力

　　新浪網(wǎng)副總裁、總編輯陳彤表示，現(xiàn)在大家上網(wǎng)最大的兩個(gè)抱怨一個(gè)是網(wǎng)速慢，第二個(gè)是廣告多?！熬W(wǎng)速慢隨著中國的寬帶普及很快就可以解決，但廣告多的出路就是尋找滿足各方面要求的新廣告形式，這個(gè)時(shí)候，‘窄告’的出現(xiàn)可謂是恰逢時(shí)機(jī)。”

　　他介紹說，新浪網(wǎng)占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的40%，去年有超過6億的網(wǎng)絡(luò)廣告的收入，“應(yīng)該說是做得非常不錯(cuò)，但也只相當(dāng)于中等省級(jí)報(bào)紙的收入。所以從影響力方面來說，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力是更加發(fā)展，所以怎么使它的收入和影響力相匹配，窄告給了大家一個(gè)嶄新的思路。”

　　專家：窄告解決網(wǎng)絡(luò)廣告三大難題

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長高新民表示，網(wǎng)絡(luò)廣告遇到的第一個(gè)問題是要節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源；第二個(gè)問題是要使大眾能夠接受，不是討厭它，不是排斥它；第三個(gè)問題是追求更好的效果?！拔艺J(rèn)為這三條是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和商業(yè)模式發(fā)展的框架，窄告應(yīng)該說是符合這三個(gè)方向的發(fā)展?！?/p>

　　社科院新聞與傳播研究所研究員閔大洪則表示，窄告從傳統(tǒng)的大眾傳播變成一個(gè)分眾傳播或者小眾傳播?！斑^去我們的廣告包括很多網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)，往往是和傳播內(nèi)容相割裂的，窄告能夠和傳播的內(nèi)容作一個(gè)比較緊密的結(jié)合，這是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)?！?/p>

　　相關(guān)鏈接

　　“窄告”是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，取“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時(shí)還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。

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