企業(yè)的贏利公式    362

低成本時(shí)代過(guò)去了，微利時(shí)代來(lái)臨了。利潤(rùn)越來(lái)越薄，掙錢越來(lái)越難。做企業(yè)要贏利，天經(jīng)地義。沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)法給員工發(fā)錢，就沒(méi)法讓企業(yè)發(fā)展，就沒(méi)法當(dāng)慈善家。馮侖說(shuō)：追求理想，順便掙錢?？傊?，還是要掙錢。企業(yè)要

 作者：池向東 詳情

在虛擬中抓住實(shí)惠    507

自從全流通之后，市值這個(gè)詞兒用得越來(lái)越廣泛，但有時(shí)候感覺(jué)不怎么靠譜。從市值這個(gè)概念延伸開(kāi)去，發(fā)現(xiàn)很多事情其實(shí)很好玩兒?！　∶慨?dāng)股市暴跌時(shí)，就有聲音說(shuō)，股市市值損失了多少萬(wàn)億，折合每個(gè)股民損失多少萬(wàn)元！

 作者：張曉暉 詳情

“生動(dòng)力”決定終端生存力    477

加多寶和王老吉肩并肩立在很多超市的貨架上。如果對(duì)過(guò)去發(fā)生的激烈商戰(zhàn)未有所耳聞，人們很有可能將兩者誤認(rèn)為是一對(duì)兄弟。事實(shí)上，兩家公司為了讓各自的產(chǎn)品被消費(fèi)者注意到，在商超等終端進(jìn)行了并仍在進(jìn)行慘烈的爭(zhēng)奪

 作者：董金鵬 詳情

客戶是大數(shù)據(jù)微時(shí)代主角    243

我喜歡把現(xiàn)在所處的時(shí)代，或者商業(yè)環(huán)境總結(jié)為大數(shù)據(jù)微時(shí)代。其實(shí)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)更多的是做渠道和做生意的方法，但是，在互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來(lái)的一系列變化當(dāng)中，大數(shù)據(jù)是第一波?！　≡诨ヂ?lián)網(wǎng)之前，信息的產(chǎn)生、傳播、流轉(zhuǎn)和都

 作者：石瓊 詳情

致青春：火的背后    291

今天，你追憶青春了嗎？青春就是用來(lái)追憶的，當(dāng)你懷揣著它時(shí)，它一文不值，只有將它耗盡，一切才有了意義！事件回顧 由趙薇執(zhí)導(dǎo)、公司參與投資制作與發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》，4月23日在上海首映，26日

 作者：蔣小華 詳情

既做老板又當(dāng)消費(fèi)者    278

一進(jìn)入瑞士的大街小巷，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多類似麥當(dāng)勞標(biāo)志的大M，它是瑞士最大的超市集團(tuán)米格羅（Migros）的縮寫(xiě)。米格羅既是瑞士人須臾難離的購(gòu)物場(chǎng)所，也是瑞士文化的有力支持機(jī)構(gòu)。和瑞士的其他本國(guó)超市比，米格

 作者：高揚(yáng) 詳情

傳統(tǒng)零售正在自我迷失    283

100年以后，實(shí)體店成為稀罕事物，電商是大部分人購(gòu)物的惟一渠道。有一天一位年輕人想喝飲料，發(fā)現(xiàn)家里沒(méi)有了，于是上網(wǎng)購(gòu)買，希望馬上送達(dá)，但所有電商都說(shuō)：親，至少第二天才能送到噢。他只得悻悻作罷。下樓溜跶

 作者：陳岳峰 詳情

不營(yíng)銷，營(yíng)銷的另一境界    520

打開(kāi)電視，廣告充斥其間，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷無(wú)處不在，產(chǎn)品需要營(yíng)銷，人生需要營(yíng)銷，生活處處離不開(kāi)營(yíng)銷，我們生活在一個(gè)營(yíng)銷的世界里。過(guò)度的營(yíng)銷，遮蔽了我們?cè)炯冋娴男撵`，迷失了我們選擇的指南，另一方面，營(yíng)銷界

 作者：白立新 詳情

傳統(tǒng)營(yíng)銷死了嗎?    288

一家很有名的經(jīng)管類雜志刊發(fā)了一篇題為傳統(tǒng)營(yíng)銷已死的文章，得到了一些呼應(yīng)。李善友也寫(xiě)了一篇贊同的文章，并用小米手機(jī)熱賣的例子來(lái)作證，闡述所謂粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)。　　不可否認(rèn)的是，小米手機(jī)在微博上很活躍，小米手機(jī)

 作者：魏武揮 詳情

淺析快消品專賣店    896

競(jìng)爭(zhēng)的多元化使得公司在運(yùn)作市場(chǎng)渠道中對(duì)專賣店體系更加重視起來(lái)。其配合市場(chǎng)整體布局中A、B、C類客戶，凸顯核心專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，彼此呼應(yīng)、互為影響，共同烘托立體品牌面。專賣店的作用：1、是公司綜合建設(shè)品牌的戰(zhàn)

 作者：宋鍇 詳情

爆紅的炒作，可曾賣出多少貨？    442

有人場(chǎng)，沒(méi)錢場(chǎng)　　此次兩會(huì)，來(lái)自湖南的秦希燕代表拿出了一個(gè)雷人提案mdash;mdash;設(shè)推手罪應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力頻發(fā)。而其針對(duì)的主角，則是一直被輿論視為過(guò)街老鼠又很有些神秘色彩的網(wǎng)絡(luò)推手。　　從芙蓉姐姐

 作者：張書(shū)樂(lè) 詳情

實(shí)效營(yíng)銷—叫好又叫座    279

所謂實(shí)效營(yíng)銷就是不僅要看上去很美，而且要叫好又叫座。把營(yíng)銷主張與消費(fèi)者屬性相結(jié)合，搶占消費(fèi)者心智，給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買理由。實(shí)效營(yíng)銷的結(jié)果直接體現(xiàn)在銷量的上升和投入的下降。　　奧巴馬競(jìng)選的所有營(yíng)

 作者：李光斗 詳情

營(yíng)銷的迷茫    227

有一次參加培訓(xùn)，又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)從前就曾關(guān)注的事實(shí)，就是營(yíng)銷理論越來(lái)越多，越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越不起實(shí)際的作用！這么說(shuō)可能極端一點(diǎn)，但是事實(shí)如此，不容謊言。 全球經(jīng)濟(jì)的一體化不斷地深入，隨之而來(lái)的各種商業(yè)思潮

 作者：李萬(wàn)利 詳情

社交業(yè)務(wù)創(chuàng)造卓越體驗(yàn)    228

　　目前，圍繞社交媒體的問(wèn)題不是你是否正在做，而是你做得是否足夠。我們對(duì)社交業(yè)務(wù)的定義是：將社交工具、媒體和實(shí)踐嵌入到企業(yè)持續(xù)的活動(dòng)中。社交業(yè)務(wù)使個(gè)人能夠更有效地與他人聯(lián)系并分享信息和洞察，包括在企業(yè)

 作者：丁偉 詳情

營(yíng)銷不能總講突破    382

當(dāng)我們受困于市場(chǎng)，欲進(jìn)不能，欲罷不能時(shí)，我們要像戰(zhàn)場(chǎng)上突圍一樣，打到一條營(yíng)銷之路，哪怕是血路一條，也要實(shí)現(xiàn)突破，不能則會(huì)讓企業(yè)失去活力，活著的力氣都沒(méi)了，那么折戟沉沙是必然的！但這絕不是營(yíng)銷的主流！

 作者：李萬(wàn)利 詳情

營(yíng)銷的基礎(chǔ)是對(duì)心理學(xué)的研究    297

營(yíng)銷是在賣東西，問(wèn)題是你賣的是什么東西。你賣的東西必須是別人非常欠缺，而且比較焦慮并具有強(qiáng)迫傾向的東西。在向別人推介你的產(chǎn)品與服務(wù)之前，需要進(jìn)行相應(yīng)的準(zhǔn)備，在推銷之前，先讓別人對(duì)你有所認(rèn)同。假如你在別

 作者：賈春寶 詳情

市場(chǎng)營(yíng)銷：利用別人與被別人利用    266

在物質(zhì)世界之中，有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場(chǎng)。擁有市場(chǎng)需求的人總是會(huì)得到無(wú)微不至的關(guān)懷和追捧，在內(nèi)心感受到上帝一般的美妙感受的同時(shí)，也時(shí)刻感受著相應(yīng)的焦慮與恐慌，因?yàn)槟切┕ЬS與服務(wù)往往都是

 作者：賈春寶 詳情

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷意義    321

的確有很多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)做了一些漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役（campaign），所謂漂亮，就是指成本低廉、效果顯著（包括品牌意義上的和銷量意義上的）。但總體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，并非降低了企業(yè)的營(yíng)銷成本，反而是在抬

 作者：魏武揮 詳情

傳統(tǒng)營(yíng)銷真的死了嗎？    299

有一家很有名的經(jīng)管類雜志刊發(fā)了一篇題為傳統(tǒng)營(yíng)銷已死的文章，得到了一些呼應(yīng)。李善友在本刊其專欄也寫(xiě)了一篇贊同的文章。并用小米手機(jī)熱賣的例子來(lái)作證，闡述所謂粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)。　　不可否認(rèn)的是，小米手機(jī)在微博上很

 作者：魏武揮 詳情

警惕零售商主業(yè)空心化    496

盡管遇到電商和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，區(qū)域零售商還是按捺不住再一次走向全國(guó)的沖動(dòng)步伐。與10年前那波盲目擴(kuò)張潮不同的是，10年后，這些再度向全國(guó)進(jìn)軍的零售商已經(jīng)具備了較為雄厚的資金實(shí)力與較好的經(jīng)營(yíng)管理能

 作者：陳岳峰 詳情

找你妹爆紅：將營(yíng)銷融入產(chǎn)品    340

今天，《找你妹》成功登頂蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首，如果不是因?yàn)椤吨参锎髴?zhàn)僵尸》的首次限免，它的登頂日期可能還會(huì)提前，據(jù)官方透露，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬(wàn)用戶！登陸

 作者：李俊超 詳情

社會(huì)化營(yíng)銷，我們犯了哪些錯(cuò)誤    292

前幾天，多看閱讀幫我把寫(xiě)的一些有關(guān)社會(huì)化營(yíng)銷的博文，整理成一本電子書(shū)，起了一個(gè)煽動(dòng)性很強(qiáng)的名字，叫做《微勢(shì)力》。封面下面有一行小字：@黑馬良駒親授社會(huì)化營(yíng)銷秘訣?！　∫粋€(gè)人臉皮有多厚，才能夠這樣大言不

 作者：張俊良 詳情

愉悅營(yíng)銷    727

營(yíng)銷人員在長(zhǎng)期的市場(chǎng)工作中往往墮入困惑，銷量完成伴隨的是連續(xù)加倍的新任務(wù)；銷量完不成伴隨的是領(lǐng)導(dǎo)的不停指責(zé)與挖苦。如何使?fàn)I銷工作充滿樂(lè)趣，是我輩正在努力做的事。一、 愉悅環(huán)境樹(shù)新風(fēng)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)中體現(xiàn)互幫

 作者：宋鍇 詳情

有機(jī)麥片會(huì)不會(huì)火？    489

連戰(zhàn)先生贈(zèng)送給習(xí)近平總書(shū)記有機(jī)麥片，會(huì)不會(huì)引發(fā)麥片市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)？民以食為天，吃是一件很重要的事情。在食品這個(gè)問(wèn)題上，不知道有多少家企業(yè)煞費(fèi)苦心而還是銷售不暢。有人問(wèn)我，營(yíng)銷和推銷的區(qū)別到底是什么？我

 作者：雷永軍 詳情

江南Style的營(yíng)銷啟示    339

2012年若論全球營(yíng)銷的奇跡，非《江南Style》莫屬。2012年7月，《江南Style》從韓國(guó)開(kāi)始征服全球，不論是韓國(guó)人、中國(guó)人還是歐美人士，不管是有錢沒(méi)錢、公司大老板還是小職員，都對(duì)《江南Styl

 作者：郭特利 詳情