奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的話題深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)，內(nèi)容眾多，面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的日益騰飛，面對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備，借歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作成功的范例與數(shù)據(jù)，對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的有關(guān)問題進(jìn)行研究，以期為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作起到拋磚引玉的作用。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念、形成及其背景分析

1、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指主辦國組委會(huì)的直接效益，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對(duì)主辦國其它行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱。中國著名企業(yè)形象策劃委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，“北京——莫斯科”奧運(yùn)宣傳萬里行活動(dòng)總策劃陳放先生認(rèn)為，“如果把奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)僅僅理解為狹義的組委會(huì)的直接收入，那就太正視了，關(guān)鍵是它的：“間接效應(yīng)”，“精神效應(yīng)”。因此，奧運(yùn)會(huì)的“直接收益”是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而“間接效應(yīng)”、“精神效應(yīng)”才是做大“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的根本。

2、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的形成

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，但就廣義的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”而言，1964年日本東京的第18屆奧運(yùn)會(huì)，應(yīng)該是現(xiàn)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)形成的重要時(shí)期。

我們知道，日本作為第2次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，在20世紀(jì)50年代國力窘迫，民不聊生。正是由于1964年東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦；使日本的通訊、衛(wèi)星、汽車等工業(yè)得到巨大發(fā)展。特別是在1964年的奧運(yùn)會(huì)上，日本實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)首次使用衛(wèi)星向全世界實(shí)況轉(zhuǎn)播的工作，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)世界性的直接宣傳起到了巨大的推動(dòng)作用。使日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并得以快速增長(zhǎng)，GNP由奧運(yùn)前的年增長(zhǎng)10.1%猛增到奧運(yùn)會(huì)后的26.1%，日本國人和世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“奧林匹克景氣”。雖然，最終東京奧運(yùn)會(huì)的直接收益虧損，但間接效益的巨大成功，使人們看到了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏潛在的巨大商機(jī)。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的全面成功，開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑，自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)（見表1）

表1　23-27屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況　

屆次 23屆 24屆 25屆 26屆 27屆

直接收益（美元） 2.27億 4.7億 0.4億 0.1億 4.5億

間接收益（美元） 70億 97億 260億 51億 165億

就業(yè)機(jī)會(huì)（人次） 6.25萬 33.6萬 2萬 3.7萬 3.3萬

注：從25屆奧運(yùn)會(huì)開始啟用了大量的奧運(yùn)志愿者服務(wù)，減少了一定的就業(yè)人次。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成的主要特征

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成分類有許多種方式，一個(gè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)階段（以北京奧運(yùn)會(huì)為例）：奧運(yùn)籌備建設(shè)期（2001-2007年）、奧運(yùn)舉辦期（2008年）和奧運(yùn)會(huì)后期（2009-2010年）。各個(gè)階段奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)特征為： （1）在奧運(yùn)會(huì)籌備期，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)主要通過奧運(yùn)投資對(duì)我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。奧運(yùn)投資可分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用于奧運(yùn)比賽場(chǎng)館建設(shè)及相關(guān)設(shè)施的投資，主要包括比賽場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村、記者村、傳媒通訊設(shè)施。間接投資主要是指即便不舉辦奧運(yùn)會(huì)也需要的，但因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而提前或加大力度進(jìn)行的投資。這些投資包括改善道路、機(jī)場(chǎng)、地鐵等交通項(xiàng)目投資，水、電、熱、氣等市政建設(shè)項(xiàng)目，還有污染控制、治理污染、綠化等環(huán)保費(fèi)用。奧運(yùn)投資將主要帶動(dòng)北京市的建筑、建材行業(yè)、通訊業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、科研與綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并通過傳導(dǎo)效應(yīng)和輻射效應(yīng)波及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)其他地區(qū)。

（2）在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，外部有效需求增加將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。這些外部有效需求包括：國內(nèi)外旅客在舉辦奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)舉辦期間，以奧運(yùn)為目的前往中國和北京，并由此引發(fā)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)活動(dòng)。這些將為中國和北京市增加額外消費(fèi)需求，這些消費(fèi)需求將集中在交通運(yùn)輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術(shù)廣播電影電視事業(yè)等領(lǐng)域?？梢哉J(rèn)為，奧運(yùn)投資在很大程度上是為了滿足這種外部有效需求而進(jìn)行的先行投資，以此來增加其有效供給。

（3）奧運(yùn)會(huì)舉辦后期，由于奧運(yùn)會(huì)提升了舉辦城市和國家的知名度，并使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和基礎(chǔ)軟、硬件設(shè)施躍上新的臺(tái)階，這為奧運(yùn)舉辦城市和國家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往和后續(xù)旅游持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

對(duì)于不同地區(qū)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生作用的強(qiáng)度也不一樣。對(duì)北京而言，由于大部分奧運(yùn)投資及主要奧運(yùn)賽事都集中在此，因此奧運(yùn)對(duì)北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用將是直接且明顯的，而對(duì)于國內(nèi)其他地區(qū)而言，將更多地通過奧運(yùn)投資而擴(kuò)大的市場(chǎng)需求，間接地分享奧運(yùn)所帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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