國產(chǎn)品牌份額第三季度穩(wěn)中有降 

　　第三季度手機市場銷售走強，比第二季度增長近7％，其中國產(chǎn)手機整體份額比第二季度下降了3個百分點，CDMA稍有上升。2005年9月銷量前四名的國產(chǎn)廠商分別是：波導、聯(lián)想、夏新和TCL。聯(lián)想市場份額從6月份的3.6%上漲到6.1%，與波導的差距進一步縮小，且以4.8億的銷售額歷史上第一次成為國產(chǎn)老大。其增長主要來源于中低端內置拍照手機E307和新近上市的E300、i607，運營商捆綁量的上升也是其份額上升的原因之一。除聯(lián)想和夏新外，TCL、迪比特、康佳、波導、海爾等國產(chǎn)品牌均有小幅度下降。 

　　在洋品牌中，諾基亞在GSM市場繼續(xù)保持強勁的上升勢頭，比第二季度再漲1.1％，市場份額穩(wěn)居老大，位列所有洋品牌增長幅度之首，主要得益于與中國移動捆綁機型1100的暢銷，在2005年第三季度諾基亞在GSM市場1000元以下的低端市場份額增加了5個百分點。NEC和索尼愛立信份額均有近1%的增長，NEC主要得益于GSM低端機型N169和N166的大量捆綁。索尼愛立信份額增長則來源于其價格下調的新機型K750c。摩托羅拉由于暢銷機型V3和E680i等機型價格的下調份額上升；三星的增長來自其高端機型D508。 

　　隨著國家打擊黑手機力度的加大，以出租牌照為生的廠商銷量飛流直下，上半年新機上市較少，由于一款新機的熱銷需經(jīng)歷一至二個月的機模上柜、新機鋪貨、促銷推廣等預熱過程，大多數(shù)廠商都把寶完全押在第三季度，沖量于十一黃金旺季。第三季度共有159款新機上市，其中國產(chǎn)手機99款，洋手機60款，98%的新產(chǎn)品是彩屏手機。 

　　音樂手機成市場熱點 

　　今年第三季度手機銷售主要有兩大特征：首先是有差異化賣點的音樂手機成為消費者最愛；其次是有音樂功能的產(chǎn)品線齊全的廠家明顯占據(jù)上風。 

　　MP3作為拍照手機之后的一個重要功能，逐漸受到市場的青睞和廠商的關注，音樂手機已成為當前手機市場最大的亮點，MP3與拍照功能逐漸融合趨勢十分明顯，手機MP3功能的強化成為各大廠商角逐的焦點之一。第三季度的手機市場主要還是以千元以下的帶ＭＰ３和攝像頭的手機為主流，這部分手機市場份額增長近一倍。而１５００元到２０００元的手機銷售勢頭很猛，銷售份額比同期增加60％，而３０００元至３５００元檔次的手機比上半年也有較明顯的提高。手機的娛樂趨向逐漸明顯，攝像、音樂的功能是最近的主打產(chǎn)品，市場上中高端的機型幾乎都擁有這兩項功能。風頭最勁的最吸引眼球是諾基亞8800。索尼愛立信的W800c上市將近兩個月，價格雖然仍在4000元以上，卻依舊熱賣。三星幾款支持MP3功能的手機也一度成為市場的寵兒。手機的娛樂趨向逐漸明顯，攝像、音樂的功能是最近的主打，市場上中高端的機型幾乎都擁有這兩項功能。在降價的同時，音樂手機的功能更趨專業(yè)化。廠商一方面配備了線控、外置微型喇叭等專業(yè)配件，另一方面則是有針對性地推出超長待機版的音樂手機，來彌補一機多用的電力不足。帶ＭＰ４的機型也開始有所動作，但由于價格一般在２０００元以上，暫時還反應不是太大。 

　　在第三季度里涌現(xiàn)了大量音樂明星的身影——這邊諾基亞找來了全能創(chuàng)作歌手王力宏作為3230的形象代言人；那邊又見周迅懷抱著摩托羅拉的音樂PDA手機E680i；天王劉德華剛剛拿起了金立的音樂手機；夏新及時推出了“超級女聲”總冠軍李宇春的“玉米”手機…… 。在自己心儀的偶像明星所使用的手機面前，鐵桿“粉絲”們只能選擇“投降”，長嘆一聲——不得不愛。

　　手機科技含量越來約高 

　　手機賣場里，熠熠生輝的手機新品越來越吸引大家的眼球。智能支付手機、導航手機、遙控手機、可視手機紛紛亮相。第三季度所上市的新品有一個明顯的變化就是智能手機及多媒體音樂手機的比例越來越高，與6月份相比，智能手機份額從2.6％提高到5.5％，百萬像素從0.9％增加到16.5％，支持藍牙、FM、GPS、WAP等實用功能的手機都有較好的增幅，內置攝像頭從30％增加到55％，82%的GSM新產(chǎn)品及63%的CDMA新產(chǎn)品是內置攝像頭手機。目前國內外領先廠商硬件配置差異已不大，創(chuàng)新性應用倍受市場熱捧。聯(lián)想ET980因為能直接掃描、識別并存儲名片的實用商務功能而吸引眼球。 

　　諾基亞一個品牌已占整個的智能手機53%的市場份額，這不得不因引起大多數(shù)還在拼低端音樂攝像手機的國產(chǎn)廠家注意。手機越來越娛樂化，手機操作系統(tǒng)更是上演龍虎斗。手機廠商為了更快地切入3G市場，與3G手機接軌，在推出新品時，都研發(fā)出了一定比例的商用產(chǎn)品。中國的手機廠家將難得地有機會在同一起跑線上去拼搶同一個奶酪，就看各自的準備有多充分。 

　　和廠商們熱盼３Ｇ的濃烈景象比，有關方面目前并未有一個關于３Ｇ牌照具體的時間表，但這并不影響廠家對3G手機的熱愛。像國內的華為、中興、多普達、夏新等獲取了大量的國外訂單，夏新、華為都已分別出口了數(shù)十萬的訂單。手機支付將是３Ｇ時代消費者運用最為普遍的業(yè)務之一。手機電視一直被視為３Ｇ應用最廣泛的業(yè)務之一。３Ｇ帶寬增加將使手機拍攝照片無線傳輸打印成為可能。超、輕、薄無疑是３Ｇ時代手機發(fā)展的一個趨勢?！薄　?nbsp;

　　十一黃金周國產(chǎn)手機成贏家 

　　黃金周市場容量較去年同期上升30%，達到350萬臺，幾乎是九月份銷量的一半。僅10月1日當天，聯(lián)想手機銷量就突破12萬臺，為去年同期銷量的三倍以上，在今年五一所創(chuàng)下的日銷量新高上翻了一番；整個黃金周7天的銷量達到去年同期的近三倍，相比今年五一黃金周增長80％。 

　　銷量的猛增得益于各品牌的促銷力度的加大，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信等品牌活動規(guī)模宏大，國產(chǎn)品牌更是氣勢恢弘地開展了各種活動。報紙廣告宣傳力度也是明顯增強，總投入比平時顯著上升。降價是節(jié)日促銷永恒的主題，但主角由波導、TCL換成了聯(lián)想。而夏新也不甘落后，影音手機幾乎是全線降價，降幅100～300元不等。 

　　國產(chǎn)手機運用價格策略，成為了黃金周的贏家，合計份額較上周大幅上升1.07個百分點。波導、夏新、聯(lián)想、TCL和CEC市場份額的上升均得益于多數(shù)型號的小幅上升。國產(chǎn)品牌中，較早切入音樂手機領域的康佳、聯(lián)想、夏新，其64ＭＢ容量的ＭＰ3手機價格已經(jīng)降至1000元水平，和洋品牌的同類產(chǎn)品拉開了千元之多的價格差，性價比優(yōu)勢相當明顯。這也是國產(chǎn)手機熱賣的一個重要原因。盡管這次黃金周國產(chǎn)手機陣營業(yè)績不俗，但業(yè)內人士仍表示，隨著手機市場參與者的增多，國產(chǎn)手機廠商手中的新品和價格兩張底牌的效力正被稀釋，國產(chǎn)手機仍然面臨研發(fā)及新品結構的巨大挑戰(zhàn)。20張手機新軍面孔表情各異。金立、英華達由于7月份拿牌及時，把2005年所有的熱情都投放在十一黃金周。而同期獲牌的創(chuàng)維由于產(chǎn)業(yè)鏈不熟產(chǎn)品規(guī)劃不及只好養(yǎng)精蓄銳。國虹、萬利達等由于手機牌照一拖再拖，只有推遲了新品上市，錯失“十一”佳期。

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