腦白金是什么東西？地球人都知道——用來送禮的。

　　可以肯定，只要在中國生活過一段時間并看過電視的人都知道腦白金。在人們的意識中，腦白金就是用來送禮的保健品，除了送禮，可能真正買給自己父母享用的人寥寥無幾。如果有，我敢肯定，此人不是沒有文化就是生活白癡。這樣說，并不能表明我對腦白金有多厭惡，只是充分表達(dá)了我對腦白金背后的故事有無限的好奇；而且，從一定意義上來說，反映了筆者對腦白金的市場無能表示一個思考者的惋惜與嘲弄。

　　史玉柱是我很佩服的一個人。他從腦黃金、腦白金到黃金搭檔的成功市場運作，讓無數(shù)市場營銷策劃人員為之嘆服和折腰。不言而喻，史玉柱是一個極具天賦的營銷高手。如果說他的營銷策劃能力讓人稱奇但不值得濃重潑墨的話（因為這個時代營銷高手太多了），那么，他在網(wǎng)游以及股市的投資就真的不得不讓人尊敬三分了。他是一個商業(yè)高手，更是一個投資高手。我相信馬云的預(yù)測，2010年史玉柱應(yīng)該能成為大陸首富。

　　對史玉柱個人的佩服讓我想到了腦白金的命運。

　　通過腦白金的運作，史玉柱又創(chuàng)造了一個保健品的市場奇跡。但在腦白金上賺了個盆滿缽滿后史玉柱決然抽身，將腦白金賣了出去——多么精明的一個創(chuàng)舉，腦白金的市場就要行將就木了，他卻將此順利出售！就此，我們可以斷定：腦白金告別史玉柱時代，進(jìn)入了一個雞肋的后保健品垃圾時代！

　　沒有史玉柱的關(guān)注，保健品市場似乎沒有生機；沒有史玉柱的策劃，保健品時代似乎沒有生命！腦白金也似乎永遠(yuǎn)停留在那個令人嘔吐的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的送禮階段了！

　　據(jù)筆者的長期觀察，腦白金無論在超市、藥店或者其他可以銷售的地點都不再有所謂的銷售熱潮，甚至百姓不再喜歡或者說很討厭腦白金了。一個沒有多大市場甚至遭受消費者詬病的保健品，為什么還投放大量廣告來宣傳？這不得不令人深思。

　　在筆者看來，現(xiàn)在腦白金有三大明顯的病癥：1、廣告沒有創(chuàng)意了，還是那幾個版本在不斷地被翻來翻去，廣告詞都令人作嘔了，人們不愿意記住，“忘卻”已經(jīng)成為消費者的一種向往；（2）產(chǎn)品沒有創(chuàng)新了，功能還是那個功能，有它沒它人們照樣睡不好吃不好，人們期待第二代腦白金的面市；（3）品牌失去美譽度，腦白金總在重復(fù)同樣的故事，同樣的聲調(diào)，同樣的調(diào)侃，人們不再感興趣。

　　但令人匪夷所思的是，為何腦白金還在中央電視臺等媒體大放廣告呢，這不是等于在燒錢嗎？大家都知道，當(dāng)廣告不能產(chǎn)生正面效應(yīng)不能為市場創(chuàng)造價值的時候，如果還為產(chǎn)品投放廣告，那么廣告主不是“白癡”就是"罪犯"了。

　　腦白金為什么還在做廣告？我不想也不原意給出我本人的分析。但大家不妨看看這個廣告主是誰，這個廣告主究竟是拿誰的錢在為誰服務(wù)。這樣，你也許就明白了。

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