“太陽(yáng)每天都是新的”面對(duì)一樣圓的旭日，你怎么去印證這句至理名言——企劃創(chuàng)意者告訴你一個(gè)秘決。　

　　新聞發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，是目前幾乎所有的生產(chǎn)企業(yè)在推銷推廣產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常采用的一種市場(chǎng)拓展的前各行為。

　　然而，我們通常所見(jiàn)的新聞發(fā)布會(huì)或經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)無(wú)不例外地是一種較為呆板、機(jī)械的形式，即主辦者、協(xié)辦者單位的領(lǐng)導(dǎo)正坐前臺(tái)，邀請(qǐng)代表和新聞界人士則端坐臺(tái)下，桌面上又離不開(kāi)常見(jiàn)的煙、茶、水果、點(diǎn)心或者再加上一些企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹之類的宣傳品。記者席上還會(huì)多一份早已擬定的“新聞稿”，以利記者發(fā)稿方便。會(huì)議開(kāi)始，臺(tái)上領(lǐng)導(dǎo)輪流講話，臺(tái)下則進(jìn)行口腔運(yùn)動(dòng)。半小時(shí)、一小時(shí)過(guò)去，便到隔壁入座，于是杯盞交錯(cuò)。在一片“干杯”聲中，你好我好大家好!兩小時(shí)過(guò)后，起身告別，東道主領(lǐng)導(dǎo)便一一送行，又讓禮儀小姐敬上一份薄禮，敬請(qǐng)笑納，多多關(guān)照。一番客套之后，整個(gè)議程便告劇終。而記者們往往會(huì)多一個(gè)紅色，財(cái)大氣粗的企業(yè)更會(huì)在紅包里動(dòng)腦筋，翻花樣，演繹出許多“動(dòng)人”份故事小品。

　　這種幾近傳統(tǒng)的做法能否改變一下呢?在輕松、和諧、活潑、友好的原則之下，能否走出些新路呢?近幾年來(lái)，筆者從專業(yè)廣告公司到專業(yè)營(yíng)銷公司，一直到今日一家非常寵大的外商獨(dú)資公司，一直在從事市場(chǎng)策劃工作，也無(wú)數(shù)次地替企業(yè)策劃過(guò)類似傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)、聯(lián)誼會(huì)之類的活動(dòng)。盡管每一次策劃，都在效果上下工夫，但對(duì)形式與內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合，尤其是久創(chuàng)意耳目一新的形式上一直祈盼有所突破。下面這個(gè)“新聞發(fā)布會(huì)贊經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”的企劃執(zhí)行案，便是在這方面所做的一種嘗試。

　　“風(fēng)從東方來(lái)……”

　　(“富迪”食品成都餐飲娛樂(lè)業(yè)金秋聯(lián)誼會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))企劃執(zhí)行案

　　★時(shí)間：十月下旬

　　★地點(diǎn)：成都市

　　★執(zhí)行時(shí)間：下午3：00一5：00

　　★會(huì)議主題：風(fēng)從東方來(lái)

　　★形式：輕松、活潑、熱烈、親切的友情聯(lián)誼。

　　★現(xiàn)場(chǎng)要求：組合音響、卡拉 OK設(shè)施、舞池。人員容納250人左右。

　　★先前準(zhǔn)備：

　　A．呈小圓桌式，構(gòu)成一組合，桌上每人一杯茶(切記，不放飲料)

　　B．每人一套“東方海外食品公司”宣傳資料，產(chǎn)品資料。

　　C．準(zhǔn)備一塊銅牌：“富迪”成都聯(lián)合經(jīng)銷部　

　　D．為每位來(lái)賓準(zhǔn)備一份賀卡，價(jià)值2元左右(2O0份)，選擇賀卡內(nèi)容一定要避免婚禮、生日類，重點(diǎn)選擇友情、愛(ài)心、溫馨類。打號(hào)。

　　E． CD或歌曲卡拉 OK帶，包括《風(fēng)從東方來(lái)》(唯韋演唱)《選擇》《明明白自我的心》(港臺(tái)歌曲)以及背景音樂(lè)帶抒情小品輕音樂(lè)。

　　F．甲、乙兩名主持人(東方公司和實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)各一人、或男或女)

　　G．禮儀小姐8名

　　H．花籃兩只，高、1．8米(鮮花)

　　I．200罐“富迪”飲料(橙汁晶晶爽、桂花香梅汁、明珠果、仙草爽晶露各50罐)

　　J．一次性透明塑料杯800只

　　K．禮儀小姐所用托盤8只

　　L．成都地區(qū)較有影響的男女歌星各1位

　　M．現(xiàn)場(chǎng)需無(wú)線話筒2只

　　★詳細(xì)議程安排(約2小時(shí)) |!---page split---|

　　［開(kāi)場(chǎng)序，背景輕音樂(lè)

　　［正式開(kāi)場(chǎng)， DJ播出《風(fēng)從東方來(lái)》歌帶，由輕漸重……

　　第一遍歌曲結(jié)束到段落過(guò)門時(shí)，音樂(lè)漸慚轉(zhuǎn)輕……

　　主持人甲、乙上場(chǎng)

　　甲．風(fēng)從東方來(lái)

　　乙．風(fēng)從東方來(lái)　

　　甲．東方來(lái)的風(fēng)，帶著海的清新，海的節(jié)奏，傳遞著東方的情

　　乙．東方來(lái)的風(fēng)，帶著海的呼吸，海的豐碩，送來(lái)了東方的客

　　甲．各位來(lái)賓，下午好。我是從上海東

　　乙.下午好，各位來(lái)賓，我是成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)的，如果按主客之分，那我便是主人了?！?/p>

　　甲．在這豐收的金秋十月，我們上海東方海外食品公司有幸成為成都的客人，今天，好客的主人們給予了我們最好的支持與關(guān)照。感謝各位以來(lái)賓的身份光臨由我們上海東方海外食品有限公司與成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)聯(lián)合舉辦的一次隆重、熱烈、歡樂(lè)、輕松的聯(lián)誼會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)。

　　乙．上海東方海外食品有限公司為我們金秋的成都市場(chǎng)送來(lái)了高品質(zhì)；多風(fēng)格的最新產(chǎn)品“富迪”飲料。這里，我向在座的各位來(lái)賓透露一個(gè)秘密，在今天這次由上海東方海外食品公司精心策劃的聯(lián)誼會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)上，各位來(lái)賓將會(huì)體味一種全新的內(nèi)容與特殊的祝賀。確實(shí)，來(lái)賓們馬上可以感受到的新穎、別致的豐富多彩的內(nèi)容，不僅使您感受到溫馨、樣和的友情祝賀，更會(huì)使您領(lǐng)略到東方海外食品公司的精心創(chuàng)意所在。

　　甲．謝謝×××(先生、小姐)的贊譽(yù)，我們希望創(chuàng)新。就像我們公司在設(shè)定專為成都市場(chǎng)和廣大四川消費(fèi)者口味的產(chǎn)品一樣，努力做到貼心到位。今天，我們有機(jī)會(huì)讓在座各位品味一下我們的創(chuàng)意，實(shí)在是一件榮幸的事。中國(guó)是個(gè)禮儀之邦，五千年的燦爛文化造就了我們今天的文明。而四川朋友之好客又常使我們這些客人感動(dòng)。今天，東方海外食品公司作為成都的客人，為今天光臨的每位來(lái)賓，準(zhǔn)備了一份特殊的小禮物。常言道：千里送鴻毛，禮輕情義重。現(xiàn)在，這特殊的禮物就在每位來(lái)賓的身邊。請(qǐng)你們把手伸到座位下，下面有一個(gè)特殊的“紅包”，“紅包”里寄托著我們東方海外食品有限公司全體同仁對(duì)各位來(lái)賓i份真摯和良好的祝愿。

　?。凵皂?。

　　甲．為使我們今天的歡聚給各位朋友留下難忘的印象，我們?cè)谶@份小小的賀禮中增加了一點(diǎn)有趣而有意義的意味，禮上加禮。在所有的賀禮中，有三份是非常特殊的，如果你發(fā)現(xiàn)你獲得的賀卡中有“富迪”二宇的話，那你就成了我們今天聯(lián)誼會(huì)的幸運(yùn)者。好，請(qǐng)獲獎(jiǎng)來(lái)賓上來(lái)，特別的禮將獻(xiàn)給特別的你。

　?。奂磁d發(fā)揮：了解職業(yè)、單位、姓氏等。注重現(xiàn)場(chǎng)氣氛，向歡樂(lè)、輕松方面引導(dǎo)。語(yǔ)言富色彩，幽默詼諧，但不庸俗、輕浮。你們所獲得的這份特別禮物便是：請(qǐng)你們?cè)凇猎隆寥胀砩掀唿c(diǎn)準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)電視機(jī)，把頻道調(diào)至成都電視臺(tái)“黃金海岸”點(diǎn)播時(shí)段。我們?yōu)槟銈兎謩e獻(xiàn)上一份賀禮(a．高林生演唱的“牽掛你的人是我”。 b．張信哲演唱的“特別的愛(ài)給特別的你”。 c．毛阿敏演唱的“好人一生平安”)，以表達(dá)我們東方海外食品有限公．司同仁的真心祝愿。同時(shí)也恭祝今天各位來(lái)賓國(guó)家健康、萬(wàn)事如意。祝賀你們生意興隆通四海，財(cái)源茂盛達(dá)三江。

　?。酃恼?，三位來(lái)賓下。

　　乙．(問(wèn)甲)你剛才所說(shuō)的那句“生意興隆通四海，財(cái)源茂盛達(dá)三江”，是我們中國(guó)人非常喜歡用的美好祝愿。那么你是否知道這“四海”指的是哪“四?！眴?

　　甲．你想考考我嗎?我知道，“四海”是指東海、南海、黃海和渤海，象征生意興旺，連接?xùn)|西南北的客商。

　　乙．那么這“三江”呢?

　　甲．“三江”當(dāng)然是指長(zhǎng)江，我們上海的黃浦江和你們四川的嘉陵漢啦。

　　乙．那么你是否發(fā)現(xiàn)，我們四川和你們上海從古便有一種很深的緣分。中國(guó)的第一江長(zhǎng)江連接著嘉陵江和黃埔江。四川是長(zhǎng)江的上游段，上海則是長(zhǎng)江的下游段，很早以來(lái)我們兩地就有良好的商貿(mào)關(guān)系。

　　甲．如果追溯到更遠(yuǎn)的幾千年，我們兩地人民更有著深深的交流，有詩(shī)為證：我住江之頭，君住江之尾，日夜思君不見(jiàn)君，共飲一江水…… |!---page split---|

　　乙．多深的情感吶，真令人感動(dòng)。背景音樂(lè)響起……　

　　甲．為了表達(dá)我們東方海外人對(duì)成都主人與今天各位來(lái)賓的謝意，我們特意從上海請(qǐng)來(lái)一位紅歌星，請(qǐng)她用歌聲來(lái)傳達(dá)我們的一番情誼，掌聲歡迎?！?/p>

　?。鄹栊浅鰣?chǎng)，女。人稱“上?！?。

　?。垩莩檬种?。

　?。鄹栊恰＜磁d表白。

　　 最后請(qǐng)男主持演唱《選擇》

　　(即興表白重點(diǎn)是雙方兩地合作，從文化到商業(yè)，最后引向友情，將《選擇》插入)

　?。邸哆x擇》共同演繹

　?。酃恼啤?/p>

　　乙．這可又是一份特殊的禮物。

　　甲．不錯(cuò)，交朋友是一種選擇；經(jīng)商同樣是一種選擇。我記得有位朋友曾經(jīng)跟我說(shuō)過(guò)這么一句話，他說(shuō)做生意，首先是做人。那么做人，便是一種處事的選擇。我們上海東方海外食品有限公司之所以選擇成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)為我們的合作伙伴，就是看中他們商場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革大潮中所作出的不見(jiàn)成就，看中他們有一個(gè)團(tuán)結(jié)、踏實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)班子。

　　乙．而我們成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)選擇東方海外食品有限公司，是看中了他們起點(diǎn)高、且目標(biāo)遠(yuǎn)大，特別是他們高品質(zhì)的產(chǎn)品，以及那份為我們成都消費(fèi)者著想的真心。

　　甲．所以我們兩家的合作將是長(zhǎng)期的，正如歌中所唱，要到“天老地荒”，要到“?？菔癄€”。今天，我們總經(jīng)理×××先生(女士)專程從上海飛來(lái)成都，下面有請(qǐng)我們東方海外食品有限公司總經(jīng)理×××先生(女士)，掌聲歡迎……

　　［總經(jīng)理即興發(fā)言(禮節(jié)性感謝東道主，并暢談公司的打算。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明快，有肉有血)。

　?。鄱Y儀小姐向總經(jīng)理獻(xiàn)花。

　?。劭偨?jīng)理即興答謝，把鮮花轉(zhuǎn)贈(zèng)實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)總經(jīng)理。

　?。郾娬坡?。

　　甲．鮮花是美的象征，鮮花也是禮儀的橋梁。 下面讓我們來(lái)共同品味一下由我們東方海外食品有限公司專為四川的傳統(tǒng)火鍋而研制的“富迪”橙汁晶晶爽和桂花香梅汁等，請(qǐng)禮儀小姐繪來(lái)賓品味飲料。

　?。郾尘耙魳?lè)。

　?。鄱Y儀小姐端盤上飲料。

　　［眾來(lái)賓品味。

　　甲．各位來(lái)賓，在你們品味我們“富迪”飲料時(shí)，請(qǐng)看一下我們“富迪”飲料的電視廣告片。

　　［放電視廣告片。

　?。奂住⒁壹磁d采訪現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓。各選2名代表。

　　乙．今天的聯(lián)誼會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)的確內(nèi)容豐富，下面我們來(lái)為大家進(jìn)行興趣抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是……(待定)。名額2O位嘉賓。請(qǐng)來(lái)賓拿出你們剛才得到的賀卡，上面有編號(hào)，如果您賀卡上的號(hào)碼與我們現(xiàn)場(chǎng)袖出的號(hào)碼相符，那么您就是幸運(yùn)者。

　?。鄱Y儀小姐上。

　?。郜F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。

　?。郾尘耙魳?lè)止。

　?。鄹栊巧希I(xiàn)歌一首

　?。鄹栊羌磁d表白，邀請(qǐng)主持人同唱《明明白自我的心》。 |!---page split---|

　　甲．很好，明明白自我的心。你的心，我的心。

　　乙．是生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的心，以及我們共同連接著廣大消費(fèi)者的心。

　　甲．今天，我們上海東方海外食品有限公司和成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)一起，共同向我們成都的消費(fèi)者奉獻(xiàn)一份愛(ài)心。下面請(qǐng)出席我們今天聯(lián)誼會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)的東方海外食品有限公司總經(jīng)理×××先生(女士)向大家宣布一條重要信息?？偨?jīng)理(介紹成都市場(chǎng)第一份見(jiàn)面禮《成都晚報(bào)》廣告內(nèi)容，一百個(gè)獨(dú)生子女證號(hào)碼的獲獎(jiǎng)，獲“富迪”禮包的信息。)

　　乙．這是一份特殊的禮物，這是一份特別的愛(ài)，讓我們?cè)俅胃兄x上海東方海外食品有限公司為我們成都市的消費(fèi)者送來(lái)的東方的情誼。

　　甲．我們上海東方海外食品公司從建立之初；就樹(shù)立了為廣大的中國(guó)市場(chǎng)和更廣闊的海外市場(chǎng)奉獻(xiàn)精美可口的食品這一宗旨。但我們的產(chǎn)品只有通過(guò)經(jīng)銷商們，才能送到我們的消費(fèi)者手中。因此，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的合作是至關(guān)重要的，值得我們東方海外食品有限公司感到幸運(yùn)的是，我們?cè)诔啥紝ふ业搅艘粋€(gè)良好的合作伙伴，他們將為我們高質(zhì)量的“富迪”飲料架起一座通向消費(fèi)者的橋梁。下面，有請(qǐng)成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)總經(jīng)理×××先生(女士)講話，掌聲歡迎。

　　［總經(jīng)理講話。

　?。邸讹L(fēng)從東方來(lái)》歌聲漸起，較輕。

　　乙．我們的合作將是長(zhǎng)期的，卓有成效的。

　　甲．讓成都了解“東方海外”，讓“東方海外”走進(jìn)成都。

　　乙．下面，讓我們歡迎上海東方海外有限公司總經(jīng)理和成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)總經(jīng)理，共同為“富迪”成都市場(chǎng)經(jīng)銷部正式成立揭幕。

　?。邸讹L(fēng)從東方來(lái)》漸響。

　?。蹆晌欢Y儀小姐共托扎上紅色絲綢帶的銅牌上。

　?。劢夷?。　

　?。郾娬坡?。

　?。垡魳?lè)漸弱。

　　甲．我們東方海外食品有限公司今天是成都的客人，隨著我們和成都實(shí)驗(yàn)商場(chǎng)的合作帷幕拉開(kāi)，隨著我們的“富迪”飲料走向廣大的成都市場(chǎng)，我們漸漸地將會(huì)從容人變成主人。但今天我們初來(lái)乍到，人生地不熟，常言道：在家靠父母，出門靠朋友。今天這么多來(lái)賓朋友的光臨，已經(jīng)給了我們一份熱心，今后，我們還得請(qǐng)各方面的朋友多多關(guān)照，多多支持。

　　乙.四川人是好客的；有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎。作為朋友與合作者我們將毫不保留地奉獻(xiàn)地主之情。下面請(qǐng)光臨我們今天聯(lián)誼會(huì)的成都……

　?。蹍?huì)中的領(lǐng)導(dǎo)講話甲．我們自信我們的產(chǎn)品是高品質(zhì)的，但我們的話是否算數(shù)，優(yōu)質(zhì)與否是需要科學(xué)來(lái)鑒定，由專家來(lái)評(píng)判的……下面，有請(qǐng)成都市衛(wèi)生防疫站食品檢驗(yàn)專家×××先生(女士)作權(quán)威評(píng)判。

　?。坌l(wèi)生檢驗(yàn)專家發(fā)言。

　　乙．好的產(chǎn)品除了有專家權(quán)威的評(píng)判外，還需要廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。這一點(diǎn)我們直接面對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)銷商最有發(fā)言權(quán)。下面有請(qǐng)?jiān)囦N“富迪”飲料的×××店總經(jīng)理向我們提供最有說(shuō)服力的信息，掌聲歡迎。

　?。劢?jīng)銷商代表發(fā)言。

　　甲．(對(duì)主持人乙)聯(lián)誼會(huì)開(kāi)到現(xiàn)在我一直處在激動(dòng)之中，我仍東方海外食品有限公司從上海遠(yuǎn)道而來(lái)，實(shí)實(shí)在在地感到你們好客的四川成都朋友所給予我們的高規(guī)格禮待。(面向眾來(lái)賓)為此，我們將再次送出10份特別的禮物，愿這份特別的禮物給特別的你，愿給你帶來(lái)爍運(yùn)。 |!---page split---|

　?。墼俅纬楠?jiǎng)，10份。

　?。邸讹L(fēng)從東方來(lái)》再次響起……

　　甲．上海和四川遠(yuǎn)隔干山萬(wàn)水，但一條長(zhǎng)江把我們緊緊地聯(lián)系在一起。

　　乙．四川和上海雖然地域不同，但是共同的理想、共同的愿望使我們走到了一起。

　　甲．讓我們?cè)诠餐氖聵I(yè)奮斗中攜手合作，共展宏圖。

　　乙．讓我們?yōu)橐粋€(gè)共同的明天兢兢業(yè)業(yè)，全力以赴。

　　甲．讓我們以茶帶酒，以飲料帶酒，共同舉杯，?！案坏稀背啥冀?jīng)營(yíng)部馬到成功，旗開(kāi)得勝。

　　乙．祝上海東方海外食品有限公司在廣闊的四川市場(chǎng)根深時(shí)茂，繁榮昌盛。

　　甲、乙：為我們美好的明天干杯。

　?。邸讹L(fēng)從東方來(lái)》強(qiáng)烈晌起……

　　甲．聯(lián)誼會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。

　　乙．再次感謝各位來(lái)賓的光臨。

　　甲．愿我們的“富迪”成都經(jīng)營(yíng)部在今后的工作中，永遠(yuǎn)得到各位的關(guān)照，支持。拜托了！

　　［結(jié)束。

　　★費(fèi)用預(yù)算：(以200人計(jì)算)

　　賀卡　20Q入×4元＝800元

　　花籃　200元×2只＝400元

　　禮品(抽獎(jiǎng))20份×100元＝2000元19份×180元＝1800元

　　煙、水果　1000元，

　　歌手　2人×300元＝600元

　　晚餐　200人×50元＝1000O元

　　飲料170人×8罐(帶)＝1360罐＝57箱×80元＝4560元

　　現(xiàn)場(chǎng)飲料　200人×3罐＝600罐＝25箱×80元＝2000元

　　不可預(yù)估費(fèi)用 S000元

　　預(yù)估總費(fèi)用約30000元

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