最近，高清碟機(jī)行業(yè)又起波瀾，EVD陣營(yíng)剛剛假信息產(chǎn)業(yè)部之口宣布EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)公示，并聲稱“不出意外將有望成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”；HVD陣營(yíng)旋即做出反應(yīng)，稱“EVD只是DVD的改良版，采用的是4年前的技術(shù)，根本談不上是高清數(shù)字DVD?！保ㄏ嚓P(guān)報(bào)道見(jiàn)2004年7月26日京華時(shí)報(bào)）

　　兩大陣營(yíng)如此針鋒相對(duì)，到底孰是孰非？標(biāo)準(zhǔn)對(duì)處于危難之中的中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)具有什么樣的意義？消費(fèi)者一時(shí)如墜五里霧中。

　　理性人士指出，目前，DVD行業(yè)糾纏于標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，并無(wú)實(shí)質(zhì)性意義。“標(biāo)準(zhǔn)崇拜”是DVD行業(yè)一個(gè)嚴(yán)重的觀念誤區(qū)。

　　首先，標(biāo)準(zhǔn)不能拯救中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)。這一點(diǎn)DVD企業(yè)務(wù)必要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，千萬(wàn)不要以為有標(biāo)準(zhǔn)護(hù)身專利費(fèi)的麻煩就會(huì)煙消云散，更不能有“標(biāo)準(zhǔn)一出，萬(wàn)事大吉”的念頭。目前，EVD陣營(yíng)所以津津樂(lè)道于標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)質(zhì)意圖在于狐假標(biāo)準(zhǔn)之威打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（HVD陣營(yíng)），完全是出于企業(yè)利益之爭(zhēng)，根本不是著眼于中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展目的，所謂假公濟(jì)私而已。

　　其次，中國(guó)DVD企業(yè)并不具備制定標(biāo)準(zhǔn)的資格。標(biāo)準(zhǔn)是誰(shuí)來(lái)制定的呢？是擁有核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)企業(yè)制定的，而在核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)方面，中國(guó)DVD企業(yè)根本不具有話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)掌握在誰(shuí)手里？掌握在3C、6C乃至9C企業(yè)的手里。全球至今沒(méi)有無(wú)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)卻能制定標(biāo)準(zhǔn)的情況。中國(guó)DVD企業(yè)希望擁有標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，愿望當(dāng)然是好的，但是，在沒(méi)有邁過(guò)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)這個(gè)門檻之前，這個(gè)想法是不現(xiàn)實(shí)的。日前，中國(guó)第一臺(tái)刻錄DVD發(fā)明商深圳凱欣達(dá)多媒體有限公司老總顧偉說(shuō)：EVD實(shí)際上并不能規(guī)避專利費(fèi)的麻煩。他還說(shuō)，如果中國(guó)DVD企業(yè)愿意放棄國(guó)際市場(chǎng)，那就做自己的EVD。

　　理性人士指出，EVD是少數(shù)中國(guó)企業(yè)開(kāi)發(fā)的基于紅光技術(shù)之上的DVD產(chǎn)品，國(guó)際巨頭無(wú)一染指于該產(chǎn)品，為什么？他們認(rèn)為，基于藍(lán)光技術(shù)之上的DVD產(chǎn)品才能代表未來(lái)DVD的發(fā)展方向。因此，如果中國(guó)企業(yè)做出的產(chǎn)品與國(guó)際主流廠商格格不入，這樣的產(chǎn)品能否被國(guó)際市場(chǎng)所接受，是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

　　有意思的是，EVD陣營(yíng)在有意無(wú)意地誤導(dǎo)著消費(fèi)者和媒體，動(dòng)輒就以信息產(chǎn)業(yè)部“如何如何重視EVD”為借口制造聲勢(shì)，表現(xiàn)出對(duì)自己的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品底氣不足。舉一個(gè)例子：EVD推薦標(biāo)準(zhǔn)剛剛公示，就有EVD陣營(yíng)企業(yè)放出風(fēng)聲：“10個(gè)月公示期之后，EVD將正式以國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)面世”。這就是誤導(dǎo)。公示就是“打招呼”，“打招呼”怎么就成了對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的確認(rèn)？

　　事實(shí)上，信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)明確指出：標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)同等重要，標(biāo)準(zhǔn)的推出一定要慎重，不能與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)異常尷尬。誰(shuí)是真正的高清碟機(jī)，不是哪一家企業(yè)說(shuō)了算，要通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)測(cè)試。

　　信息產(chǎn)業(yè)部的態(tài)度表明，EVD陣營(yíng)“重標(biāo)準(zhǔn)輕市場(chǎng)”的思路需要反省。

　　最近，關(guān)于深圳保安區(qū)大批DVD企業(yè)倒閉的消息傳得很盛，姑且不說(shuō)此“集體死亡”是否屬實(shí)，DVD企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫已經(jīng)成為DVD企業(yè)的共識(shí)。中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，基本上可以用“慘淡經(jīng)營(yíng)”來(lái)形容了。為什么前二年還風(fēng)光無(wú)限的DVD企業(yè)，轉(zhuǎn)眼之間就如此變得落魄呢？其中的道理值得深思。

　　我認(rèn)為，中國(guó)DVD企業(yè)始終走不出核心技術(shù)、專利技術(shù)的制約，是當(dāng)前DVD企業(yè)集體困局的根源所在。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)界始終有一種錯(cuò)誤觀念拂之不去，那就是：沒(méi)有核心技術(shù)照樣能把產(chǎn)業(yè)做大，營(yíng)銷比技術(shù)更重要。殊不知，沒(méi)有核心技術(shù)、專利技術(shù)做支撐，你就永遠(yuǎn)被別人牽制著，就象街頭耍猴人手里牽著的那只猴子，你的命運(yùn)永遠(yuǎn)不屬于你自己。你沒(méi)有長(zhǎng)大的時(shí)候，專利技術(shù)擁有者與你相安無(wú)事；一旦你長(zhǎng)大了，他就會(huì)露出兇像，發(fā)難于你。此所謂“放水養(yǎng)魚”之策。

　　“種下的苦果自己吃”，倪潤(rùn)峰曾經(jīng)把這句話送給2000年發(fā)起彩電“價(jià)格聯(lián)盟”的企業(yè)聽(tīng)。這句話同樣可以送給中國(guó)的DVD企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的短視行為，已經(jīng)深深地毒害了DVD企業(yè)，單純“制造企業(yè)”的定位，未來(lái)將無(wú)路可走。從某種程度上說(shuō)，目前DVD行業(yè)整體陷于困局，是自己一手制造的。

　　那么，中國(guó)DVD企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是什么？

　　我認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急不是要制定一套所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”出來(lái)，也不是一廂情愿地做什么然后強(qiáng)加給消費(fèi)者，而是要認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，做迎合市場(chǎng)發(fā)展方向的產(chǎn)品，做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，如果自己沒(méi)有把握，就看看那些國(guó)際巨頭、主流廠商在做什么。目前，EVD陣營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的分裂，不少企業(yè)轉(zhuǎn)而投奔HVD陣營(yíng)，這需要反思。

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