隱患暗藏

　　廈新的成功是無庸置疑的。但對于一個企業(yè)來說，更重要的如何保持續(xù)的成功。而且，市場是一直都在變化的，任何一個企業(yè)，都必須清楚這一點。對于手機市場來說，雖然去年市場返暖，國內(nèi)主流手機廠商賺得金銀滿盤，國內(nèi)手機市場占有率在去年末也已逼近兩成。但手機行業(yè)的競爭卻在日漸加劇，市場上已云集了36家國內(nèi)手機廠商和13家合資獨資公司，有相當(dāng)數(shù)量的廠商業(yè)績平平甚至虧損。海爾在去年就曾把預(yù)期的600萬臺大幅調(diào)低至230萬臺，最早涉足手機業(yè)務(wù)的廈華在扭虧無望的情況下更是不得不與聯(lián)想合資，持股比例已一路降至19.2%，大有黯然隱退之意。而與廈新紅火的業(yè)績增長相比，南京熊貓的季報也不盡如人意。南京熊貓第三季度每股收益僅為0.065元，攤薄凈資產(chǎn)收益率為4.36％，而應(yīng)收賬款和存貨占總資產(chǎn)的比例分別比前年底上升了85.4％和107％,各手機廠家的冷熱不均已相當(dāng)明顯。并且，潛在進入者也是摩肩接踵，粗算一下也有13家之多，包括了寧波三星、創(chuàng)維數(shù)碼、神舟數(shù)碼和恒基偉業(yè)等頗有實力的公司。而從信息產(chǎn)業(yè)部傳來的消息，“手機生產(chǎn)牌照”有望在2003年取消，屆時行業(yè)準入度將大大提高。同時，明年主要手機廠商都制定了大幅的增產(chǎn)計劃，從其宣布的數(shù)字來看產(chǎn)能將增加4000-5000萬臺。而包括諾基亞在內(nèi)的國際廠家在國內(nèi)的產(chǎn)能也將提高。反觀2002年，手機銷量只有一億多部。所以，今年手機產(chǎn)能過剩的狀況已基本形成，價格戰(zhàn)很可能一觸即發(fā)。

　　從廈新去年第三季度報告顯示，其三季度末的存貨高達9.7億元，占總資產(chǎn)的41.8％。公告中雖然并未說明如此大的存貨的真實原因，但從今年手機行業(yè)激烈的價格競爭看，這部分存貨的價值肯定要大打折扣，而廈新在公開信息中并沒有相應(yīng)的計提準備。若計提損失準備，廈新的盈利水平肯定要有所折扣。另外，據(jù)廈新高層證實，到三季度，廈新手機的月產(chǎn)量已躍上30萬臺，而同期廈新手機的銷量不會超過50萬臺。顯然，廈新手機存在巨大的庫存壓力。

　　作為上市公司，廈新在資本市場上的形象不像其A8在消費者心目中那樣閃亮，信譽度被廣泛質(zhì)疑。年初先報盈后報虧的做法遭受股民和證監(jiān)會的廣泛譴責(zé)，而三季度奇跡般的盈利瘋漲也被大量證券分析員冠以“人為調(diào)控利潤”的罪名。更有分析員把廈新自上市以來業(yè)績與股價并肩齊升的現(xiàn)象進行歸納總結(jié)、廣泛宣傳，懷疑其與莊家勾結(jié)，榨取投資者血汗錢。顯然，在一個資訊傳播通捷的時代，沒有良好公司形象的企業(yè)很難在消費者市場上立足。

　　另外，去年炒得沸沸揚揚的“韓國手機泄密事件”影射多家國內(nèi)著名手機廠商被韓國手機設(shè)計市場中的“二道販子”所欺蒙。據(jù)韓國《中央日報》報道，韓國Bellwave公司涉嫌竊取了三星手機最新機種SGH-800的14項核心技術(shù)，以30億韓元出售給事先毫不知情的國內(nèi)某手機廠商。據(jù)稱，這些技術(shù)的擁有者在全球只有兩家：三星和諾基亞。Bellwave在東窗事發(fā)前，一直是該國產(chǎn)廠商的重要合作伙伴。而廈新在以A8名震國內(nèi)市場后，在隨后的型號更新?lián)Q代上卻遲遲沒有動作。這一不太正常的情況已讓部分國內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)人士懷疑廈新可能與三星手機泄密事件有關(guān)。如果懷疑屬實的話，廈新手機業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展能力將很難保證。在目前激烈的競爭環(huán)境下，單一產(chǎn)品的更新周期已被縮短為平均四個月，以A8、A6為代表的主力機型顯然不可能長領(lǐng)風(fēng)騷。廈新目前手機庫存的壓力從一個側(cè)面反映其熱銷的勢頭已經(jīng)減緩了。

　　這些跡象已經(jīng)表明，對于廈新來說，一飛沖天固然不易，更艱難的卻是如何保持持續(xù)的堅挺。諾基亞、摩托羅拉等手機大亨們良好的市場保持率是建立在其源源不斷的研發(fā)開拓能力。靠單一的機型縱使能取得一時的成功，但決不是長久之計。如今，手機一族對手機的喜新厭舊已經(jīng)成為一種潮流，這就促使廠家必須不斷地更新?lián)Q代自己的產(chǎn)品。從企業(yè)的發(fā)展來說，這也是必須的。手機目前已經(jīng)成為廈新的主要利潤點，如何使自己的主營業(yè)務(wù)保持不斷的生命力，這是廈新必須考慮的問題。

　　但令人不解的是，剛在手機市場上立住足的廈新，在接下來的戰(zhàn)略發(fā)展中，卻并未將自己的主要經(jīng)歷用在鞏固和拓展手機市場上。而是在不久前突然宣布殺回曾經(jīng)風(fēng)光一時的視頻產(chǎn)品市場，將主要精力放在了這上面。

 

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