多普達(dá),手機(jī)還是PDA?
作者:洪磊 97
在3C融合的趨勢(shì)下,目前立足于通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)和個(gè)人信息管理的PDA的融合應(yīng)該是大勢(shì)所趨。但在融合真正實(shí)現(xiàn)之間,其過(guò)渡產(chǎn)品無(wú)論從業(yè)內(nèi)共識(shí)還是消費(fèi)者心理認(rèn)識(shí)來(lái)看還是基于不同的類(lèi)別。
從目前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)講,多普達(dá)在產(chǎn)品類(lèi)型方面更貼近于PDA而不是手機(jī)。以諾基亞等手機(jī)廠商為代表的Symdian聯(lián)盟所推出的 “手機(jī)PDA”——手機(jī)中的PDA,其立足點(diǎn)還是在“手機(jī)”上,只是在原有的手機(jī)中加入了PDA的記事和管理功能。此種概念的形成一方面是手機(jī)廠商宣傳和產(chǎn)品外觀、功能設(shè)計(jì)的結(jié)果,另一方面也是出于消費(fèi)者對(duì)這些廠商“手機(jī)制造商”身份長(zhǎng)期認(rèn)同的結(jié)果。同樣,以Plam、Handspring、HP、商務(wù)通等為代表的PDA廠家引入移動(dòng)通話模塊的PDA則被叫作“PDA手機(jī)”——PDA中間的手機(jī),在類(lèi)別劃分上僅作為PDA中的一個(gè)功能細(xì)分產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在又出現(xiàn)了“智能手機(jī)”(Smart Phone)稱(chēng)謂似乎要統(tǒng)領(lǐng)兩種產(chǎn)品,但消費(fèi)者更愿意把以“Phone”為主語(yǔ)的產(chǎn)品歸為“手機(jī)PDA”的范疇。
從產(chǎn)品的功能和外觀來(lái)看,消費(fèi)者也更愿意把多普達(dá)看成是PDA。筆者曾因工作的關(guān)系走訪過(guò)相關(guān)的消費(fèi)者,他們對(duì)多普達(dá)的第一感覺(jué)往往是“一款高檔的彩屏PDA”。當(dāng)被告之可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通訊時(shí),他們會(huì)感嘆“PDA現(xiàn)在可以打電話了”。如果你“糾正”他們說(shuō)這其實(shí)是一款新型的手機(jī)時(shí),消費(fèi)者往往會(huì)迷惑,“拿起來(lái)打電話怪怪的”。
從消費(fèi)者需求分析來(lái)看,其購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要是為了滿(mǎn)足移動(dòng)通訊的需求,而手機(jī)相對(duì)于其他通訊手段能夠吸引消費(fèi)者的原因是其移動(dòng)的便利性。顯然,多普達(dá)一類(lèi)產(chǎn)品過(guò)大的體積使其在攜帶和使用上不如手機(jī)方便。而且,多普達(dá)所定位的高端商務(wù)和公務(wù)人群肯定都擁有了手機(jī),而且很多時(shí)候是相當(dāng)高端的手機(jī)。如果要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售,顯然首先要?jiǎng)穹麄兩釛壃F(xiàn)有的手機(jī)。但在犧牲相當(dāng)移動(dòng)性的情況下僅憑“在線播放電影和瀏覽WEB網(wǎng)頁(yè)”等功能訴求是否足以勸服目標(biāo)用戶(hù)呢?
同時(shí),雖然以現(xiàn)在規(guī)模寵大的手機(jī)用戶(hù)來(lái)看,總會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)。實(shí)際上,多普達(dá)至今已出貨2.5萬(wàn)部,也算是小有成功。但從長(zhǎng)期宣傳和發(fā)展的角度來(lái)看,這一定位顯然背離了產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的威脅就是以“手機(jī)”為定位將使多普達(dá)不得不直接面對(duì)在國(guó)內(nèi)盤(pán)據(jù)已久的國(guó)際手機(jī)巨頭和羽翼漸豐的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。而在國(guó)內(nèi)PDA市場(chǎng)上,無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)不過(guò)是初具規(guī)模而已。
另外,2003年手機(jī)的價(jià)格下滑將是不可避免,其相對(duì)于PDA較強(qiáng)的價(jià)格支撐力也將被大大削弱。多普達(dá)基于“手機(jī)”定位的高價(jià)很難保證,這也將直接影響其后續(xù)新品的定價(jià)空間。
擴(kuò)展閱讀
為什么80%的職業(yè)經(jīng)理人還是“窮人” 2024.02.17
前言 不久前,廣東某咨詢(xún)顧問(wèn)公司針對(duì)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查,其中有這樣一個(gè)題目:在目前的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,富人、小資和窮人的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)是什么?一石激起千層浪,但其中的一個(gè)具有戲劇性的結(jié)果不免得令人
作者:馮建軍詳情
騰訊手機(jī)管家要“靠得住” 也要“玩得 2023.05.09
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中,騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè),2013年邀請(qǐng)吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)代言宣傳全新的廣告語(yǔ)“玩得酷,靠得住”,一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏?! ≡谝苿?dòng)軟件,尤其是安全管理領(lǐng)域,邀請(qǐng)偶像明
作者:李欣詳情
銷(xiāo)售冠軍是這樣賣(mài)貨的:一個(gè)手機(jī)號(hào)碼引 2023.03.28
一天,我攔截了一個(gè)中年顧客,男性,向他介紹多循環(huán)冰箱。交談中發(fā)現(xiàn)他對(duì)品質(zhì)要求很高。我推薦一款高端機(jī),并說(shuō),今天是315,價(jià)格非常實(shí)惠,還說(shuō)一到旺季要漲價(jià)。顧客笑著說(shuō),你真會(huì)做生意,那好吧,我明天就
作者:高定基詳情
我應(yīng)該買(mǎi)期房、現(xiàn)房還是二手房? 2023.03.08
在選擇房產(chǎn)前, 非常重要一點(diǎn)是先讓我們來(lái)了解在我國(guó)買(mǎi)期房、現(xiàn)房和二手房各有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn), 以下我們列出這三種選擇的一些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)并加以評(píng)述。事實(shí)上, 它也不能一概而論, 市場(chǎng)情況在變化, 每一個(gè)項(xiàng)目也
作者:張健詳情
是跑馬圈地,還是做強(qiáng)自己? 2023.03.05
前兩天參加一個(gè)活動(dòng),與一國(guó)內(nèi)知名的兒童“早教”機(jī)構(gòu)高層有過(guò)溝通,該公司運(yùn)作某國(guó)際早教品牌,目前在深圳有3家分店。 在談到市場(chǎng)前景時(shí),她給了我諸如“市場(chǎng)巨大,單在北京,僅早期教育一項(xiàng)的年消費(fèi)達(dá)到1
作者:王山詳情
直營(yíng)還是加盟?這是個(gè)問(wèn)題! 2023.02.22
企業(yè)在拓展過(guò)程中,到底選擇直營(yíng)還是加盟?這是我在咨詢(xún)中經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題。其實(shí)這只是選擇渠道的方式不同而已。直營(yíng)好,還是加盟好,好比是一雙鞋,合不合適只有自己知道。最近接觸的兩個(gè)企業(yè),一個(gè)是堅(jiān)持直營(yíng)穩(wěn)步
作者:王山詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1太古可口可樂(lè)第2期降 15
- 2 19
- 3員工不是被招聘進(jìn)來(lái)的 28
- 4姜上泉老師:降本必增 16
- 5西安王曉楠:2024 1400
- 6輔警或迎來(lái)轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 7西安王曉楠:輔警月薪 55
- 8什么是小型門(mén)店的底層 38
- 9西安王曉楠:你是怎樣 27