傳播篇

　　對(duì)于一個(gè)新品牌來講，首先面臨的問題是與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行良好的溝通。營銷即傳播，傳播即營銷，我們主要利用了平面廣告、公關(guān)活動(dòng)、事件行銷、直效等工具。

　　1、平面廣告（報(bào)廣、POP、海報(bào)等）系列文案：

　　一杯茶的時(shí)間

　　從這一站走到下一站，是格林威治天文臺(tái)的時(shí)間

　　從下一站再走回這一站，是一杯茶的時(shí)間

　　從十九歲到四十九歲，是人生的時(shí)間

　　從四十九歲回到十九歲，是一杯茶的時(shí)間

　　一杯茶的時(shí)間，是沒有時(shí)間觀念的時(shí)間

　　兩情相悅，是浪漫的時(shí)間

　　苦苦暗戀，是一杯茶的時(shí)間

　　與朋友約會(huì)，是快樂的時(shí)間

　　與自己約會(huì)，是一杯茶的時(shí)間

　　一杯茶的時(shí)間

　　是自我的時(shí)間，是忽視自我的時(shí)間

　　一杯茶，五分鐘，從蘇格拉底到尼采

　　一杯茶，一個(gè)世紀(jì)，從剛才到剛才

　　光陰荏苒，一杯茶后，我與光陰的任一片段

　　只有，一杯茶的距離

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　我把自己丟了五個(gè)小時(shí)

　　少有失眠的我在凌晨一點(diǎn)起床

　　拉開窗簾，細(xì)雨的步子在窗外蹣跚

　　擰亮桌燈，我仿佛看到我的影子

　　在昏黃的地板上向后拉伸

　　普通的一個(gè)晚上，我，怎么了

　　不知道何時(shí)泡好一杯茶

　　從哪里找來一支禿頭的毛筆

　　只知道我用兒時(shí)第一次握毛筆的姿勢在紙上劃著

　　凌晨六點(diǎn)，夜色，雨色，悄然落在紙上

　　窗外微明

　　已沒了水的玻璃杯上

　　粘著一層薄薄的晨曦

　　一層我早已陌生的顏色

　　五個(gè)小時(shí)，屬于另外的一個(gè)我吧

　　我這樣想，但我不知道

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　秋天的谷雨

　　突然意識(shí)到，秋葉已經(jīng)落了一地

　　在《致艾麗絲》的旋律里

　　生命化成最后的碎片，最后的舞蹈

　　竟也灑脫不羈

　　我意識(shí)到，生命為了重生

　　在歡快地死去，竟坦然到不向后望最后一眼

　　落葉飛過窗子，飛向自己畢生塑造的林蔭地

　　藍(lán)色的天，青色的地

　　金黃的影飄飄搖搖，綠色的音訊裊裊傳來

　　泡好一杯茶

　　端起來，靜默地，不自覺間走進(jìn)葉雨

　　盼望著哪怕一片落入杯中

　　與光陰融合

　　衣裙從落葉上拂過，手里端著的是

　　一杯秋天的谷雨

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

 

　　嚴(yán)冬的驚蟄

　　嚴(yán)冬，時(shí)間都被凍住

　　想回想一下往事，記憶被凍住了

　　想看幾頁小說，故事被凍住了

　　玻璃窗凍住斜陽的光線

　　斜陽于是冬眠

　　陽臺(tái)凍住了云的影子

　　天空于是沉寂

　　情緒卻飄飄蕩蕩，不著衣物

　　端一杯綠油油的茶

　　千萬溝壑，一掠而過

　　盛回灰蒙蒙的天，天空清澈

　　盛回灰蒙蒙的原野，原野驚蟄

　　嚴(yán)冬的驚蟄，光陰的老故事

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　在水中復(fù)活

　　當(dāng)我終于知道了答案

　　我沒有為誰祝福

　　我只把自己鎖在沉默里

　　沒關(guān)系，生活依舊美好

　　不過，這美好需要你不斷地忘記過去

　　正午，我為自己泡了一杯茶

　　茶葉突然間復(fù)活

　　在沸水中綻開生命

　　天熱得讓人有些糊涂

　　陽光直射著我的臉

　　淚就那么流下來了

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　有時(shí)候發(fā)現(xiàn)，取悅自己是那么簡單

　　記得那是在一間韓國餐館

　　我們?cè)诔砸环N器官的菜

　　他們告訴我你出國了

　　我開始笑，一直在笑

　　因?yàn)槲也恢涝鯓硬拍苎陲椬约旱氖B(tài)

　　然后我抱怨空調(diào)太冷

　　因?yàn)槲议_始止不住地顫抖

　　走了，路過一間茶社

　　為自己點(diǎn)了一杯光蔭茶語

　　茶葉居然在杯子里忘情地跳舞

　　于是，我笑了起來

　　有時(shí)候，取悅自己就是那么簡單

　　可我總是忘了這一點(diǎn)

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　25歲以后，我從不告訴別人我感到孤單

　　突然不知道該往哪里走

　　在夜與晝的邊緣

　　這個(gè)城市看起來如此陌生

　　我站在人群中

　　想不起在哪里丟失了自己

　　從那天起我不再討論孤單的話題

　　每天晚上我都在過街天橋上遇到那個(gè)拉琴的人

　　我從不敢看他的眼睛

　　我開始喝茶

　　在晚上

　　我看到茶杯里有一輪明晃晃的月亮

　　身在似水年華，心在光蔭茶語

　　光蔭茶語系列平面廣告在2002年山東省第八屆廣告節(jié)、第九屆中國廣告藝術(shù)節(jié)上獲獎(jiǎng)，與會(huì)專家評(píng)委給予了一致好評(píng)，認(rèn)為“將古老的中國茶葉做出了新意，令人耳目一新?！?/p>

　　2、公關(guān)活動(dòng)

　　2003年1月12日山東省第九屆人代會(huì)在濟(jì)南召開，為了響應(yīng)和支持人代會(huì)的召開，光蔭茶語在人代會(huì)會(huì)議上以及人大代表所下榻的山東大廈、珍珠泉賓館、南郊賓館客房內(nèi)免費(fèi)為與會(huì)代表提供優(yōu)質(zhì)茶葉，以拳拳之心表達(dá)了公司對(duì)人大代表的尊敬和愛戴之情。

　　3、事件行銷

　　姜文與趙薇合作的電影作品《綠茶》未播先火，媒體的炒作一直沒有間斷。在其公映之際，光蔭茶語巧借電影《綠茶》之勢，開展了贈(zèng)票、贈(zèng)券、免費(fèi)品嘗等多重促銷活動(dòng)。光蔭茶語事件行銷活動(dòng)與《綠茶》的關(guān)聯(lián)性相得益彰，與光蔭茶語的目標(biāo)人群夜相當(dāng)吻合。

　　4、直效

　　在濟(jì)南、日照等地建立“光蔭茶語茶社”，一俟時(shí)機(jī)成熟，將建成輸出品牌的連鎖機(jī)構(gòu)。

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