品牌運(yùn)作獨(dú)孤九式

 作者：程道敖    328

排山倒海之運(yùn)動式：

中國可以說是一個運(yùn)動大國，自建國以來，國人經(jīng)歷了無數(shù)的運(yùn)動，反右傾運(yùn)動、四清運(yùn)動、整風(fēng)運(yùn)動、乃至后來波濤洶涌的文化大革命運(yùn)動、批林批孔運(yùn)動，且不討論其性質(zhì)如何，其聲勢及影響力可謂空前絕后，深入人心，影響至今。

而想打造全國性的知名品牌，占據(jù)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，亦非品牌運(yùn)動莫屬。在聚焦進(jìn)攻的同時，全面造勢，主動出擊，攻擊競爭品牌的弱點。同時，重視品牌運(yùn)動的要素，整合品牌運(yùn)動背景元素，提煉品牌運(yùn)動主題，通過主張、陣營、事件、造勢、攻心、反制等諸多手段，有計劃，分階段、持續(xù)性的漸進(jìn)。

大自然品牌聲勢浩大的“中國綠色之旅”可稱之為品牌運(yùn)動的典型，和消費(fèi)者在互動交流中，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，并且與品牌定位、品牌屬性有效結(jié)合，最終在終端得到廣泛性的反響，對提升品牌價值起到了不可估量的作用。

對于終端而言，要不斷研究消費(fèi)對象，把握時機(jī)，配合整體的品牌運(yùn)動的同時，在合適的時候，做適當(dāng)?shù)氖?，抓住?dāng)?shù)氐臒狳c，即時策劃，突擊執(zhí)行。

六月飛雪之故事式：

每一個營銷大師都是講故事的高手，善于講故事的高手，在樹立品牌、傳播品牌、維護(hù)品牌時，往往能起到四兩撥千斤的作用。可口可樂神秘的配方、迪斯尼與小老鼠的關(guān)系、海爾砸冰箱的壯舉、LV的傳奇背景及對質(zhì)量的苛刻要求，等等知名品牌廣為人知的故事，我們不探討其真實性，但其傳播的力度及對樹立品牌美譽(yù)度所起到的作用，可謂潤物細(xì)無聲，而有大成。沒有故事的品牌，充其量只是logo和名稱的組合體。在我個人能所見過的公司中，最擅長講故事的是安利公司，說千道萬，不外安利公司的故事、個人在安利成功的故事、關(guān)于產(chǎn)品的故事三個模式，然而僅僅這三種模式，卻千變?nèi)f化，演繹出無數(shù)動人的故事來。

就整個木地板行業(yè)而言，講故事的水平還處于低級階段，要么生編硬造，要么無中生有，且同質(zhì)化嚴(yán)重，不是德國制作，就是在國外某地買了多大的森林。不能準(zhǔn)確分析目標(biāo)消
 獨(dú)孤 運(yùn)作 品牌

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