如何打造中國(guó)白酒奢侈品牌

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即使是奢侈品，它也會(huì)有著一定社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，宣揚(yáng)一種使命，從而體現(xiàn)其社會(huì)的價(jià)值。例如高端洋酒品牌，幾乎無(wú)一例外的都在進(jìn)行勸告消費(fèi)者適量飲酒的信息輸出，至少?gòu)谋硐笊巷@示出超越商業(yè)利益之外的尊重消費(fèi)者、關(guān)愛(ài)消費(fèi)者的人文情懷。這一點(diǎn)，中國(guó)白酒很少去做甚至從沒(méi)有意識(shí)去做，不能不說(shuō)是一種遺憾。這一點(diǎn)也是中國(guó)白酒品牌需要反思的，將對(duì)目標(biāo)人群的關(guān)愛(ài)在品牌塑造的過(guò)程中彰顯出來(lái)，傳達(dá)出超級(jí)品牌的品牌責(zé)任感和使命感也是一種社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。

第四、包裝理應(yīng)精美奢華卻不奢侈

奢侈品還應(yīng)該從外包裝就能夠看出他的品質(zhì)，因?yàn)樯莩奁返南M(fèi)不是完全追求產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而是在追求全“最好的感覺(jué)”，只有看得見(jiàn)的奢華才能滿足消費(fèi)者的榮耀感。同時(shí)對(duì)于奢侈品牌而言，產(chǎn)品包裝本身就是最好的傳播。將精美、奢華、藝術(shù)、文化、時(shí)尚、個(gè)性等加以統(tǒng)一才是完美的包裝，而擁有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格、強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)化識(shí)別、體現(xiàn)品牌文化恰恰是高端酒產(chǎn)品包裝的根本方向。

茅臺(tái)、五糧液依靠數(shù)十年的傳承，產(chǎn)品包裝被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了視覺(jué)識(shí)別。但不容否認(rèn)的是，其包裝的奢華度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。雖然水井坊、國(guó)窖1573產(chǎn)品包裝風(fēng)格有所突破，但仍與頂級(jí)奢侈品牌差距明顯。

包裝與規(guī)格向奢華和多樣化方向轉(zhuǎn)變正在變成一種趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，近幾年像藍(lán)色經(jīng)典、五糧液、口子窖等白酒品牌的包裝，無(wú)論是造型、用料，還是色彩、工藝，以及所體現(xiàn)的文化元素與氛圍都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的境界，以體現(xiàn)中國(guó)酒文化并融入西方酒文化因素的包裝趨勢(shì)已經(jīng)形成。只要在包裝檔次、工藝、規(guī)格方面再加大力度，中國(guó)白酒奢侈品牌的包裝、規(guī)格等將形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，奢華不等于奢侈，只有將二者劃清界限，白酒奢侈品才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和更廣泛的受眾。

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